在健康消費(fèi)浪潮重塑食品飲料行業(yè)的當(dāng)下，輕上作為行業(yè)先行者，持續(xù)引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。

昨天（6月18日），輕上第三座現(xiàn)代化超級(jí)工廠——廣東椰泰天然食品有限公司生產(chǎn)基地在博羅縣園洲鎮(zhèn)盛大奠基。這不僅標(biāo)志著輕上產(chǎn)能布局與制造實(shí)力的又一次戰(zhàn)略性躍升，更以“超級(jí)工廠”的姿態(tài)，為健康飲品行業(yè)樹立了新標(biāo)桿。

輕上第三超級(jí)工廠奠基，打造健康飲品智造新標(biāo)桿

投資10億元，占地面積超10萬(wàn)平方米，輕上第三大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地即將動(dòng)工。據(jù)悉，新工廠將專注于咖啡、椰子汁、果汁、涼茶、運(yùn)動(dòng)飲料等大健康飲品的研發(fā)與生產(chǎn)，并配備16條全自動(dòng)無(wú)菌冷灌生產(chǎn)線，年產(chǎn)量將超過60萬(wàn)噸。

據(jù)了解，輕上在惠州已擁有兩大成熟工廠，運(yùn)營(yíng)著18條全自動(dòng)無(wú)菌冷灌生產(chǎn)線，三廠將于明年上半年投產(chǎn)。隨著三大基地協(xié)同發(fā)力，預(yù)計(jì)到2026年，年產(chǎn)能將超過120萬(wàn)噸，屆時(shí)34條全自動(dòng)生產(chǎn)線全速運(yùn)轉(zhuǎn)，每天可以生產(chǎn)1200萬(wàn)瓶，全年產(chǎn)能超過36億瓶！

如此強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，正是輕上成為“爆品制造機(jī)”的核心支撐。行業(yè)新品從概念到上市平均需要12個(gè)月，輕上卻能將這一周期大幅壓縮至1個(gè)月左右。這背后是其對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉、高效的產(chǎn)品定義轉(zhuǎn)化，以及強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系所帶來的快速響應(yīng)與量產(chǎn)保障能力。

正如椰泰集團(tuán)董事長(zhǎng)周洪濤先生所言：“從最初的兩條生產(chǎn)線，到今天的三大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地；從單一品類，到覆蓋全國(guó)的健康飲品矩陣，椰泰集團(tuán)在博羅創(chuàng)造了新紀(jì)錄?！?/p>

三廠的落成，標(biāo)志著輕上構(gòu)建起了更加強(qiáng)大、高效、靈活的超級(jí)供應(yīng)鏈體系，為其引領(lǐng)健康飲品市場(chǎng)、持續(xù)輸出爆款產(chǎn)品奠定了無(wú)可撼動(dòng)的制造基礎(chǔ)。

啟動(dòng)2.0渠道精耕戰(zhàn)略，賦能經(jīng)銷商做強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)

在輕上第三超級(jí)工廠奠基這一重大時(shí)刻，其首屆全國(guó)經(jīng)銷商代表大會(huì)也盛大啟幕，匯聚了600多名核心渠道伙伴。這不僅彰顯了輕上渠道網(wǎng)絡(luò)的蓬勃生機(jī)，更正式宣告了輕上線下市場(chǎng)2.0渠道聯(lián)合精耕時(shí)代到來。

依托上半年的高速“招商”奠定的廣闊渠道基礎(chǔ)，輕上戰(zhàn)略重心已全面轉(zhuǎn)向“育商”與“精耕”。即：基于現(xiàn)有市場(chǎng)格局，通過精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，輕上與經(jīng)銷商構(gòu)建深度協(xié)同、休戚與共的戰(zhàn)略聯(lián)盟，將渠道覆蓋的“廣度”有效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)滲透的“深度”與“強(qiáng)度”，實(shí)現(xiàn)廠商共贏的可持續(xù)增長(zhǎng)。

食品板從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，從6月份開始，輕上線下全面推行渠道聯(lián)合精耕，其核心內(nèi)涵體現(xiàn)在三大維度：

加碼投入，精準(zhǔn)賦能。費(fèi)用支持升級(jí)，針對(duì)不同區(qū)域、渠道特性，如高潛力景區(qū)終端網(wǎng)點(diǎn)，輕上顯著增加市場(chǎng)推廣和渠道開拓的專項(xiàng)費(fèi)用投入，為經(jīng)銷商沖鋒市場(chǎng)提供更強(qiáng)“彈藥”。

