打開手機(jī)，你會發(fā)現(xiàn)——現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，簡直成了大型線上動物園！

今天，你被“動物”包圍了嗎？

這屆年輕人，上班當(dāng)“社畜”，下班“吸貓擼狗”。

寵物經(jīng)濟(jì)大行其道的背后，是當(dāng)代年輕人對情感陪伴的強(qiáng)烈渴望。

自己吃什么不重要，但"主子"必須伺候好；

約會可以缺席，毛孩子的生日宴必須重視起來。

精明品牌們早就看透了這一點：既然年輕人把寵物當(dāng)家人，那品牌就當(dāng)個"動物園園長"好了！于是，一場轟轟烈烈的品牌萌化運動開始了——

美團(tuán)的袋鼠：不僅形象萌，更蘊含"啥都能送"的業(yè)務(wù)屬性，一雙長腿跑遍天下。

攜程的海豚：聰明友好的形象，與旅行服務(wù)的貼心感完美契合。

飛豬：阿里旗下旅行品牌，用小豬形象傳遞輕松、愉快的旅行體驗。

到了出行服務(wù)領(lǐng)域，花小豬的粉嫩小豬形象+存錢罐造型精準(zhǔn)擊中"省錢"痛點，用萌系畫風(fēng)撬動下沉市場。

如祺出行：喵小祺貓咪形象，乖巧軟萌，主打"貼心服務(wù)"差異化定位。

哈啰出行：小哈形象簡約可愛，藍(lán)色調(diào)科技感十足，彰顯"科技+出行"品牌基因。

所以，當(dāng)T3出行也加入這場"動物園大戰(zhàn)"時，我們一點都不意外畢竟，在這個"萌即正義"的時代，沒有個動物伙伴，怎么好意思和年輕人打招呼？

當(dāng)看到T3出行選擇"虎"作為IP形象，

大叔有點眼前一亮。

這既填補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)公司在虎IP領(lǐng)域的空白，

也讓T3出行裝備了一個能和用戶"勾肩搭背"聊天的社交人格。

這一步棋，走得相當(dāng)聰明。

大叔評論之前先吐個槽：

品牌做IP總踩倆坑

多數(shù)IP真“中看不中用”，就倆坑——

坑1：沒感情，填不滿“心窟窿”

外賣味道淡、大促不會算

這些情緒“萌 IP”補(bǔ)不了

它們就是APP上的貼紙，沒性格不互動

坑2：離業(yè)務(wù)遠(yuǎn)，記不住也用不上

有些IP只活在形式主義里

業(yè)務(wù)全流程壓根見不著

你記不住“這是哪個平臺的”，更不會因為它多消費

就像飯館墻上的畫，再好看也不會天天來

TT虎破局：用“情感+業(yè)務(wù)”雙向破局兩大陷阱

一破“沒感情”

超快打到車時的眨眼wink彈幕，或者每日簽到積攢的福氣

像多了個可愛的朋友，隔著屏幕在逗你

二破“離業(yè)務(wù)遠(yuǎn)”

從App到小程序

從只有打車需求的日常用戶到高階會員的忠誠用戶

業(yè)務(wù)鏈路的巧妙植入，讓人見小虎就想 T3

而且，相較于依賴真人明星代言

打造品牌專屬IP形象是一項更具長期價值的戰(zhàn)略投資。

其核心優(yōu)勢在于：

第一， 成本可控，無需再支付明星天價代言費，是一次性投入長期受益；

第二，風(fēng)險較低，采用IP形象，從根本上杜絕了因代言人問題引發(fā)的負(fù)面公關(guān)危機(jī)，品牌資產(chǎn)還能得以持續(xù)沉淀，并且還有利于與用戶建立持久而穩(wěn)定的情感連接。

TT 虎萌得“有里有面”：

萌感是面子，科技是里子

TT 虎的萌咋不一樣？

答案簡單：萌里藏科技，科技裹萌感。

有人說“TT 虎不就是萌老虎嘛”這話只對一半。

萌是表面，骨子里全是 T3 的業(yè)務(wù)心思：

彩蛋車+定制周邊的操作，不禁讓人聯(lián)想到此前T3出行多次聯(lián)動盜墓筆記、網(wǎng)易游戲等多家IP。

“痛車”文化下，T3出行很明顯是卯著勁兒想做差異化和用戶好感度。

T3出行品牌公關(guān)總監(jiān)于豐之前在公開的媒體報道中曾說：

這次品牌IP的煥新升級，其實本意是將品牌從一個商業(yè)符號，轉(zhuǎn)化為一個能被感知、被喜愛、被傳播、有情緒的鮮活個體。它既是品牌與用戶溝通的語言，也是應(yīng)對市場競爭的差異化方式。

大叔很認(rèn)同。

其實IP只是手段，品牌傳播的內(nèi)核是萬變不離其宗的。大叔那篇《》曾提到過類似觀點，即：

品牌公關(guān)的主要作用就是挖掘企業(yè)事件中的公共價值，國家很需要LABUBU這樣的故事，塑造中國文化出海和中國制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功案例。

T3出行也很需要TT虎這樣的故事，來拉開出行行業(yè)激烈競爭局面下的差異化品牌認(rèn)知。

科技是“里子”：設(shè)計沒瞎畫

（ 狗頭保命）

輪胎腳明擺 “我是干出行的”。

額頭“王” 字是“T+3”變形，錨定T3專屬。

機(jī)械耳對應(yīng)T3出行安全戰(zhàn)略的初心，也有對未來智慧出行的隱喻。

萌感是“面子”：伸手不打可愛虎

T3出行真的是有點做IP的天分在身上的！

這些俏皮可愛的小老虎，也許比8.5折券更能讓用戶記住。

畢竟，誰能拒絕這么可愛的吧唧呢！

未來怎么玩？我已經(jīng)幫T3想好了！

IP立住了，只是第一步。

后續(xù)怎么玩，才是決定它能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。我大膽開個腦洞：

跨界聯(lián)名搞快點！

和紅山動物園的頂流IP“生氣胖虎”聯(lián)動一波！

線上線下互動，這話題度不就來了？

周邊卷起來！ 出個老虎尾巴造型的頸枕、虎爪杯套，甚至毛絨小老虎掛件。

讓用戶自愿成為你的行走廣告牌。

IP聯(lián)名玩起來！以業(yè)務(wù)交集為紐帶，搶占流量，眾IP拾柴火焰高。

你看瑞幸，不就是個好例子嘛？

結(jié)語：T3的“TT虎”，咬開一個新賽道

T3出行這次IP升級，看似只是換了個形象，實則揭開了一場行業(yè)競爭的邏輯變革。

當(dāng)大家的車都差不多快、券都差不多便宜的時候，拼什么？

拼的就是誰更能讓用戶笑一笑，誰更能讓用戶在疲憊的深夜感到一絲溫暖。

誰更能成為用戶手機(jī)里那個有感情、有溫度的特別存在。

從“運力”的競爭，到“心力”的競爭，

T3出行這只“虎”，可能真的咬開了出行行業(yè)的新賽道。

最后一句靈魂發(fā)問：

有了這只“虎”，下次打車，你會更多想起T3嗎？

“所有公關(guān)”系列：

西貝點評：

老板點評：

年度盤點：

“水戰(zhàn)”點評：

外賣大戰(zhàn)點評：

成分之戰(zhàn)點評：

危機(jī)公關(guān)點評：

刷屏案例點評：

百萬+：

對話高手：

大叔內(nèi)推：

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