2025年蛇年春晚作為春節申遺成功后的首個春晚備受期待，總臺春晚第四次牽手國民電商平臺淘寶，更是給春晚的熱度再添一把旺火。淘寶許愿互動活動1月17日官宣后，通過微博開屏廣告、微信朋友圈等各大社交平臺的精準投放，有效觸達了目標受眾。許愿、申領云參演證等玩法，數據上看已經成為今年春節最具影響力的互動玩法，不僅成為了用戶對節日美好祝福的具象化表達，也生動詮釋了“全民上春晚”的核心理念。與此同時，淘寶攜手國家民委道中華平臺、中國警察網、中國石化以及各地景區助力用戶實現心愿，這些舉措極大地激發了用戶的參與熱情。

在許愿互動活動的強勢加持下，2025年春晚全網討論熱度達到了近五年的巔峰；其簡單直接、貼近實際且獎品豐厚的互動形式，成功吸引了大量用戶的踴躍參與，微博話題閱讀與討論量同比增長20.3%。而“送禮”、春晚云參演證等功能所具備的強互動性、高情緒價值，更是讓這一活動成為了年輕觀眾的“社交貨幣”，90后、00后參與人數創新高。

01

輿論數據對比：熱度空前

>>>近五年聲量、影響力指數對比

2025年淘寶成為春晚獨家電商互動平臺，其憑借寓意美好、簡潔易懂且獎金豐厚的互動玩法，迅速吸引了廣泛的關注與熱議。新華網、人民網海外版、央廣網、央視新聞等紛紛給予積極報道與高度贊揚，特別是許愿活動，為節日增添了特別的期待與驚喜，也戳中了普羅大眾向往新年新氣象、“淘個好彩頭”的心態。

以許愿和春晚云參演證為代表的創新互動玩法極大地提升了觀眾的參與感和體驗，讓觀眾真正成為春晚的“主角”，帶動了數億用戶積極參與的同時，使得春晚的熱度不斷攀升。數據顯示，2025年春晚全網討論量高達145萬篇，與2024年相比實現了36%的顯著增長，影響力也位居近五年首位。

平臺分布方面，微博依然穩居網友分享喜悅與許愿成果的首要平臺，其活躍度相較于前四年再度提升，同比上升7個百分點；同時抖音、B站等短視頻平臺憑借視頻播放形式優勢，成為分享春晚精彩瞬間的重要陣地，吸引了大量用戶的參與，討論聲量較2024年翻倍。

>>>近五年春晚熱搜對比

2025年春晚相關熱搜數量、在榜時長以及微博熱搜話題閱讀與討論量均位居近五年第一位；除了#春晚#、#春晚節目單#等歷年來持續被廣泛關注的話題外，#海拔最高春晚分會場#在榜時長最長，累計在榜時長達到15小時。

多個淘寶許愿互動話題吸引了用戶的參與，合計閱讀量高達85.5億人次，其中閱讀量超10億的話題共計4個，包括#上淘寶領春晚云參演證#（閱讀量：32.3億）、#春節上淘寶分25億#（閱讀量：16.6億）、#新年許愿上淘寶#（閱讀量：14.3億）、#上淘寶許愿抽汽車手機大獎#（閱讀量：12.5億），遠超#春晚倒計時#、#春晚彩排#等春晚主要話題的閱讀量。

>>>近五年參與討論用戶畫像對比

春晚的討論帖中，主力參與者多為90后女性用戶，她們作為消費市場的核心力量，積極參與到春晚及電商互動活動的熱烈分享中。或得益于淘寶國民級平臺的廣泛影響力以及其創新的許愿互動形式，2025年春晚討論用戶中，90后與00后的用戶均呈現增長態勢，尤其值得注意的是，00后用戶群體同比實現了近12個百分點的顯著增長。

02

春晚電商互動情況：創新高

>>>與電商互動相關的近五年聲量對比

從全網發帖量看，關于2025年淘寶許愿互動活動的分享貼超前四年電商互動發帖數量之和；截至1月28日，全球華人在淘寶累計許愿7.2億次，有1億用戶領取了春晚云參演證并通過《如意》節目亮相春晚，網友紛紛感嘆淘寶助力廣大用戶成功實現了登上春晚的心愿。實際上“春晚云參演證”這一形式在官宣后即引發一眾媒體的稱贊，他們認為這一設計既創新又有趣，拉近了普通觀眾與春晚的距離；通過AI技術的引入，為參與者提供了更多可能性，增強了互動體驗。這不僅是一個簡單的參與工具，更承載著無數人對春節的期盼與熱愛，讓每一個人都有機會在這一年一度的文化盛宴中，找到屬于自己的位置，表達自己的心愿。

綜合輿論反饋，簡單直接、獎品給力、玩法新穎是本次許愿互動活動討論熱度創新高的重要影響因素。

首先，外界普遍認為相較于前些年復雜的春節營銷活動，今年淘寶的許愿互動玩法更加“簡單直接，沒有套路”，央廣網、中國網、揚子晚報等多家媒體均提到，淘寶的互動玩法不需要復雜的猜謎、砍一刀，還與新年祈福的儀式感相結合，用戶只需根據提示許下心愿，即可領取紅包。網友對此也表達了高度的贊賞，認為其“創意十足，令人喜愛”，感嘆于“即便是平凡人的心愿，也能通過這樣的平臺得以實現”，并熱情洋溢地號召大家共同參與許愿，持續增加話題熱度。眾多用戶借此機會分享了自己的新年愿望，以及對家人和自身的美好祝愿，為春節溫馨祥和的節日氛圍增添了幾分熱鬧與喜悅。

其次，時代財經、和訊網等眾多商業財經類媒體在分析淘寶為春晚活動提供的總價值25億元獎池獎項時表示活動中的汽車、手機、演唱會門票等實物獎品十分“給力”，進一步提升了用戶的參與熱情。從用戶反饋看，活動力度非常“給力”、“被吸引到了”也成為外界對本次活動的普遍認知，不少用戶為淘寶這次的獎金金額點贊。

此外，“送禮”功能也成為外界稱贊的重要玩法之一，相較于其他互聯網平臺，淘寶更注重安全性，收禮物的人，需要輸入由對方設置并告知的四位數安全口令，方可領取，商品全、操作簡單、價格實惠更是淘寶平臺重要的三大優勢。自媒體平臺紛紛表示淘寶上線的“送禮物”功能不僅是傳統送禮文化的延續，更是市場競爭與用戶需求的雙重驅動；另外送出禮物時可自行編輯祝福語，增加了趣味性和互動性，該功能本質是一種類紅包的情緒價值；送禮對象包括朋友、粉絲、同事、客戶等；收禮人在操作上也并不繁瑣。

結語：2025年春晚的電商互動環節，憑借許愿、上春晚等創新玩法，掀起了全民狂歡的參與、討論熱潮，也讓春晚互動大放異彩，意味著大家熟悉的那個淘寶又回來了，國民電商平臺應有的驚喜感和活力再次充分展現。

淘寶是一直是人們努力實現夢想的陪伴者，20年來，見證了無數創業者、中小企業、品牌商家從許愿到實現，未來也將繼續見證人們對美好生活的向往。淘寶始終是讓天下沒有難做的生意的那個淘寶，始終與社會的發展需求同頻共振。

如需獲取其他行業報告，請掃碼添加“知小微”，也歡迎加入營銷、公關專屬社群進行交流。

圖源：@春晚 官方微博。

知微輿論場

知微事見

知微危機案例庫