電視機這個東西,想必很多人對它記憶深刻,80后、90后的童年里看電視就是一件非常快樂的事情,而電視機也必定是人們購置家電中必不可少的物件,然而,隨著時代的變遷,電視機正在消失在我們的視野。
據權威機構統計,電視市場正在經歷一場”興衰歷程“,自2016年以來,我國的電視開機率由70%下降到2022年的不到30%,出現了斷崖式的下跌,曾經一家人的娛樂中心,到如今的被邊緣化,這個社會現象透漏了什么信息?電視市場到底經歷了什么樣的變革?
電視市場開機率低,意味著終端消費市場的低迷和萎縮,自互聯網時代的到來,新媒體占據了人們碎片化的時間,加上手機、平板等小屏移動端的便利性以及內容的豐富性,電視機正在慢慢的被年輕人拋棄,面對這樣的處境,傳統的電視機廠家嘗試自救,卻效果甚微。
跟進前瞻產業研究院《2024年中國智能電視交互新趨勢》報告數據顯示,超過8成的受訪者希望智能電視能夠內容多樣化,能實現多場景的交流互動,而不是單純的就只能看電視,比如社交、玩游戲、看書、聽音樂、投屏、購物等等功能,其中,受訪者對于”智能電視能夠像手機一樣操作便捷“的期待,已經成為用戶對于智能電視首要必備的。
在電視的操作層面,用戶希望智能電視能夠像手機一樣的交互,實現左右滑動、上下滑動、手動點按等等,而不是只能依靠一個遙控器進行機械的操作,在內容層面,用戶希望智能電視不僅僅局限于看電視,而是像手機和平板一樣,能夠有豐富卻數量龐大的內容,與此同時,能夠自己自由安裝app程序,實現購物、聊天、聯機游戲、語音等等功能。
目前電視機受眾群體主要是老年人,而電視機廠家面對日益下滑的開機率和新興的場景需求,將設計和生產方向調整到智能電視,以迎合年輕人的喜好,然而這個變革卻帶來了一系列新的問題。
并不智能的智能電視
為了形成智能家居設備的閉環,國內的各大廠商紛紛入局智能電視,這本應該是一件好事情,可無奈廠家吃相難看,智能電視像是一臺巨型的手機屏幕,操作方面更加貼近智能手機,交互相對于傳統電視更加的人性化和便利性,內容也是更加的繁多,然而距離消費者理想的智能電視機還是相差甚遠。
首先是交互并沒有看起來那么便利,當用戶想要下載一個app程序時,往往伴隨著的是復雜的多級界面,下載后也不知道app程序在什么位置。
其次是使用視頻軟件進行觀看時,豆大的VIP開通服務做的是比電視系統本身還更加出色,絲毫不會找不到入口,更加令人氣憤的是,當您以為自己在手機端已經開通了該軟件的vip時,它竟然告知你智能電視上的軟件vip與手機端不能通用。
這也就算了,當你開通vip后,發現電視上的各大軟件的視頻內容都要收費,更令人憤怒的是,部分視頻竟然還要開通超級vip才能觀看,廠家所謂的“提前觀看權”真的是認真的嗎?這顯然是不合法、不合適的。
最后,盡管國內電視內容似乎更加豐富、交互更加人性化,現實確是年輕人用腳投票,相對于移動端的便利性和豐富性,年輕人選擇購買電視的主動性還是很低。目前國內智能電視并沒有“跨時代”的技術突破,或者令人眼前一亮的特點。還是“新瓶裝舊酒“,用著vip、svip套娃式收割韭菜,廠家的這波操作,屬實把自己逼到了絕路。
2023年以后的電視開機率只會更低,一切都是雙向選擇后的結果。
“套娃式”收費
相對于年輕人,老年人對于新事物的接受度和認知度還是要偏保守的。
開機、選臺、觀看,看個電視本應該是這么簡單的,大量的廣告、無聲無息的自動續費,會員還分等級,等級越高能看的內容越多、清晰度也越高、單片付費、一環套一環,中老年人看個電視是真的不容易。
廠家放棄傳統電視的陣地轉向智能電視領域,自然而然會丟失一部分中老年人的信賴,傳統電視操作簡單,單純式的直播內容,正契合了老年人的需求,智能電視繁瑣的操作界面,以及復雜的多級子界面,讓中老年人使用時備受煎熬。
電視機市場就在這樣的局面下日落西山,年輕人不愛打開電視,中老年人使用電視時吃力無比,廠家的決策是丟了芝麻又丟了西瓜了,虧大發了。
未來的智能電視構想
每個人腦海里一定都有對智能電視的構想,雖然有差別,但無外乎易使用性、內容豐富性、交互人性化,最主要的就是收費可以,但是要合理,“套娃式”的收費簡直就是在侮辱消費者。
蘋果手機并不便宜,為什么就是這么多人心甘情愿的買單呢?因為用過它的人都知道好用啊,系統不卡啊,眾多優點集一身,光系統流暢這一點就已經甩眾多手機廠商幾條街。想象一下,一臺能夠社交、打游戲、投屏、購物、視頻、語音的電視機,使用方便易懂,無廣告,這樣電視機誰又不想擁有呢?
隨著中國老齡化問題日趨嚴重,電視機領域的變革還有很大空間,只是一些廠商,不愿花費太多的金錢和精力專注產品罷了,中國的"喬布斯"會在哪里?
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