網易嚴選吹響618號角 300多款爆品無套路超低價開搶

5月31日晚8點, 網易嚴選618正式開啟，作為網易旗下的新中產生活方式品牌，這是嚴選參與的第7個618。今年嚴選以“翻轉生活 重燃美好”為主題，推出省錢卡、300多款明星商品直降年度低價等優惠活動，讓品質好物服務生活，喚起人們對美好生活的熱愛，活出自己喜歡的樣子。

300多款明星商品年度低價 助力美好生活

每年的618大促，都是消費者的年中狂歡，各大品牌紛紛推出最大力度的促銷優惠，新銳品牌也往往借勢這一時機嶄露頭角。

作為網易旗下的新中產生活方式品牌，網易嚴選今年618延續品牌一貫的溫暖，以“翻轉生活 重燃美好”為主題，在此刻重提“美好生活”，鼓勵用戶打造鮮明的生活態度，在固定的生活狀態下探尋無限可能性，希望全面喚起人們對美好生活的熱愛，活出自己喜歡的樣子。

據了解，嚴選此次618在優惠力度上也十分給力，推出省錢卡、滿200減30、300款明星商品直降年度低價、每天早10點晚10點搶紅包等優惠活動，助力人們的美好生活。其中，省錢卡活動用戶花3元即可獲得34元紅包，每天早10點晚10點搶紅包則最高有滿618減300的大額紅包。

貫徹品牌化戰略聚焦居家等核心品類

除了品牌態度延續嚴選一貫的溫暖，在運營策略上，網易嚴選今年618將貫徹品牌化戰略，在活動全品類覆蓋的基礎上，更加聚焦寵物、居家、家清等優勢品類，并發力全渠道銷售。冰能科技系列床品、浴室香氛、貓糧、小龍蝦、咖啡餅干、人體工學椅等明星爆款商品價格直降、火爆開搶。

5月24日，網易發布的今年一季度財報，作為創新業務重要的一環，網易嚴選在寵物、居家、家清等優勢品類的多爆品領跑細分賽道，并實現在抖音快手、淘系、京東等渠道銷售的持續增長。其中，寵物品類上榜天貓官方旗艦店店鋪38大促期間排名貓主糧類目TOP1、京東（貓砂）上榜寵物用品熱賣榜TOP1、抖音電商上榜品牌貓糧爆款榜TOP1；居家品類上線冰能科技系列包含90%天然乳膠涼席、冰冰果凍被、牛奶絲涼席等優質爆品，4月19日與賈乃亮合作抖音專場銷售突破670萬；家清品類的爆款浴室香氛Q1全渠道同比增長281%，目前入選京東空氣清新劑類目金榜TOP1、天貓空氣清新劑熱銷榜TOP1、拼多多空氣芳香劑暢銷榜TOP1；酒水品類Q1增長強勁，其中京東自營同比增速130%+，“桂花釀”獲京東果酒熱賣榜TOP1并蟬聯27天、“半甜型黃酒”入圍京東金榜。

這份財報，比起透露的增長數字及排名，其背后體現的意義其實更為關鍵——網易嚴選已經形成在寵物、家清、居家床品等品類的優勢積累，并完善其全渠道銷售體系。在新消費領域競爭日益激烈的環境下，這成為了網易嚴選今年618的強大優勢。