突發！麥當勞突然宣布停售……

這兩天，

瑞幸&茅臺的“醬香拿鐵”瘋狂刷屏，

昨天一上市就賣爆

有人歡喜有人愁......

就在9月4日，

香港麥當勞McDonald’s

于手機APP宣布“麥當勞咖啡退休”，

周一晚上6點，

麥當勞咖啡包括凍/熱優質濃香咖啡

及優質即磨咖啡均會停售，

意味著麥當勞咖啡成為歷史。

現時即磨咖啡大小杯裝售價分別為18及19.5港元。至于McCafe，目前最便宜的美式咖啡大小杯裝單售分別為16及24港元。

有大批網友留言表達不舍，

形容為“晴天霹靂”“打工仔末日”。

有網友表示，

即磨咖啡是選擇麥當勞早餐的

唯一理由，

大家紛紛呼吁：

“還我平啡”、“這跟宣布不賣早餐差不多”。

還有網友表示，

也許麥當勞咖啡“退休”

是為McCafé“讓路”，

也有人稱McCafé將升級咖啡豆，

但有人質疑

并非所有麥當勞門店都有McCafé。

不過，據界面新聞報道，此“退休”之說實則為香港麥當勞更新咖啡菜單的營銷宣傳，并非真正下架香港麥當勞咖啡。香港麥當勞表示，9月5日起逾250間麥當勞將免費升級套餐飲品為McCafé即磨黑咖啡，更由同日起至9月8日推出早餐優惠。

9月4日，麥當勞中國向界面新聞表示，“我們注意到近期麥當勞中國香港市場更新了咖啡菜單。中國內地的麥當勞目前沒有調整計劃，將持續提供鮮煮咖啡和麥咖啡現磨咖啡。”

咖啡巨頭淪為“跟隨者”？

據悉，McCafé為麥當勞旗下咖啡品牌，1993年誕生于澳大利亞，它以獨立咖啡店形式出現，與麥當勞甜品站一樣分立快餐店的兩個角落之一。

據媒體報道，McCafé曾發布計劃顯示，2023年，麥咖啡將在中國新增約1000家門店，門店總數有望接近4000家，主要分布于三線城市。

據21世紀經濟報道，

不論麥咖啡“退休”與否，

麥咖啡的多個短板不容忽視。

首先是“第三空間”的問題。

麥咖啡門店大多和麥當勞高度綁定，采取店中店的發展模式。曾有網友表示，他個人很喜歡麥咖啡的風味，唯獨對其環境深惡痛絕：“我只會買完拿回樓上喝，因為店里的凳子又矮又硬，旁邊吃漢堡的人吵吵鬧鬧，偶爾還有熊孩子來回跑跳，坐在這喝咖啡比在公司開會還要煎熬?！?/p>

其次是價格的問題。

盡管麥咖啡也將產品價格控制在20元以內，但在三四線城市和縣域市場，這一價格并無太大競爭力。例如主攻下沉市場的幸運咖（蜜雪冰城旗下），美式咖啡5元一杯，拿鐵7元一杯，最貴的咖啡單價也不超過15元。

圖 / 幸運咖

而且，麥咖啡要面對的，除了和咖啡品牌“內斗”，還有和新茶飲“外爭”。

2023年，打響開年價格戰，并在全國范圍內將現磨美式咖啡價格拉低至3.9元一杯的，不是咖啡品牌，而是新茶飲品牌CoCo都可。

圖 / 都可小程序截圖

喜茶、奈雪的茶也都曾以

10元以內的價格促銷咖啡產品。

這也意味著，此前在一二線城市，麥咖啡沒能拓展多少“陣地”，如今在三線城市混戰的難度也顯著提升。

而此次瑞幸咖啡和茅臺酒的合作推新

或多或少對整個傳統咖啡行業

都帶來了新的火花和沖擊

對于各種品牌的咖啡

你最鐘情于哪款呢？

歡迎來留言區說說哦~

本文源自丨上海百分百、網絡

獲取更多精彩福利

WeChat：shbst310

戳“在看”，表示朕已閱