作為中國音像與數字出版協(xié)會主管的中國游戲產業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數據發(fā)布了《2025年1—3月中國游戲產業(yè)月度報告》。

數據顯示，

2025年1—3月，中國游戲市場規(guī)模為857.04億元，同比增長17.99%，環(huán)比下降1.21%。移動端、客戶端游戲市場均對整體游戲市場的同比增長做出貢獻。

2025年1—3月，中國客戶端游戲市場規(guī)模為179.19億元，同比增長6.85%，環(huán)比增長3.62%。增量來自多款雙端互通次新品（指去年同期之后上線或回歸內地市場的產品），《三角洲行動》本季度活躍用戶數持續(xù)攀升，再創(chuàng)新高。

2025年1—3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為636.26億元，同比增長20.29%。部分頭部產品具備長線潛力，通過運營活動等方式在運營多年后仍取得同比增長，如《王者榮耀》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》季度流水創(chuàng)歷史新高。

2025年1—3月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為48.05億美元，同比增長17.92%。

2025年1—3月，伽馬數據新游首月流水測算榜TOP5中，《英雄沒有閃》登頂，兩款IP改編產品進入TOP3。

本次季報，特別針對手機設備游戲體驗，進行了上千位用戶調研、數十位電競選手以及數十家游戲廠商訪談。其中，超半數用戶認為「性能、觸控、網絡」是影響手游體驗的關鍵，且用戶對設備性能認知在深化，亟需手機廠商在宣傳手機性能體驗時還需關注包括1%Low 幀、游戲觸控延時等維度在內的更真實、立體的游戲體驗指標。

基于此，中國游戲產業(yè)季度報告，首次提出關于建立「手游體驗行業(yè)三大標準」的建議，希望為行業(yè)提供一套完整的移動游戲表現衡量維度，也為廣大用戶購機決策提供標準維度參考。

60%移動游戲用戶曾因為游戲體驗而更換手機，設備廠商需重點關注用戶需求。

約96%的移動游戲用戶存在設備問題，游戲體驗具備提升空間。

半數以上用戶對設備性能、觸控、網絡層面存在較高期待。

2025年1—3月中國游戲市場規(guī)模857.04億元

同比增長17.99%

2025年1—3月，中國游戲市場規(guī)模為857.04億元，同比增長17.99%，環(huán)比下降1.21%。移動端、客戶端游戲市場均對整體游戲市場的同比增長做出貢獻，兩個終端新品及雙端互通新品帶來部分增量；此外，部分產品也體現了長線生命力，在運營多年后，產品流水仍能實現較大幅度同比增長。

數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

2025年1—3月中國客戶端游戲市場規(guī)模179.19億元，同比增長6.85%，環(huán)比增長3.62%

2025年1—3月，中國客戶端游戲市場規(guī)模為179.19億元，同比增長6.85%，環(huán)比增長3.62%?？蛻舳擞螒蚴袌鲆?guī)模環(huán)比增長得益于部分產品運營活動集中于春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)假日，實現收入增長；在同比表現上，老牌頭部產品收入基本維持穩(wěn)定態(tài)勢。多款雙端互通次新品（定義為去年同期之后上線或回歸內地市場的產品）實現收入增長，具體包括《爐石傳說》的回歸、2024年末上線的《燕云十六聲》PC版，以及2024年9月推出的《三角洲行動》。值得一提的是，《三角洲行動》本季度活躍用戶數持續(xù)攀升，再創(chuàng)新高。

數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

2025年1—3月中國移動游戲市場實際銷售收入為636.26億元，同比增長20.29%，環(huán)比下降2.18%

2025年1—3月，中國移動游戲市場實際銷售收入為636.26億元，同比增長20.29%，環(huán)比下降2.18%。部分頭部產品具備長線潛力，通過運營活動等方式在運營多年后仍取得同比增長，如《王者榮耀》《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》季度流水創(chuàng)歷史新高；此外，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》等去年同期未上線的產品也為移動游戲市場的同比增長做出貢獻。

數據來源：中國游戲產業(yè)研究專家委員會&伽馬數據（CNG）

伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10：

兩款去年同期未上線產品入榜

部分長線產品取得顯著增長

2025年1—3月，伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10中，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》入榜，《第五人格》等長線運營產品流水取得同比增長。

2025年1—3月，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》作為去年同期未上線新游，二者合計為移動游戲市場提供數十億元增量；《第五人格》得益于與柯南道爾基金會聯動活動以及周年慶相關活動取得流水同比大幅增長。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：流水TOP10移動游戲為伽馬數據移動游戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動游戲流水測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。

流水TOP50游戲類型分布：

MOBA類、射擊類等類型產品流水份額增加

角色扮演類產品流水份額減少

2025年1—3月，移動游戲流水TOP50游戲類型中，MOBA類、射擊類、策略類（含SLG）、動作類產品流水份額增加，角色扮演類流水份額減少較為明顯。

MOBA類產品流水份額增加主要受《王者榮耀》流水創(chuàng)新高影響；射擊類流水份額增加主要受產品《和平精英》流水同比增長和《穿越火線-槍戰(zhàn)王者》流水創(chuàng)新高影響；策略類（含SLG）產品流水份額的增長主要由去年同期未上線的新品《無盡冬日》《三國：謀定天下》驅動；動作類產品流水增量則主要由《地下城與勇士：起源》貢獻，去年同期無動作類產品進入TOP50。

