網易Q4及全年財報：網易嚴選聚焦戰略成效斐然，多品類占穩頭部

2月29日，網易發布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，網易2023年業績穩健，總營收1035億元，Q4營收271億元。過去一年，網易各項業務貫徹聚焦戰略，在各自賽道穩步發展。網易創新及其他業務年營收86億元，Q4營收28億元。

得益于網易嚴選和廣告服務毛利率的提升，創新板塊單季毛利率同環比雙增至34.4%。網易嚴選聚焦“寶藏國貨”，穩居寵物、家清等賽道頭部，Pro會員收入同比增長57%。寵物品類升級更名為網易天成，位列全年寵物行業品牌綜合排名前三；家清品類打造多款千萬級新爆品，實現賽道突圍。

國貨品牌迎高光，爆品引領銷售穩步提升

2023年，國潮熱度不斷增長，國貨品牌強勢突圍迎來“高光時刻”，據天貓雙十一數據顯示，85個國貨品牌開賣即破億，超7萬個國貨品牌首日成交翻倍，年輕一代更成為了國貨消費的絕對主力。

作為網易旗下年輕一代喜愛的生活方式品牌，網易嚴選“爆品制造機”高效運轉。今年網易嚴選聚焦“寶藏國貨”，圍繞嚴選核心爆品發起首個產地溯源營銷IP“嚴選寶藏計劃”，溯源嚴選多款爆品原產地，助力嚴選寵物、服配、辦公家具、居家、食品等多個品類搭建產品影響力，打通用戶圈層，實現品效合一，并榮獲新華網“尋找寶藏國貨計劃”創意營銷優秀案例獎。

據悉，2023年全年，網易嚴選銷售穩步提升，嚴選Pro會員收入同比增長57%。網易嚴選寵物、家清等類目不斷站穩頭部，霸榜多渠道榜單，斬獲多項行業大獎。

其中，網易嚴選寵物品類升級更名為網易天成，位列全年寵物行業品牌綜合排名前三，網易天成及其兔肉雙拼貓糧等爆款產品斬獲鈦媒體、億歐、寵業家等多項品牌或產品大獎。家清傳統爆品浴室香氛持續霸榜全渠道銷售第一，冰箱除味盒、香氛潔廁劑、香氛除濕袋、管道疏通劑等千萬級新爆品頻出，實現賽道突圍。辦公家具品類持續深耕探索家等多款爆品線，并打造女神椅系列，刷新女性人體工學椅的行業空白。

同時，服配、食品、居家等類目不斷涌現出中國大鵝羽絨服、肉類烤腸、涼席等新爆品，春風智能系列全年銷售額同比增長85%，其中春風元系列飛機杯實現第二代功能升級，并在雙11期間獲多渠道銷售第一。尤其值得一提的是，服配品類黑馬“中國大鵝羽絨服”憑借商品營銷和優秀的商品品質，新品焱系列羽絨服出道即巔峰，登上天貓男裝行業榜TOP2，工裝系列在大促期間首次成為千萬級爆品，重羽系列銷售額同比增長200%。

全鏈路提升用戶體驗，夯實品牌基建“硬實力”

品牌高質量的發展，離不開品牌基建的投入。2023年，網易嚴選持續發力原創設計研發、智慧供應鏈打造，從開發端到交付端全鏈路提升用戶體驗。

網易嚴選多年來，始終以原創設計創新驅動品牌力與商品力提升，累計獲得數十項國內外設計大獎。2023年，網易嚴選便完成36項外觀及結構專利、20余項圖案版權申請，貓窩物流箱、CICICUERE防曬系列、微笑枕等多款產品憑借產品設計、用戶口碑等入圍或斬獲iF、Pentawards、CMF、CGD、Visuals Awards等11項國內外設計大獎，彰顯強大的設計創新實力的同時，為用戶提供更好的產品體驗。

同時，網易嚴選持續推動智能供給和智慧履約的供應鏈建設，通過供給端到履約交付端的全鏈路整合優化，持續精益降本。網易嚴選庫轉同比降低16.8%；供應鏈履約單均費用同比下降8.7%，其中Q4同比下降13%。在供應鏈效能和健康度穩步提升的同時，為用戶提供更快、更省、更綠色的服務。

在“國貨崛起”的消費浪潮中，網易嚴選憑借出色的產品力、品牌力和服務力，不僅贏得了廣大用戶的喜愛和忠誠，更收獲了政府和行業的廣泛認可與贊譽。2023年，網易嚴選憑成功入選國家商務部“電子商務示范企業”名單。