北京
一季度，小紅書平臺推出 AI 點點、媒體合作、藝人入駐及春晚亮相等提升平臺熱度；哪吒、春晚、DeepSeek等話題在小紅書熱度較高。品牌營銷層面，眾多品牌整活兒“賣官號”、安慕希短劇營銷收獲關注；但好利來宣揚加班引發爭議，茉莉奶白因產品質量問題引“避雷”。
知微報研結合相關數據，從平臺動向、熱點聚焦、品牌觀察3個方面進行深入研究，出品報告《小紅書平臺季度觀察》，為品牌公關及營銷提供參考。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。
01
平臺動向：小紅書的變化
>>>“AI搜索”搶占生活搜索場景高地
人工智能如火如荼，小紅書也積極推出AI搜索APP“點點”，切入小紅書擅長的“生活”場景，開辟生活搜索的新賽道。
>>>媒體合作，拓寬“嚴肅內容”新生態
2月12日，小紅書與上海報業集團達成全面戰略合作，這也是小紅書11年來首次與主流媒體集團簽署戰略合作協議。
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02
熱點觀察：流量聚集內容
>>>哪吒、春節霸屏小紅書熱搜榜
據知微輿論場 ，2025年Q1，小紅書平臺“哪吒”相關話題最為熱門；除此之外，春節、中外交流、明星八卦、春天、女性等話題也收獲頗多關注。
>>>“春日”話題助推3月熱搜量猛增
2025年Q1，小紅書平臺共有熱搜4236條，數量相比2024年Q4增長16.4%。其中，1月熱搜1379條，2月熱搜1307條，3月熱搜1550條。
>>>DeepSeek爆火，應用“攻略”隨之滲透
Q1，DeepSeek橫空出世，帶動AI在全平臺的討論，小紅書也不例外，眾多網友在小紅書討論DeepSeek在時尚美妝、教育學習、明星名人、趣味用途等層面的應用，掀起AI討論熱潮。
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03
品牌觀察：營銷與危機傳播
>>>抽象營銷，多品牌“賣官號”
品牌官方賬號敏銳捕捉平臺上“賣掉了”相關話題使用場景的突破，通過“賣官號”等抽象化的營銷方式，推進品牌年輕化傳播。
>>>短劇營銷，安慕希×小紅書玩轉喜劇
新年伊始，安慕希捕捉到短劇營銷的趨勢，與小紅書合作推出短劇《新年益起安慕喜》。選取與產品特性契合的脫口秀演員，講述職場、聚會、宅家場景下的有趣故事，疊加熱梗，吸引關注。
>>>好利來宣揚加班，觸雷“打工人”
小紅書作為以年輕用戶為主的社交平臺，用戶群體對職場權益、加班文化等議題高度敏感。而好利來宣揚員工連續加班29小時也精準踩中Z世代“反人性”“偽善”“違法”等“雷區”。
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封面圖源：小紅書
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