數據來源：伽馬數據（CNG）

iOS渠道下載測算榜TOP10：

新游《燕云十六聲》獲TOP2

2025年1—3月，iOS渠道下載測算榜TOP10中，新游《燕云十六聲》獲TOP2。

《燕云十六聲》于1月上線，上線后連續(xù)13天登頂App Store游戲免費榜，并且在2025年1—3月均保持在TOP30以內。

數據來源：伽馬數據（CNG）

熱點游戲廣告投放分析

《美職籃全明星》

《美職籃全明星》于3月25日上線，廣告投放量集中于上線當日，統(tǒng)計日期內，游戲在iOS游戲暢銷榜排名多數時間保持在TOP20以內，4月15日升至TOP5。《美職籃全明星》的廣告投放以信息流廣告為主，信息流廣告占比達55.3%。

廣告投放量數據來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數據整理；統(tǒng)計日期為2025/2/17—2025/3/10

新游首月流水榜TOP5：

《英雄沒有閃》登頂新游榜

兩款IP改編產品進入TOP3

2025年1—3月，伽馬數據新游首月流水測算榜TOP5中，《英雄沒有閃》登頂，兩款IP改編產品進入TOP3。

《英雄沒有閃》采用暗黑風格、豎屏橫版卷軸放置RPG刷寶玩法，游戲上線以來（2025/2/28—2025/4/16）96%天數排名處于iOS游戲暢銷榜TOP20以內，并有14天登頂iOS游戲免費榜。

IP改編產品中，《龍之谷世界》以還原端游體驗為核心，并加入賽季制、冒險團及世界BOSS等新元素，吸引了較多新老用戶。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：上述為2025年1—3月上線的移動游戲，并依據產品上線后30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移動游戲流水測算，僅供參考。

中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為48.05億美元，同比增長17.92%，環(huán)比下降0.59%

2025年1—3月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為48.05億美元，同比增長17.92%，環(huán)比下降0.59%。同比增長主要由于大部分產品收入同比增長，代表產品如《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》（寒霜啟示錄）等，新游《I9: ???? ??》（神火大陸）也帶來明顯增量。

數據來源：伽馬數據（CNG）

境外市場游戲變化情況

《寒霜啟示錄》增長顯著

新游《神火大陸》入榜

2025年1—3月重點境外市場產品流水增長TOP10中，《寒霜啟示錄》登頂，新游《神火大陸》入榜。

《寒霜啟示錄》自上線以來始終保持較好的市場表現，本季度取得較大幅度流水增長，這得益于其較高頻率的更新及廣告投放等因素加持，美國、日本、韓國是其境外收入的重要來源市場。

《神火大陸》2025年1月在韓國市場上線，截至目前，游戲上線后收入基本保持平穩(wěn)。在宣發(fā)層面，游戲與十余位本土KOL合作，投放素材也采用真人口播，角色、場景展示等多種形式。并且，在韓國MMORPG游戲市場熱度較高的基礎上，游戲以高性價比、高質量美術等優(yōu)勢吸引了較多玩家。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：伽馬數據本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區(qū)。

通過企業(yè)訪談、數據調研，伽馬數據也洞察到手機設備將成為未來移動游戲進一步發(fā)展的關鍵。

企業(yè)訪談

用戶游戲體驗需求成行業(yè)突破重點

硬件性能或為制約市場增長原因

在本期，伽馬數據重點圍繞移動游戲用戶的需求，調研了一些用戶需求層面較為重要的內容，以期為未來移動游戲市場的持續(xù)增長提供一些思路。值得注意的是，60%用戶在更換設備時會將游戲體驗作為更新手機評判因素，凸顯移動游戲體驗在智能終端選擇中的決策權重愈發(fā)變大。根據伽馬數據的觀察，手機設備現階段成為制約移動游戲市場增長的一個重要因素，即部分設備難以承載更高品質的游戲產品，進而制約了移動游戲市場高質量產品的普及，而這也成為了移動游戲企業(yè)重點關注的問題?；谶@一狀況，伽馬數據重點圍繞手機設備調研了用戶的深層需求。

數據來源：伽馬數據（CNG）

注：本章節(jié)所涉及用戶數據均來自伽馬數據（CNG）開展的專項用戶調研，調研有效樣本總量為1010份。

約96%的移動游戲用戶存在設備問題

游戲體驗具備提升空間

從調研數據來看，手機游戲玩家因設備問題導致的較差體驗主要集中在芯片性能、觸控性能與網絡鏈接三大方面，其中“手機發(fā)熱嚴重導致降頻”和”游戲掉幀”分別以65.25%和57.62%的占比高居前列，玩家對游戲中卡頓掉幀的不滿反映出芯片性能與散熱調校不足是當前移動游戲體驗的核心痛點，為控制功耗采取的激進降頻策略進一步放大了幀率波動問題。網絡問題則會顯著影響PVP游戲體驗，其中高延遲和信號不穩(wěn)等網絡連接問題對快節(jié)奏競技類游戲體驗更具破壞性，毫秒級延遲即可影響戰(zhàn)局。而觸控響應問題則直接破壞MOBA/射擊游戲的操作連貫性，給玩家?guī)聿缓玫挠螒蝮w驗。這些痛點揭示了移動硬件性能與玩家體驗需求之間的結構性矛盾，移動設備游戲體驗仍具備提升空間。