團(tuán)隊(duì)扎根，深度協(xié)同。千軍萬(wàn)馬到一線，輕上大規(guī)模組建并派駐“渠道精耕特戰(zhàn)隊(duì)”，將新增精耕主管1000名，與經(jīng)銷商聯(lián)合精耕渠道。從網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)、生動(dòng)化陳列、到動(dòng)銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行、乃至庫(kù)存管理優(yōu)化，精耕團(tuán)隊(duì)提供全流程、貼身式服務(wù)支持。

北京房山區(qū)的一位經(jīng)銷商分享道：“輕上派駐的業(yè)務(wù)員，現(xiàn)在就像是我們自己團(tuán)隊(duì)的成員！像我們?cè)诜可絽^(qū)域，商超、流通渠道點(diǎn)多面廣，光靠我們自己人手根本跑不過來。輕上直接派了專人常駐，和我一起下店、一起談陳列、一起策劃促銷活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在地幫我們把網(wǎng)點(diǎn)做深做透，執(zhí)行力非常強(qiáng)！”

廠商一體，共生共榮。摒棄傳統(tǒng)的廠商博弈思維，輕上視經(jīng)銷商為長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略伙伴與命運(yùn)共同體。建立實(shí)時(shí)互動(dòng)、高效反饋與處理的溝通機(jī)制，高效協(xié)同零斷層，確保市場(chǎng)問題第一時(shí)間響應(yīng)解決。

“輕上響應(yīng)速度是真快！有一次我們臨時(shí)接到一個(gè)線上直播帶貨的單子，時(shí)間緊任務(wù)重，庫(kù)存告急。一個(gè)電話打給輕上的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，他們立刻啟動(dòng)跨區(qū)域緊急調(diào)貨，硬是在開播前把貨補(bǔ)齊了，解決了燃眉之急，這種執(zhí)行力讓我們做市場(chǎng)更有底氣！”河北高碑店一位做網(wǎng)紅爆品的經(jīng)銷商評(píng)價(jià)道。

這套“費(fèi)用強(qiáng)投入+團(tuán)隊(duì)強(qiáng)服務(wù)+廠商強(qiáng)協(xié)同”的2.0精耕模式，標(biāo)志著輕上渠道建設(shè)進(jìn)入一個(gè)更務(wù)實(shí)、更高效、更具前瞻性的新階段，是其引領(lǐng)健康潮飲市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

三年三進(jìn)階，“輕上速度”重構(gòu)快消品行業(yè)增長(zhǎng)范式

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)，輕上以其令人矚目的“輕上速度”，書寫了一段從新銳品牌到行業(yè)引領(lǐng)者的躍遷傳奇。不到三年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了線上爆發(fā)、線下拓張、渠道精耕的三級(jí)進(jìn)階。

成立于2022年的輕上，精準(zhǔn)捕捉健康飲品風(fēng)口與線上流量紅利，在2023年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年，斬獲抖音等多平臺(tái)飲料品類銷冠寶座。在剛剛結(jié)束的618大促，輕上更是以亮眼成績(jī)單震驚行業(yè)，霸榜多個(gè)電商平臺(tái)，總銷售額突破800萬(wàn)元。

2024年下半年，輕上正式進(jìn)軍線下渠道，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌勢(shì)能，其拓展速度驚人，高效完成了對(duì)全國(guó)一、二、三線城市的網(wǎng)格化覆蓋，在便利店、精品超市、新興特渠等細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋率迅速攀升至行業(yè)前列水平，為后續(xù)精耕打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

而輕上能實(shí)現(xiàn)從線上爆發(fā)到線下高效覆蓋再到深度精耕的“三級(jí)跳”，其核心在于構(gòu)建了一套獨(dú)特的線上線下融合互促的“雙輪驅(qū)動(dòng)”增長(zhǎng)引擎。

輕上將線上平臺(tái)作為品牌與爆品種草的核心陣地，不遺余力地打造輕上品牌力。消費(fèi)者基于線上種草，主動(dòng)到線下指定渠道尋找和購(gòu)買輕上產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景即貨架，打破傳統(tǒng)“貨等人”的被動(dòng)局面，轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭苏邑洝钡闹鲃?dòng)消費(fèi)模式。

以線上內(nèi)容深度種草驅(qū)動(dòng)品牌認(rèn)知，以線下渠道高效承接實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的融合模式，是輕上能夠持續(xù)創(chuàng)造“速度”神話、贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

今天，輕上2.0渠道精耕模式正式啟動(dòng)，標(biāo)志著線下市場(chǎng)戰(zhàn)略重心從“拓張”向“深耕”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。未來，輕上將以更深度的線上線下融合與渠道精耕，持續(xù)書寫商業(yè)傳奇，為快消品行業(yè)的發(fā)展注入新的活力與思路。