產業觀察 | IOC迎首位女主席，三大議題引關注

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2025年3月20日，41歲的津巴布韋游泳奧運冠軍柯絲蒂·考文垂（Kirsty Coventry）在選舉中擊敗其他六位候選者成為新一任國際奧委會主席，也是自現代奧運會創始人、國際奧委會第二任主席顧拜旦以來最年輕的奧委會主席。6月23日，國際奧委會主席交接儀式在瑞士洛桑舉行，考文垂從上一任主席托馬斯·巴赫手中接過象征執掌國際奧委會的“金鑰匙”，正式就任國際奧委會第十任主席，同時也是國際奧委會130年歷史上首位來自非洲的主席和女性主席。

“這是一個非凡的時刻，九年前我剛加入國際奧委會時，從未想過有一天我會站在這里，為我們這項非凡的運動做出貢獻。這不僅是一項巨大的榮譽，更提醒著我對你們每一位的承諾：我將滿懷自豪地領導這個組織，并堅守我們的核心價值觀。”考文垂在選舉結束后說。

作為七位候選人之一，考文垂在第一輪投票中就擊敗了其他熱門候選人——世界田聯主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）和國際奧委會副主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇（Juan Antonio Samaranch）。針對這場競爭激烈的選舉，大多數奧運圈內人士都看好這三人的未來，考文垂更有可能在首輪投票中勝出，而如果投票進入多輪，薩馬蘭奇則被視為熱門人選。

考文垂曾七次獲得奧運會游泳獎牌，她最初以運動員委員會成員身份加入國際奧委會，并于2021年成為獨立委員。長期以來，她一直被視為巴赫的門生，盡管兩人都表示，巴赫在競選中并沒有偏向她。不過許多圈內人士仍然堅持認為，巴赫積極為她爭取支持。

“我們為性別平等付出了巨大的努力，我想你們所有人甚至都稱贊國際奧委會在賽場上實現了性別平等，”考文垂在競選期間說，“那么，為什么不呢？為什么不在領導層中也這樣做呢？在我看來，這是繼續在教練和體育管理人員中推動性別平等的最佳方式。我想成為最好的人，我希望委員們感受到我就是最好的人。”

巴黎奧運會是首次男女享有平等參賽名額的奧運會，在巴赫的領導下，國際奧委會將促進其成員多元化作為優先事項。從2013年到2025年，國際奧委會的女性委員比例從21%增加到43%，執委會中的女性成員比例從27%增加到47%，國際奧委會各委員會主席中的女性成員比例也從18%增加到42%。

伴隨著TOP贊助商數量增加到創紀錄的15家，國際奧委會的總收入從巴赫擔任主席的第一個奧運周期（2013-2016年）的57億美元增長到第二個奧運周期（2017-2021年）的76億美元。國際奧委會的財務報表要到今年晚些時候才會公布，但巴赫上周表示，國際奧委會在巴黎奧運會周期（2021-2024年）的收入為77億美元。

巴赫的任期里充滿了挑戰，從處理俄羅斯普遍存在的興奮劑問題，到在新冠疫情期間舉辦沒有觀眾的東京奧運會和北京奧運會。面對危機，巴赫堅持“要么改變，要么被改變”，積極推動奧林匹克運動不斷變革創新，國際奧委會先后于2014年、2021年和2024年頒布了《奧林匹克2020議程》《奧林匹克2020+5議程》《奧林匹克AI議程》，旨在讓奧運會更可持續、更低成本、更吸引人。 “臨近卸任，巴赫主席在這段過渡期也做了很多工作，比如延長國際奧委會與NBC、安聯、百威英博和TCL的合作，”美國奧委會主席吉恩·賽克斯（Gene Sykes）說到，“所以有很多活動表明，我們狀態良好，并得到了很多支持，我們一定能夠做得更好，并在未來取得成功。”

圖1：柯斯蒂·考文垂接替托馬斯·巴赫擔任國際奧委會主席

經過三個月的過渡期，6月23日在國際奧委會位于瑞士洛桑的總部“奧林匹克之家”，巴赫與考文垂順利交接，他辭去了自1991年以來一直擔任的國際奧委會委員職務，并被國際奧委會授予終身名譽主席稱號。

隨著主席任期的正式開始，考文垂預計將迅速采取行動，重塑組織。“她需要有自己的‘北極星’，‘我希望看到組織朝著以下三到五點發展’。”前美國奧委會主席蘇珊娜·萊昂斯（Susanne Lyons）說。以下是考文垂上任頭幾個月可能要重點關注的三個方面。

1. 商業變革——轉播和TOP贊助收入占國際奧委會總收入的90%，在巴黎奧運周期（2021-2024年）達到了創紀錄的77億美元。但隨著媒體格局的分化和贊助商尋求更大程度的參與以利用其資產，奧委會內部人士認為這些看似穩定的收入在未來有變動的風險。“考文垂從巴赫手中繼承了一個不錯的家底，但她也不能袖手旁觀，坐吃山空。”國際奧委會副主席皮埃爾-奧利維爾·貝克爾斯-維厄揚特（Pierre-Olivier Beckers-Vieujant）說。

2. 外交——考文垂在當選新任國際奧委會主席后打趣道，她作為運動員的經歷讓她做好了不得不與難相處的人打交道的準備。俄羅斯因入侵烏克蘭違反奧林匹克休戰協議目前仍然處在禁賽之中，并且由于其普遍存在的興奮劑問題，俄羅斯已經與國際奧委會斷交十多年。美國總統特朗普也給奧運會帶來了新麻煩，旅行禁令和簽證限制將成為考文垂和洛杉磯奧組委必須解決的問題。

3. 冬奧會——國際奧委會的研究表明，目前全球有15個國家符合國際奧委會主辦冬奧會的標準，這些城市氣候適宜，并且約80%的場館已經建成。不過隨著氣候變暖，預計到2040年，這一數字將降至10個。在將2034年冬奧會主辦權授予美國鹽湖城，并將瑞士列為2038年冬奧會的首選主辦國后，國際奧委會實際上擱置了由少數幾個主辦城市輪流舉辦冬奧會的想法，但這個想法或許會再次出現。“輪流舉辦或許會成為現實，只是因為不得不這么做，”曾在Visa工作19年的的安德魯·科恩(Andrew Cohen)表示，“因為品牌贊助商喜歡確定性。”

此外，作為國際奧委會首位女主席，考文垂在性別平等方面的改革也備受關注。在托馬斯·巴赫的領導下，巴黎奧運會實現了男女運動員人數相等，預計2028年洛杉磯奧運會女性運動員人數將首次超過男性。考文垂在思考如何繼續推進性別平等倡議時表示，她將以身邊的女性的為標桿，希望自己能成為她的游泳教練金·布拉金（Kim Brackin）那樣的榜樣。

“我很幸運，身邊有非常堅強的女性，她們向我展示了性別平等的可能。 “我還記得當年金帶著孩子，陪伴我一起備戰2004年雅典奧運……我看到我們團隊最成功的時候，她同時也是一位了不起的母親。我希望我也能像她一樣激勵別人。我時刻提醒自己，我有兩個女兒，我希望她們未來的人生旅程更加美好，她們的道路更加平坦，更加公平。”