北京
日前，Labubu火爆全球，而火爆背后，更是折射出當(dāng)前時代復(fù)雜的文化消費(fèi)圖景：年輕人消費(fèi)趨“小而美”，Labubu將潮玩轉(zhuǎn)化為日常情感消費(fèi)品，形成“潮玩口紅效應(yīng)”；高壓力社會環(huán)境下，反主流形象受追捧，年輕人借怪誕IP完成情感宣泄與身份認(rèn)同；消費(fèi)行為上，Labubu完美詮釋了新一代年輕人“悅己”的消費(fèi)哲學(xué)，即在物質(zhì)消費(fèi)上高度理性化，卻在精神消費(fèi)層面追求極致放縱，愿為情感溢價買單。Labubu的爆火是設(shè)計、營銷、文化融合與消費(fèi)心理的多重勝利。
知微報研通過細(xì)化Labubu的走紅之路，深度剖析走紅背后的流量密碼，加深對文化消費(fèi)圖景的理解。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。
01
走紅分析
>>>走紅之路：十年運(yùn)營，走向爆火
2015年Labubu誕生；2018年Labubu作為泡泡瑪特新興IP進(jìn)入大眾市場；2023年憑借搪膠毛絨成為年輕人新寵；2024年經(jīng)明星帶貨席卷東南亞和歐美；2025年4月3.0版本推出，更是引發(fā)全球搶購狂潮。
>>>明星效應(yīng)：從東南亞到歐美的破圈路徑
Labubu的全球走紅呈現(xiàn)出獨(dú)特的“明星帶貨+逆向文化傳播”現(xiàn)象：在明星kol的帶動下，先于東南亞引爆熱度，繼而席卷歐美市場，最終反哺中國本土。
>>>時尚活動：不斷加碼時尚潮流認(rèn)知
Labubu作為泡泡瑪特旗下現(xiàn)象級潮玩IP，不斷通過高頻跨界活動深度滲透時尚潮流領(lǐng)域，如亮相米蘭時裝周、參與跨年晚會等，持續(xù)強(qiáng)化其潮流符號屬性。
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02
風(fēng)險分析
>>>IP風(fēng)險：爆款敘事的可持續(xù)性隱憂
Labubu借獨(dú)特“情緒敘事” 成為全球現(xiàn)象級IP，摩根大通甚至將其譽(yù)為“下一個Hello Kitty”。
然而，在當(dāng)前潮玩行業(yè)普遍面臨“爆火即沉寂”的困境下，市場仍對其商業(yè)價值神話保持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。
>>>品質(zhì)風(fēng)險：品控頻繁暴雷引爭議
Labubu系列全球爆火卻頻發(fā)品控問題，買家吐槽產(chǎn)品存在歪頭、掉漆等基礎(chǔ)工藝缺陷，只能不得已學(xué)習(xí)“換貨攻略”和“正骨術(shù)”。由此，泡泡瑪特代工模式下的品控短板也再次暴露。
>>>盜版風(fēng)險：遭仿盜版產(chǎn)品“圍剿”
Labubu全球爆火導(dǎo)致正品長期斷貨，催生規(guī)模化盜版產(chǎn)業(yè)鏈，多位海外博主“曬仿品”甚至成為熱點(diǎn)。Labubu正在遭遇關(guān)于市場份額、品牌形象、用戶忠誠度的多方位“圍剿”。
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封面圖源：新華社：《LABUBU，為啥這么火！》
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