娃哈哈、農夫山泉引發了辯論，我們究竟該如何來看待娃哈哈農夫間的競爭？

娃哈哈：創始人宗董事長不幸逝世，各方緬懷；X辯手：農夫山泉有今天是跟娃哈哈學的，創始人鐘睒睒成首富了，怎么沒見來悼念娃哈哈董事長呢？嘿嘿；農夫山泉：我們董事長和宗董事長是亦師亦友，詳見我們發布的《《鐘睒睒：我與宗老二三事》，我們這會正忙，在大自然搬磚；X辯手：那好，農夫你小子這是忘本了，你們繼續搬，我們去娃哈哈門店買單，讓你知曉我們有意見…，不明群眾也隨之跟進。

于是，市場搭臺，各方參與，各抒己見，辯論高潮迭起，辯論的焦點就是娃哈哈、娃哈哈創始人和農夫山泉、農夫山泉的創始人鐘睒睒之間的系列劇情，各種意見滿天飛，農夫三泉從有點甜，變成了眾口一辭的有點苦，X方辯手的發言貌似在市場上得分較高，占據上風。這一切，法律和規則都看在眼里，疼在心里，規則擺在那里，你們為何胡亂猜度？

就說娃哈哈和農夫之間競爭中的一個故事，2000年，農夫山泉在一場發布會上，農夫山泉發布了宣傳片，分別給小白鼠喝純凈水和天然水，結果喝純凈水的小白鼠活下來20%，喝天然水的存活40%。接著，農夫山泉在央視投放廣告，廣告片中把水仙分別栽在純凈水、天然水中，結果天然水中的水仙生長更快。這意思大家也懂，就是證明農夫的天然水更健康，就此，娃哈哈聯合幾家大型純凈水企業，找到裁判，發起辯論賽，稱農夫山泉不正當競爭，最終農夫山泉因不當競爭被罰款20萬元，并且娃哈哈和農夫的董事長也握手言和。

這個故事被X方辯手引用，指稱農夫競爭不擇手段，不講武德。農夫和娃哈哈，都以賣水為生，市場份額你多我就少，誰不得削尖了腦袋謀劃銷售，掄圓了胳膊喊破嗓子賣自家的水。農夫這兩個宣傳片通過提倡自然水來做市場，和娃哈哈純凈水競爭，劍指市場蛋糕。娃哈哈面對農夫進攻，維護自己的市場份額，也提起了強烈反擊，農夫被認定不當競爭而被罰款，雙方的此番你來我往，成就了飲用水市場上經典戰例，經此一戰，農夫的自然水理念逐漸深入消費者心理。

如果說發起商業競爭，農夫先背誦一遍仁義禮智信，羞羞答答跟娃哈哈說“你先你先”，三番五次禮讓客套，這還是商業嗎？還是競爭嗎？還能成就今天的農夫甚至娃哈哈嗎？農夫恐怕得餓死，娃哈哈恐怕也覺得沒有高手知音懂我啊，寂寞也。根子上，X辯手用農耕思想來解讀現代市場，把待客之道和商道混為一談，斷言農夫競爭不講武德，看上去挺美，實則是謬以千里也！

X辯手還稱農夫公司有外資股東、農夫董事長之子為外籍，以此來說農夫不愛國。外資內資、外籍內籍都經過規則的允許，在規則之內，沒有違反規則，對吧？至于邏輯上，打著愛國的幌子，以道德高地來替代法律規則，以愛國情感來綁架商業生意，損農夫的商業信譽，亂市場的正常秩序，實則行的是不愛國之事，相信大家也能看的清楚，筆者不再多言。

市場中有許多高人辯手，比如著名的當當網創始人李國慶先生，就發言說“宗馥莉應該站出來，平息這場辯論，讓商業回歸商業，理性競爭”。我們同意這個說法的后半句“讓商業商業回歸商業，理性競爭”，這里的理性競爭，包括兩個方面，一是說指娃哈哈和農夫山泉之間在規則之內各打各的牌，二是說市場上的消費者以及整個市場上的各個自然人和組織，用商業邏輯商業眼光來看待娃哈哈和農夫山泉之間如何出的牌，從而構建理性競爭的商業氛圍，這和我們提倡的優化營商環境也不謀而合。

如果說以道德來代替規則，以所謂的正義給商業行為打上標簽，其實質是以所謂的正確捆綁一些個體，產生群體價值集合力量，這種力量可以扭曲正常姿勢，小則皮外傷，大則傷筋動骨，甚至可以使經過九九八十一難建立起來的生態支離破碎。就好比韓國電影《素食者》，本來再正常不過的女主人公惠英，因為丈夫、親人、醫院護士等給惠英打上不正常的標簽，這些外界的因素建構起一個所謂正確力量，幫助惠英來恢復他們認為的合適，卻是對惠英的最大扭曲，結果可想而知，惠英走向了歇斯底里的毀滅。

娃哈哈、農夫走都是從從最初的小船發展到今天的巨輪，著實不易，走什么樣的航線，自然有規則來評價，如果偏航，自然有規則來糾偏。娃哈哈、農夫都是業界的巨輪，都在市場的海洋中航行，對于雙方來說，這場大辯論就是航行過程中的些許浪潮，不過也應防微杜漸，避免浪潮升級。這次辯論中，X辯手巧妙的化身為正義，并加之于娃哈哈和農夫商業競爭之中，引發了莫須有的浪潮。而娃哈哈、農夫山泉可以就事論事，拿出規則牌，化解浪潮，引導公平誠信的競爭。

2024年年初，中國電影《熱辣滾燙》中有一個對話，女兒問父親：如果你有一大一小兩個蘋果，你的朋友想要，你怎么辦？父親說：給朋友大的。女兒說：我都給，這是我們一貫稱道的“舍己為人”。2023年年初，印度電影《女生規則》講述了三位單身女生，和剛認識的幾個男生一起去酒店吃飯，其中一位男生對其中一位女生米納爾欲行不軌，遭強烈反抗，男生眼睛被打傷，女生們奪路而逃。男生利用家族勢力，惡人告狀倒打一耙，聘請辯手控告女生們對其故意傷害。女生們找到退休辯手迪帕克，在非常不利的形勢下，迪帕克巧妙的利用了規則，反敗為勝。

這兩部電影，前者《熱辣滾燙》中的對話，是說我們習慣性的的肯把自己喜歡的都讓給他人，這個“讓”代表的正義從農耕社會到今天，仍然占據廣泛的市場，也是X辯手褒娃哈哈貶農夫的大前提，把生活的禮讓用到商業競爭，就好比睡衣寬松舒適，所以穿著去百米跨欄肯定能有好成績，結果，只能是摔個大馬趴；《女生規則》中，女生在不利的辯論中，幫助他們扭轉局勢的還是規則，評價娃哈哈和農夫山泉的商業活動，唯一的大前提應該是市場規則，絕非你讓我讓的習慣，娃哈哈和農夫山泉也完全可以使用市場規則來遮風擋雨、劃清邊界、分清權責，對吧。

就我們的市場來說，最基礎的法律規則是公司法，娃哈哈和農夫山泉都是在這個規則下成立起來的獨立法人，公司法為市場各個主體構建了最基本的商業行為準則，時逢新的公司法將在2024年7月1日施行，老板們董監高們如果也面臨辯論爭議，可以運用新公司法規則，避爭議、促經營，對吧？