“好空調(diào)，格力造”，格力曾如一顆璀璨的巨星，光芒耀眼，多年穩(wěn)坐行業(yè)老大的地位。

然而，2024 年，這個傳奇似乎迎來了轉(zhuǎn)折，曾經(jīng)的王者之位被撼動，而擊敗它的，正是國內(nèi)最大的空調(diào)集團——美的。

格力集團

格力，這個名字在過去的歲月里，代表著品質(zhì)、創(chuàng)新與可靠，多年來，它以過硬的技術(shù)、卓越的品質(zhì)和強大的品牌影響力，成為了消費者心目中空調(diào)的首選。

那一句“好空調(diào)，格力造”的廣告語，如同一個承諾，深深烙印在人們的心中，而這么多年，格力所付出的艱辛和努力也是我們想象不到的。

從一個小小的空調(diào)廠，逐步發(fā)展成為全球知名的家電巨頭，它的技術(shù)創(chuàng)新始終走在行業(yè)前列，不斷推出更加節(jié)能、環(huán)保、智能的空調(diào)產(chǎn)品。

當時在中國熱銷的空調(diào)牌子其實是日本的松下和日立，但隨著在格力在董明珠的帶領(lǐng)下，銷量一天比一天好，逐漸搶占了中國空調(diào)市場，成為家喻戶曉的牌子。

董明珠對品質(zhì)的執(zhí)著追求，對技術(shù)創(chuàng)新的大力投入，讓格力在競爭激烈的市場中始終屹立不倒，她的身影，成為了格力的象征，激勵著無數(shù)的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者。

然而，商業(yè)的世界從來都不是一成不變的，美的，這個一直以來與格力并駕齊驅(qū)的家電巨頭，在2024 年實現(xiàn)了華麗的逆襲。

要知道，在2018年，董明珠還曾放下狠話：“格力空調(diào)世界第一，美的算老幾，”并且表示未來十年美的都不會超過格力，但按照現(xiàn)在的行情來看，董明珠被自己狠狠打臉。

美的的崛起

美的的發(fā)展并不是一夜之間，它在技術(shù)創(chuàng)新方面不遺余力，不斷加大研發(fā)投入，推出了一系列具有競爭力的空調(diào)產(chǎn)品。

美的空調(diào)以其高效節(jié)能、智能舒適的特點，贏得了消費者的廣泛認可，同時，美的還積極拓展海外市場，通過并購、合作等方式，不斷擴大自己的全球影響力。

它深知消費者的需求，不斷推出符合市場需求的產(chǎn)品，在營銷方面，美的采用了多元化的營銷手段，通過線上線下相結(jié)合的方式，全方位地推廣自己的產(chǎn)品。

并且美的尤為重視品牌建設(shè)，借贊助體育賽事、開展公益活動等舉措，大力提升品牌的知名度與美譽度。

2016 年，格力、美的空調(diào)雙雙中標巴西奧運會，美的對外宣稱“美的中央空調(diào)成為巴西世界杯中央空調(diào)供應(yīng)商中唯一中國品牌”。

格力在媒體宣傳中也強調(diào)“唯一以 100%自主品牌入駐奧運會的中國造產(chǎn)品”，兩者都在推動國際化戰(zhàn)略，都希望借助奧運提升品牌知名度，不愿落后對手一步。

在杭州亞運會上，美的和格力都是賽場上及配套區(qū)域等項目的空調(diào)供應(yīng)商，美的和格力不甘示弱，都在自己的廣告宣發(fā)上費盡心思，美的還高調(diào)聲稱亞運會全是美的身影。

除了廣告營銷，格力和美的也一直在暗中較勁，2017 年 6 月，格力起訴美的“制冷王”系列空調(diào)侵害其實用新型專利，索賠 了5000 萬元，但美的并沒有那么的好欺負。

在 6 月 21 日，美的向蘇州市中級人民法院提起訴訟，起訴格力空調(diào)侵犯其“軸流風輪”的發(fā)明專利，索賠 3000 萬元，6 月 26 日，美的又向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴格力空調(diào)侵犯其某兩項實用新型專利，索賠 1000 萬元。

在這之前，雙方在專利訴訟中也有過多次交鋒，這也充分表現(xiàn)了兩家企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護方面的競爭非常激烈，兩家企業(yè)在空調(diào)核心技術(shù)上的爭奪也是勝負難分。

根據(jù)統(tǒng)計，2024 年，美的的日收達到了 10 億，這個驚人的數(shù)字背后，是美的多年來的積累與努力。

2019 年初，美的憑借低庫存之利，率先降價一成，這個舉動令格力面臨多重壓力，如成本居高不下、終端價下跌以及渠道利潤被壓縮，同時也讓美的的價格優(yōu)勢凸顯了出來。

如今，兩者在市場份額上的對比可謂是龍爭虎斗，格力雖然依舊保持著高品質(zhì)的形象，但在價格競爭和市場拓展方面面臨著挑戰(zhàn)，而美的則憑借著靈活的市場策略和廣泛的銷售渠道，不斷擴大自己的市場份額。

美的以多元化的產(chǎn)品布局和高效的營銷策略，逐漸在市場上嶄露頭角，空調(diào)以其時尚的外觀、智能的功能和親民的價格，吸引了一大批年輕消費者的目光，它在其他家電領(lǐng)域的成功，也為其空調(diào)業(yè)務(wù)帶來了協(xié)同效應(yīng)，使其在市場競爭中更具優(yōu)勢。

而美的的成功也不止如此，它的生產(chǎn)基地遍布全球，擁有先進的生產(chǎn)設(shè)備和高效的生產(chǎn)管理體系，它的供應(yīng)鏈管理也非常出色，能夠確保原材料的及時供應(yīng)和產(chǎn)品的快速交付。

同時美的還非常注重人才培養(yǎng)，吸引了一大批優(yōu)秀的技術(shù)人才和管理人才，為企業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力。

對于格力來說，這次的挫折或許是一次重生的機會，格力可以借此機會，反思自己的發(fā)展戰(zhàn)略，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平。

在競爭激烈的市場中，沒有永遠的王者，企業(yè)要想保持領(lǐng)先地位，就必須不斷創(chuàng)新、不斷進步，只有不斷適應(yīng)市場的變化，滿足消費者的需求，企業(yè)才能在競爭中立于不敗之地。

雖然美的取得了階段性的勝利，但也不能掉以輕心，市場競爭如逆水行舟，不進則退。

美的需要繼續(xù)保持創(chuàng)新的活力，不斷提升自己的核心競爭力，美的也需要時刻關(guān)注市場的變化，及時調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。

結(jié)語：

在未來的商業(yè)世界中，我們期待著更多的企業(yè)能夠像格力和美的一樣，不斷創(chuàng)新、不斷進步，為消費者帶來更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

參考信息來源：

人民日報——《董明珠:格力空調(diào)是世界老大 美的算老幾》——2018/4/9

金融界——《去年營收達3737億，美的集團二次遞表沖擊港股IPO》——2024/4/30