誰也不曾想到，在年中618之后，家電市場在同一年中竟然迎來了新一輪的消費熱潮。

自9月初全國各省市家電以舊換新補貼陸續(xù)落地，便掀起了一陣家電換新的浪潮，其火熱程度堪比彼時西南地區(qū)的天氣。“國補”其實早有征兆，從去年提出的“推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新”，到今年2月、3月、7相繼推出政策推動，換新潮彼時已經(jīng)形成，到8月正式發(fā)布《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，只是水到渠成。

2024年是消費促進年，這一基調(diào)是在年初就定下來的。刺激內(nèi)需，拉動經(jīng)濟增長，而規(guī)模龐大、需求旺盛、與百姓生活息息相關(guān)的家電市場，毫無疑問是最受關(guān)注的。從8月推行以舊換新“國補”以來，家電市場猶如注入了一汪活水，綻放出了蓬勃的向上動力。

家電重拾增長，Mini LED電視普惠加速

國補政策雖然因為省市的不同，在落地“玩法”上稍有區(qū)別，不過整體策略是一致的，1級能效補貼20%，2級能效補貼15%，單品最高補貼2000元，真金白銀的補貼極大地降低了消費者的換新成本，如1級能效的家電在10000元以內(nèi)的商品都可享受到“頂格”的20%補貼，極大地激發(fā)了消費者對市場中高品質(zhì)、節(jié)能、智能家電的消費熱情。

國補的落地對家電市場的活躍度提升是卓見成效的。日前商務(wù)部消費促進司相關(guān)人員表示：“截至目前，全國約386萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品超520萬臺，享受46.7億元中央補貼，帶動銷售額超243億元，1-8月，限額以上家電類商品零售額同比增長2.5%。”

另外來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也顯示，全國家用電器和音像器材類零售額由降轉(zhuǎn)升，8月份銷售額同比增長3.4%。按照平臺統(tǒng)計，8月26日至9月21日近一個月的時間內(nèi)，京東平臺冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦五大品類銷售額同比分別增長128.8%、86.3%、130.6%、240.5%、52.2%，增速明顯。

可以看到，除季節(jié)性特征明顯的空調(diào)之外，上述家電品類中電視的增速最快。值得注意的是，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示75英寸以上大尺寸電視銷量增長超過70%（9月Week2），85英寸實現(xiàn)170%以上的增長，Mini LED電視實現(xiàn)6倍以上的增長，市場活躍度大幅提升。

Mini LED電視近年來憑借著高亮度、高對比度，超越OLED的畫質(zhì)以及同尺寸相對親民的價格，成為越來越多消費者在中高端電視上的首選，迎來了前所未有的發(fā)展紅利。筆者注意到，Mini LED電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌TCL旗下多款電視均可參與“國補”，其中如TCL T7K、Q9K、Q10K等熱門Mini LED電視此前均出現(xiàn)了斷貨情況，市場表現(xiàn)強勁。

如今電視市場的存量以LED電視為主，Mini LED電視雖然迎來高速發(fā)展時期，如今年第二季度在高端電視市場中Mini LED電視銷量占比達到54%，但產(chǎn)品價格主要落在5000元-20000元的價位段上。隨著國補政策的落地，Mini LED可以結(jié)合自身畫質(zhì)優(yōu)勢，擴大價格的優(yōu)勢區(qū)間，加速Mini LED電視的滲透，為行業(yè)帶來新的增長極。

TCL或成國補周期電視市場最大贏家

以TCL為首的一眾國產(chǎn)電視品牌“押寶”Mini LED技術(shù)，如今終于迎來了果實的完全成熟，可以“收割”了。日前市場調(diào)研機構(gòu)DSCC公布的一份數(shù)據(jù)顯示，Mini LED電視領(lǐng)域，TCL已經(jīng)超越三星成為全球第一，海信、小米等品牌同樣有所建樹。

TCL作為Mini LED技術(shù)的先行者、領(lǐng)頭羊，在Mini LED電視上的產(chǎn)品布局十分完善，如今年就發(fā)布了TCL T7K、Q9K、Q10K/Q10K Pro、X11H等Mini LED電視，覆蓋了不同的價格區(qū)間，成為消費者的電視首選。

