北京
近年來，衛生巾相關議題在輿論場中的熱度持續攀升。從、、衛生巾異物等品質問題；再到高鐵等公共環境購買衛生巾難等。而今年5月，自由點衛生巾聯合鐵路部門推出的“高鐵應急衛生巾免費試點”項目，為女性乘客提供經期應急服務，女性的需求被看見。
知微數據分析師結合相關數據，洞察“高鐵免費衛生巾”公益活動的公關效應，完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。
01
高鐵衛生巾自由啦
>>>傳播趨勢
5月9日，自由點官方抖音賬號@自由點官方旗艦店發布短視頻，宣布找鐵姐可以免費獲得自由點衛生巾，但活動信息并未進行大范圍傳播和引發輿論關注。
5月13日起，隨著自由點各平臺的官方賬號發布高鐵領取免費衛生巾的相關內容，媒體也紛紛進行了報道，其中包括央視網、新華網、中國婦女報等央級媒體，聲量極速上升，14日至峰值。
據知微輿論場 ，周期內，# 、#終于等到高鐵免費衛生巾了# 等話題也登上了微博、小紅書等平臺熱搜/熱榜。
>>>傳播渠道
周期內，自由點高鐵免費衛生巾活動聲量主要集中在社交媒體，而在主要的社交平臺中，微博聲量遠超其他平臺，其次為小紅書平臺。兩個平臺的相關發文多帶有#高鐵衛生巾免費了#話題，該話題在微博的閱讀量高達1.8億。
從情感傾向看，以正面信息為主，微博、小紅書、抖音平臺信息均以正面為主導。負面信息占比偏低，主要圍繞自由點在今年315晚會上被提及、在試點高鐵上并沒有領到衛生巾等內容展開。
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02
好像還沒全面自由
>>>傳播內容分析
周期內，雖部分媒體和網友在討論高鐵免費衛生巾時，并未直接提及“自由點”品牌名稱，但在總聲量中，“自由點”品牌露出占比也超六成。其中，除了話題# 外，有中國新聞周刊發起的話題#自由點把營銷變成實事#成為熱門傳播內容，多個媒體及網友紛紛轉發并帶自己的觀點。
此外，“女性的生理期需求得到正視和滿足”“這次免費領取衛生巾的做法很拉好感”等內容也是討論焦點。
>>>網友觀點
網友對該事件持正面觀點較多，他們贊揚了自由點的捐贈行為，也期待全國推廣這項便民服務；負面觀點僅占3%，網友質疑該服務的實際執行情況，同時也提到315翻新衛生巾事件中有自由點，對該品牌產品質量仍存疑。
>>>媒體觀點
正觀新聞：高鐵從不售賣衛生巾到免費提供，在人性化服務的道路上越走越遠。風馳電掣的列車，不僅代表著高效、便捷，更是人性、溫暖、包容的象征。“隱形”的女性需求被看見，社會文明才能更上一個臺階。
中國婦女報：從遮遮掩掩到大方提供，從社死求助到主動服務，部分高鐵列車衛生巾服務升級，撕開的不僅是衛生巾的包裝，更是女性生理期需求的表達！
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封面圖源：@央視網
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