網易Q1財報：網易嚴選供應鏈持續突破，產研建設助力爆品占穩頭部

5月25日，網易發布2023年第一季度財報。財報顯示，網易一季度業績保持穩健增長，凈收入250億元。其中，網易創新及其他業務凈收入19億元。

作為創新業務的重要一環，網易嚴選于4月迎來成立7周年，一季度，嚴選深化供應鏈模式，搭建多條寵物、家清等品類獨立產線并創建多個聯合研發實驗室，進一步提升產品品質、產能、研發能力，加快實體制造升級。嚴選持續聚焦品牌化戰略，在寵物、家清、辦公家具等核心品類上占穩頭部，全渠道銷售與Pro會員規模持續增長。

占穩品類頭部，爆品迎2023年“開門紅”

一季度，網易嚴選各渠道銷售穩步增長，網易嚴選抖快、淘系、京東、綜合等各渠道銷售額同比增長分別為94%、41%、29%、73%。網易嚴選寵物、家清、辦公家具等品類優勢持續凸顯，占穩品類頭部，霸榜多渠道銷售榜單，迎2023年“開門紅”。

其中，網易嚴選寵物品類銷售額同比增長96.4%，穩居淘系、京東、抖音等渠道寵糧類目排名前三。家清品類銷售額同比增長超30%，浴室香氛京東、天貓、拼多多、抖音等渠道穩居品類排名第一，車載香膏、椰椰植萃洗潔精、冰箱除味系列等新爆品持續突破，上榜多渠道銷售榜單前列。人體工學椅銷售規模同比提升122%，占穩抖音電腦椅類目排行第一。

值得一提的是，憑借高品質和好口碑，一季度，網易嚴選貓糧、浴室香氛、咖啡餅干、行李箱、果凍被等多款爆品陸續登陸李佳琦、賈乃亮、小楊哥等各大頭部主播直播間。其中，網易嚴選的凍干貓糧首次上架李佳琦直播間，銷售額達150萬，而浴室香氛在小楊哥直播間僅上架3秒就突破1萬單。

發揮供應鏈優勢，“產研”建設筑高品牌力

網易嚴選依托多年來積累的供應鏈優勢，不斷深化供應鏈合作模式，建設多條專產專線和多個聯合研發實驗室，進一步保證產品品質、提高產能輸出保障、提升創新研發能力，加快實體制造升級，筑高品牌力。

截至目前，嚴選家清品類已與多家行業頭部供應商建立浴室香氛、洗潔精、冰箱除味盒、車載香膏等8條獨立產線和多個聯合實驗室。3月，寵物品類的寵糧、貓砂、寵物手套等3條獨立產線和聯合實驗室也已正式啟用。

其中，網易嚴選寵糧獨立產線，采用涵蓋鮮肉預處理系統的全鏈路透明化生產線，具備行業領先的配方設計、工藝控制、智能生產、嚴格質檢，承擔了以凍干雙拼貓糧為主的嚴選爆款產品的生產，日產量達60噸，助力嚴選貓糧霸榜多渠道銷售排行。

除了生產端，網易嚴選在設計研發階段發揮優勢，以原創設計筑高品牌力。據悉，網易嚴選一季度已累計完成10項外觀和結構發明專利，設計專利庫進一步完善。

以服配類目為例，網易嚴選領先行業提出“多波段防曬”理念，自研可以同時阻隔紫外線、紅外線、高能可見光等“多波段技術”，面向老人、孩子、學生、白領等“多波段人群”提供以防曬衣、防曬口罩為主的“多波段防曬系列產品”，廣受好評。嚴選多波段防曬衣銷售額同比提升302%。

成立7周年，構建有使命感、責任感、價值感的品牌

作為網易旗下受年輕一代喜愛的生活方式品牌，網易嚴選在今年4月迎來成立7周年。7年來，從“嚴選模式”到“國貨之光”，網易嚴選始終踐行“讓美好生活觸手可及”的初心和使命，踐行企業責任，持續為用戶、行業和社會創造價值。

以網易嚴選7周年AI主題曲《如期》為例，不僅講述了嚴選與用戶“七年不癢”的故事，更體現了嚴選為“七年不癢”多年來在用戶體驗上的使命感和付出。不久前，網易嚴選Pro會員煥新升級，升級后的Pro會員將尊享12項核心權益，此次升級還新增了「Pro黑金會員」，可享0元領包郵、積分抵現及專屬生日禮。

除在用戶端不斷精耕細作外，嚴選的智慧倉配持續為行業和社會創造價值。憑借自研物流及包裝智能技術，網易嚴選包裝選取時間縮短超50%，并減少浪費實現綠色物流，降低成本達千萬級。4月，網易嚴選《快遞包材智能數字化管理實踐》入編由中國連鎖經營協會組織評選的《2023年度零售業供應鏈最佳實踐案例集》。