“國補”落地以來TCL多款Mini LED電視成為熱銷爆款，如相對更為親民的TCL T7K，在背光、畫質(zhì)上雙雙提升，實現(xiàn)峰值亮度、對比度、色彩等參數(shù)的多維提升，讓每一位消費者都能享受到Mini LED技術(shù)帶來的視覺享受。同時，T7K在高刷、揚聲器上也下足了功夫，堪稱是最超值的Mini LED電視。

定位相對更高的TCL Q9K，則是“品質(zhì)消費”的代表產(chǎn)品。Q9K更注重價格與畫質(zhì)的平衡，為追求品質(zhì)但預(yù)算有限的消費者提供了更有質(zhì)價比的選擇。它的背光分區(qū)數(shù)量更多，達到了1536個，峰值亮度可達XDR 2400尼特，擁有98%的量子點廣色域，畫質(zhì)堪比OLED電視，同時在機身設(shè)計上也顯得時尚、簡約，是質(zhì)價比首選。

Q10K旗艦Mini LED電視則是所有畫質(zhì)追求者的心頭好。它的背光分區(qū)數(shù)量不僅達到了2592個、峰值亮度更是來到XDR 3800尼特，同時還采用了TCL的全域光暈控制技術(shù)，打造了更加純粹的電視觀感，讓Mini LED電視徹底擺脫光暈問題，帶來了極致的畫質(zhì)體驗。

消費者對TCL電視的認可，來自于TCL對Mini LED技術(shù)的深耕，來自于Mini LED技術(shù)在電視上落地的實際效果。TCL憑借著多樣的產(chǎn)品布局，以技術(shù)為基底，用大屏和Mini LED這兩個關(guān)鍵詞，成功贏得消費者的青睞和更多的市場，成為了“國補”周期中的電視贏家。

以技術(shù)破圈，TCL領(lǐng)跑Mini LED賽道

電視全球銷量第二，Mini LED電視銷量第一；國內(nèi)市場2023年Mini LED電視市場份額超50%，每賣2臺Mini LED電視機就有一臺是TCL。這份成績的背后，是TCL對Mini LED技術(shù)的長期深耕，也是TCL對電視市場發(fā)展脈絡(luò)的精準把控。

2019年，TCL首次將Mini LED進行商用，推出全球第一款量產(chǎn)Mini LED電視75X10。對于當時的電視市場來說，中低端有LED電視，高端電視則是OLED的絕對領(lǐng)域，Mini LED電視的出現(xiàn)，完全打破了這一格局。隨著TCL加大對Mini LED技術(shù)的投入和研發(fā)，Mini LED在2021年開始起量，其他品牌也競相進入Mini LED賽道，而彼時的TCL早已完善Mini LED的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并始終掌握全球最先進的Mini LED顯示技術(shù)。

以2024年周期的Mini LED電視為例，這一周期的Mini LED電視在進一步推高背光分區(qū)以及峰值亮度，然而早在去年，TCL就已經(jīng)推出了“雙5000”的Mini LED電視X11G。今年TCL X11H在進一步將背光分區(qū)數(shù)量提升到14112、峰值亮度提升到XDR 6500尼特之外，率先攻克了Mini LED電視的光暈頑疾問題，在畫質(zhì)競爭上領(lǐng)先其他品牌，真正做到了領(lǐng)先一代。

電視光暈是電視顯影后，影像邊緣蔓延出來的虛影，是伴隨著多分區(qū)出現(xiàn)的電視頑疾，每個分區(qū)都會產(chǎn)生虛影，2021年蘋果推出Mini LED平板時，光暈問題就未曾解決，成為該款平板銷量的“阿喀琉斯之踵”。同級分區(qū)、亮度下，光暈控制能力越強，越能展現(xiàn)更好的畫質(zhì)效果，這才是未來Mini LED電視是否優(yōu)秀的關(guān)鍵評價指標。

TCL的全域光暈控制技術(shù)，通過軟硬件結(jié)合，從Mini LED成像全鏈路精準控光，在發(fā)光芯片、透鏡技術(shù)、動態(tài)背光響應(yīng)算法、OD值與屏幕顯示多個維度上，終結(jié)行業(yè)光暈難題，打造典藏級畫質(zhì)。

