千億親子游市場藍海爆發！這屆家長帶娃卷出“新花樣”

根據市場監測數據顯示，截至2025年6月，我國二孩及以上家庭占比已超28%，在千億市場規模的親子游席卷下，這一群體釋放出的顯著差異化旅游需求，正推動著旅游業加速向精細化服務轉型。

家庭親子游正成為旅游行業主力軍

伴隨著免簽政策的持續擴大以及家長對孩子研學的精準把控，家庭親子游市場正在以快速上揚之勢走出自己的獨立行情。

以今年端午假期為例，家庭親子游可以說熱度持續升溫，這從其它OTA平臺的數據就能看地出來。

美團旅行的數據顯示，5月1日以來，“兒童親子主題酒店”搜索熱度同比上漲500%。小城“宅度假”熱度走高，端午假期，縣域高星酒店內的吃住玩一站式套餐預訂量同比增長73%，親子家庭占比達到33%。

攜程數據顯示，端午假期，親子家庭成為出游的主力軍，訂單占比達到25%；GMV（商品交易總額）排名前50的景區中，親子類占比近90%。

飛豬數據也顯示，端午假期親子游熱度較去年增長約兩成。各式各樣的主題樂園依然是親子家庭的首選，不少熱門主題樂園門票預訂量同比增長超過100%。

除了各大OTA平臺的數據能夠直觀說明親子游的市場現狀外，在宏觀層面，受雙減、后疫情時代等多重因素的影響，80和90后的家長們正在將孩子的學習空間由單一的學校定點思維向社會化場景遷移。主要目的是希望自己的孩子能夠體驗新鮮的事物、強化自我研學的程度以及拓展他們的思維方式。

另外，國家教育部、文旅部等部門陸續出臺政策，鼓勵中小學開展研學旅行，并將其納入綜合素質評價體系。例如，《關于推進中小學生研學旅行的意見》明確要求各地將研學旅行納入學校教育教學計劃，這為親子研學市場提供了政策保障。

在多方需求背景下，傳統親子游產品可以說無法承載消費訴求，這使得各大旅游服務機構逐漸擺脫以“旅游”為載體，聚焦吃、住、行、玩的傳統產品形態，轉而遷移到以“生活、文化和教育”為核心建立IP，多維滿足撒手派、育兒派、體驗派親子家庭需求的新產品形態中來。

熱度之下產品還需應時而變

根據中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國旅游行業市場現狀調研及發展前景分析報告》，我們發現：

景區套票、親子折扣等產品雖已形成規模效應，但供需錯配問題仍普遍存在：傳統酒店標間僅能滿足65%的雙孩家庭住宿需求，而三孩及以上家庭中72%因加床費用過高被迫選擇分房；民宿嬰兒安全設施覆蓋率不足40%，游樂場館針對多孩家庭設計的專屬活動占比低于15%。這些數據折射出旅游產品亟需從粗放式供給轉向精準化服務。

不變不通，我們從一些企業積極擁抱親子消費市場的創新產品中看到了新的商業變化。比如現在好多平臺的親子消費產品正在持續通過升級產品場景沉浸感、聯動IP爆款等方式，煅造自己的親子游新商品形態或者商業范式，促進消費體驗從單向到雙向、從冗長到高效等路徑的進化。

體驗過海底撈的家長差不多都知道，目前全國大部分的海底撈火鍋店都擁有獨立的游樂園空間。隨著親子消費觀念的不斷升級，家庭顧客期待在海底撈擁有更加豐富多彩的親子用餐體驗，海底撈將打造差異化的親子用餐場景。

最近因為LABUBU大火的泡泡瑪特也在前幾年打造了沉浸式IP主題樂園，深挖親子經濟潛力。泡泡瑪特樂園業務總裁胡健表示，經過一年半時間的運營，泡泡瑪特城市樂園表現遠超預期。泡泡瑪特城市樂園將在2025年針對約三分之二的區域進行重新規劃設計，二期工程也在同步設計中，預計明年開始施工。

國內諸如攜程、飛豬等OTA平臺，則嘗試從價格、產品主題等方面打造親子消費市場引擎，比如利用爆款IP打造主題樂園以及配置民俗體驗等，在娛樂化的同時增進孩子對中國傳統文化的了解，形成寓教于樂的輕松親子互動環境。這種商業模式，正在成為其它后來者借鑒學習的范式。

未來大有可為親子游市場勢能巨大

都說劣幣驅逐良幣，但在大家都逐漸擺脫不卷價格卷服務意識的今天，傳統的旅游市場優勢正在隨著細分化的市場需求崛起而變得效率低下和體驗較差。要么向優秀者學習改變大而廣的撈客思維，要么就等著被時代淘汰。這時候OTA平臺的技術優勢就發揮了出來，它們能夠動態的與產業鏈條進行產品和運營上的創新，最終討好于消費者，在此熏陶下，傳統旅游企業必將跟隨，群起而做之以共同助力親子旅游市場向著高質量方向前進。

比如OTA平臺借助大數據、AI等技術優勢，可以完美精準捕捉消費者的行為愛好，通過大數據長尾鏈條挖掘消費維度，賦能線下商業合作伙伴進行產品迭代優化，促進親子游市場向著精準化、個性化方向邁進。

我們關注到，在技術賦能與消費升級的雙輪驅動下，親子旅游市場的創新圖譜正逐步展開。比如攜程通過AI行程規劃工具提升決策效率，疊加幾年前推出的親子房、親子餐廳等領先行業的標準和“臻親子”品牌的持續優化等專屬服務滿足家庭深度體驗需求。同程旅行搭建的兒童友好型酒店數據庫，將床圍高度、餐椅消毒標準等128項參數納入動態評分體系，幫助家長決策效率提升40%。

行業生態的協同進化也正在塑造新型消費場景。君瀾酒店集團與樂高教育聯合打造的"探索者主題房"，通過房內尋寶游戲串聯STEM課程，帶動單房溢價率達58%。黃山景區推出的"家庭科考護照"系統，結合地理定位技術生成專屬研學路線，使多孩家庭平均停留時長從1.8天延長至3.5天。

未來，多孩家庭旅游市場將繼續從“流量爭奪”向“價值深耕”轉型。通過技術和大數據等能力優化產品架構和升級服務標準，這個不僅能激活市場多元化的復雜細分需求，還能提升客戶復購率和滿意度。構建“需求預測-場景適配-體驗反饋”的閉環系統，助力親子游市場朝著更廣、更深的方向邁進。