天水麻辣燙全網點擊瀏覽量突破500億大關

　　今年以來，天水麻辣燙在網絡逐漸走紅，網上話題持續增多，市委網信辦充分利用逐步興起的“麻辣燙”話題，牢牢抓住千載難逢的流量機遇，積極主動策劃，全力傾情打造，組織屬地網絡媒體、自媒體擴大宣傳聲勢、持續輸出內容、打造精品佳作，全方位、多角度、立體式宣傳推介天水歷史文化、特色美食、名優產品和經濟社會發展成果，為弘揚天水文旅金名片，講好天水高質量發展鮮活故事澎湃網絡“大流量”，匯聚天水“正能量”。截至9月1日18時，全網涉及天水麻辣燙相關短視頻和信息點擊播放量已突破500億次，點贊量達73.75億次，互動評論量達43.98億余次。

　　去年10月，甘肅麻辣燙、天水麻辣燙逐步在網上展露頭腳，網民、網絡媒體、自媒體大V等以探店打卡形式，宣傳甘肅麻辣燙、天水麻辣燙的誘人色澤，叫響了“建議甘肅麻辣燙普及全國”的網絡口號。今年，外地美食博主“三個叁”“十一麻麻呀”“一杯梁白開”“傳說中的波仔”等專門來天水探店打卡，“小紅書”和本地自媒體“天水在線”等平臺賬號借助話題，發布“天水麻辣燙最好吃”短視頻，使天水麻辣燙再度引發網上關注。為抓住機遇、引流助推，市委網信辦積極組織屬地網絡媒體、自媒體持續輸出、擴大網上宣傳聲勢，有力調度線上和線下，使天水麻辣燙成為全網新晉頂流，走紅出圈、火爆全網。新華網、人民網、央視新聞、央廣網、光明網、經濟日報、半月談、中國之聲等170多家中央、省內外媒體進行了宣傳報道，新聞姐、小黑諸鳴、一個人的莎士比亞、崔磊-為思考點贊等30 多個千萬級網紅大咖，以及羊毛月、會火、主持人程皓、曹小月、雞哥了不得等160多個百萬級賬號進行了重點宣推。尤其自3月12日以來，天水麻辣燙持續進入今日頭條、抖音、百度、快手、微博等重點平臺熱榜排名，并長時段占據榜首前位，天水麻辣燙成為全網關注的焦點。

　　緊扣熱點，強勢引流

　　今年，市委網信辦抓住有利時機主動策劃、強勢推介，組織屬地自媒體大V、網紅主播和探店達人，以靈活表現手法和自媒體視角，深入展現“天水麻辣燙”的鮮香色澤和絕佳口感，強力推介“天水麻辣燙”厚重品質，在自媒體大V的有力帶動下，域外百萬級和千萬級粉絲網紅達人、網絡大咖以及國內重要媒體平臺紛紛踏足而至，主動探尋解密“天水麻辣燙”，使得“天水麻辣燙”話題在全網迅速掀起熱潮，為天水帶來了“潑天流量”。尤其這次天水麻辣燙走紅出圈與淄博燒烤和哈爾濱冰雕不同的是，天水麻辣燙網上帶動輻射作用更為明顯，天水深厚悠久的歷史文化、旅游景點和農特產品倍受好評和肯定，在網民間口口相傳、歷久彌新，更加調動了網民自覺宣傳推介天水的熱情，形成了“人人都是主人翁，處處都是會客廳”的良好氛圍。

　　圍繞重點，增進互動

　　為更好的“借題發揮”“借勢發力”，持續深化網上宣傳優勢，搭建“甘肅天水麻辣燙”“建議甘肅麻辣燙全國普及”“火出圈的天水麻辣燙”“天水麻辣燙到底有多香”等十余個話題，同步“厚道甘肅”“網推天水”等網上熱門，為天水麻辣燙話題打榜創造了有力條件。同時，結合全市各縣區地域特點和特色文化，精選宣傳選題，發起熱點推送，“馬踏飛燕踏辣椒”“鎮國寺諧音梗”“千人搗蒜罐”等網上關注熱點頻繁轉換，引發網民跟風熱潮。充分發揮新媒體的靈活多樣、新穎快捷等諸多優勢，積極引導自媒體達人、大V廣泛介入，與市縣區融媒體中心互動轉推，加強優質資源共享，開創短視頻共創新模式，自媒體大V主動宣傳麻辣燙熱情持續高漲，網絡精品佳作層出不窮，為天水網上宣傳帶來了強大的流量加持。在熱點帶動催化下，天水本土網民凝聚力、向心力進一步增強，維護天水良好形象的主人翁意識不斷提升，主動加入到宣傳推介天水和服務游客的文明大軍之中，天水人民的熱情、真誠、厚道受到廣大游客和自媒體人士的普遍贊譽，市民文明程度得到了質的飛躍。在積極宣傳推介天水的同時，我市網民還主動參與到網上輿論引導中來，為天水形象和發展站隊發聲、鼓勁加油，評論區正能量充沛、主旋律高昂，不知不覺中增強了“人人都是宣傳隊，個個都是消防員”的網信人意識。

　　突出亮點，全面推發

　　借助麻辣燙的強大流量，積極宣傳推介名優特產品和文旅精品，廣泛吸納匯總網民意見建議，創新運用微視頻、微海報、小程序等多種傳播媒介，打造“天水麻辣燙大叔”“搗辣椒大爺”“天水白娃娃”等口口相傳的熱詞熱梗，創作推發“天水麻辣燙全英文推介”“天水麻辣燙旅游全攻略”“麻辣燙大叔”表情包等網民喜聞樂見的融媒作品，使得“天水麻辣燙”流量優勢得到進一步發揮釋放。甘谷辣椒的“香而不辣、辣而不燥”“只辣嘴皮子”等受到網民一致好評，天水自制新鮮手搟粉的Q彈爽滑倍受贊譽，有地理保護產品認證的秦安花椒、武山蔬菜等名優品牌同時成為天水麻辣燙成功的強大助攻，網民評論“與淄博烤烤不同的是，天水麻辣燙火爆出圈的真正原因是有著看得見的真材實料”。不斷加大省域特色產品的宣推引導，定西寬粉、隴南花椒等農產品頻繁顯現，將網上匯聚的強大流量向全省范圍覆蓋傳導，切實發揮好天水在這波流量主賽道上的領跑員作用，全力跑出給各市州交接的加速度。

　　緊盯焦點，協調處置

　　制定《天水麻辣燙網絡宣傳和輿論保障工作方案》，確保正宣傳強勢有力，負面管控積極有效。每天不定時通報全網數據情況和網民反映問題，實時進行轉辦交辦督辦，做到立行立改、見行見效。先后協調解決網民反映使用塑料袋、環境衛生、交通出行、文旅推介等相關問題，受到了媒體和網民的廣泛支持和好評。同時為天水麻辣燙網上持續走熱走紅提供了有力輿情服務保障。積極協調對接媒體平臺，通過廣泛實時發布路況信息和停車指引，讓廣大網民感受到天水的熱情和溫暖，讓天水這座古城真正做到了把“流量”變為“留量”，使“熱度”轉成“溫度”，讓“輿情”化作“真情”。

　　(來源：網信天水)