數據來源：伽馬數據（CNG）

硬件性能主導換機決策

游戲需求成關鍵助推因素

數據顯示，78.51%的用戶因設備配置落后、運行卡頓或發(fā)熱而選擇換機，65.54%因電池續(xù)航下降，59.01%因存儲空間不足，這三項硬件性能問題構成了前三大用戶的換機動因。值得注意的是，31.29%的用戶將游戲性能需求作為獨立換機因素，凸顯了移動游戲作為一種核心需求，對用戶硬件升級的顯著拉動作用。另外為了應對游戲卡頓問題，許多玩家主動調整手機設置，例如開啟游戲模式或關閉后臺應用，甚至使用外置設備輔助散熱，試圖緩解性能瓶頸。從換機周期來看，42.57%的用戶選擇2-3年更換設備，31.09%在1-2年內換機，這一時間窗口恰好與智能手機性能衰減周期，如處理器落伍、電池老化等問題集中顯現期高度匹配。

數據來源：伽馬數據（CNG）

半數以上用戶對設備性能、觸控、網絡層面存在較高期待

調查數據顯示，消費者選購手機時最重視品牌及口碑和操作系統(tǒng)，反映出品牌忠誠度和系統(tǒng)生態(tài)體驗是驅動用戶換機的關鍵因素。緊隨其后的是處理器性能、內存和存儲容量等硬件指標，說明基礎性能仍是用戶的核心考量，這直接決定了日常使用的流暢度。對于游戲手機，用戶特別關注芯片性能、散熱優(yōu)化以及高刷新率屏幕，同時網絡穩(wěn)定性和觸控響應也備受重視，體現出游戲玩家對設備在極限場景下的穩(wěn)定表現有著更高要求?？傮w而言，無論是常規(guī)機型還是游戲手機，硬件性能始終是用戶體驗的基石，而品牌影響力和系統(tǒng)優(yōu)化能力則成為廠商建立競爭優(yōu)勢的重要維度。

數據來源：伽馬數據（CNG）

手機宣傳與實際體驗存在落差

用戶認知升級促使廠商改進宣傳標準

調查數據揭示了移動游戲設備體驗與宣傳之間的顯著差距，其中散熱問題尤為突出，54.95%的用戶表示設備散熱表現未達預期。在游戲流暢度方面，近30%的用戶認為宣傳與設備的實際表現之間存在落差，特別是在高負載場景下的幀率穩(wěn)定性和續(xù)航能力。值得注意的是，用戶對設備性能的認知正在深化，僅14.26%的受訪者不了解“滿幀體驗”與實際卡頓的差異原因，表明大多數用戶已具備一定的性能參數認知基礎。這一現象對廠商提出了更高要求，在營銷時需超越簡單的峰值參數宣傳，轉而提供包括1% Low幀、1小時游戲溫度等更完整的性能畫像。

數據來源：伽馬數據（CNG）

電競選手對設備性能要求更高

圍繞其需求出發(fā)可更好優(yōu)化用戶游戲體驗

職業(yè)電競選手作為游戲設備的高敏感度用戶群體，其專業(yè)需求往往遠超普通玩家，同時，也能更好反映移動設備的優(yōu)化方向。伽馬數據通過深度訪談職業(yè)選手發(fā)現，移動游戲設備在競技場景中仍存在顯著痛點。選手們普遍指出，在高強度對戰(zhàn)過程中，設備性能衰弱會導致掉幀、卡頓和操作延遲等現象，這些性能波動會直接影響微操精度和戰(zhàn)術執(zhí)行。特別是在團戰(zhàn)等高負載場景下，性能波動可能直接決定比賽勝負。這些發(fā)現為移動設備的優(yōu)化提供了明確方向，需要硬件廠商和游戲開發(fā)者協(xié)同解決性能瓶頸，以提升用戶的游戲體驗。

基于前述調研結果及人因研究得出：

好的移動游戲體驗集中在多個層面，其中在網絡、性能、觸控三個方面尤為重要，因此本報告為行業(yè)和用戶提供了一套完整的移動游戲表現衡量維度，建議游戲廠商、手機廠商優(yōu)化其手機游戲性能，提升用戶體驗，同時也為用戶在選擇手機時提供不同維度的參考。

數據來源：伽馬數據（CNG）

作為中國音像與數字出版協(xié)會主管的中國音數協(xié)游戲專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權威性得到業(yè)界公認。其數據歷年在中國游戲產業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數據多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產業(yè)報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰(zhàn)略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。