具體來看，TCL全域光暈控制技術(shù)主要有六晶方芯II、超聚光微透鏡、瞬態(tài)響應(yīng)、雙向16bit、微距OD、A++蝶翼星曜屏六大方面的提升。六晶方芯II提升亮度和能效；超聚光微透鏡提升背光均勻性、光學穩(wěn)定性與光暈控制能力；瞬態(tài)響應(yīng)提升響應(yīng)速度，讓背光與圖像顯示零延遲；雙向16bit帶來65000+（2^16）級精準調(diào)光，從最亮到最暗都能帶來細膩的顯示效果；微距OD光暈控制能力進一步提升56%，并可讓電視實現(xiàn)輕薄設(shè)計；A++蝶翼星曜屏超高原生對比度，加入聚酰亞胺材料，屏幕遮光能力Max。

TCL經(jīng)過四十余年的發(fā)展，已經(jīng)進入了自驅(qū)創(chuàng)新的階段，如同當年范尼凱克在400m第九道上創(chuàng)造出世界紀錄一般，看不見對手那就超越自己。從更多的技術(shù)投入、更好的成本控制，到更好的市場滲透和品牌建設(shè)，以及更多的研發(fā)投入，如今TCL的Mini LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整閉環(huán)，形成正向的反饋循環(huán)，讓TCL Mini LED電視成功破圈。

不斷增強的技術(shù)底力，才是TCL破圈的根本。

TCL掌握全球領(lǐng)先的量子點QLED技術(shù)，這一色彩顯示技術(shù)也被頻繁運用在Mini LED電視上，如TCL今年旗艦電視上采用的量子點Pro 2024。它擁有迄今為止最好的發(fā)光材料，還原世界的五彩斑斕；擁有OLED相當?shù)某邔Ρ榷群蜕颍瑫r又保留了LED電視的超高峰值亮度和使用壽命，是真正的下一代大屏電視顯示技術(shù)。

Mini LED的特性決定了它更適合用VA軟屏，而TCL Mini LED采用的A++蝶翼星曜屏，則是華星光電研發(fā)的HVA屏，擁有7000:1的超高對比度，并且擁有超強遮光能力。實際上，TCL華星的HVA屏不僅運用在電視領(lǐng)域，在消費級電腦顯示器領(lǐng)域，也是最近一兩年的的寵兒，其對比度、色彩超過IPS屏幕，GTG響應(yīng)時間也可比擬IPS顯示器，是當下中高端電腦顯示器的最受歡迎的面板之一。

TCL不僅用技術(shù)成功從LED與OLED的“包圍圈”中突圍，領(lǐng)跑Mini LED賽道，更是成功破圈，在電視之外的其他顯示領(lǐng)域取得極大成功。堅持研發(fā)投入，堅持源頭創(chuàng)新，這或許是TCL留給行業(yè)的成功秘訣之一。

TCL同頻“共振”，以舊換新再加碼

TCL Mini LED電視此次積極響應(yīng)國補政策，在國家補貼之外，TCL還籌措專項資金，單平臺最高補貼2000元，推進綠色家電的消費換新，雙重補貼為消費者省更多，也為拉動內(nèi)需消費增長貢獻一份力量，踐行企業(yè)責任。

TCL憑借著Mini LED全產(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品矩陣建設(shè)、成本控制等方面擁有全方位的競爭力領(lǐng)先，再加上“同頻共振”的專項資金補貼，TCL有望在國補周期中進一步擴大市場份額，加大Mini LED電視的領(lǐng)先優(yōu)勢。

而這也將進一步加速Mini LED電視的普及。對行業(yè)的其他企業(yè)來說，TCL的成功可以激發(fā)更多的企業(yè)創(chuàng)新意識，行業(yè)將會有更加多元的競爭格局，在各種創(chuàng)新下Mini LED電視或許會有更多的突破性革新；而對于消費者而言，隨著企業(yè)間競爭的加劇，能夠用更親民的價格獲得更好的Mini LED電視畫質(zhì)，也是喜聞樂見的。