整理｜消費(fèi)紀(jì)

發(fā)布｜消費(fèi)紀(jì)

聲明 ｜文章未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁復(fù)制再發(fā)布

消費(fèi)紀(jì)全新欄目「每周一看」第16期繼續(xù)營(yíng)業(yè)！

10月的第④周，

《王者榮耀》十周年慶典華麗開(kāi)場(chǎng)

小米正式進(jìn)軍短劇市場(chǎng)

iPhone命名或跳過(guò)19，于2027年推出iPhone 20

水獺噸噸上新「東方抹茶輕乳茶」

拼多多試水娛樂(lè)直播間

你刷到 的、沒(méi)刷到的品牌 資訊，我們?nèi)颊砗昧?/strong>！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業(yè)革新、市場(chǎng)開(kāi)拓的硬核動(dòng)態(tài)

——3分鐘get企業(yè)「價(jià)值成長(zhǎng)圖鑒」，看透“硬實(shí)力玩家”的布局。

本周熱點(diǎn)

• 《王者榮耀》十周年慶典華麗開(kāi)場(chǎng)
  

黃金十月，王者榮耀迎來(lái)十周年慶典，一場(chǎng)覆蓋線上線下的狂歡正席卷而來(lái)，限定皮膚、全民福利、電競(jìng)盛宴接連登場(chǎng)，讓這個(gè)秋天熱力十足。

十年陪伴，一路同行。王者榮耀十周年慶典已于9月底在成都正式啟幕，一系列精彩活動(dòng)將持續(xù)整個(gè)十月。從線上福利到線下盛會(huì)，從限定皮膚到全民電競(jìng)，這次十周年慶典無(wú)疑是對(duì)玩家們十年支持的一次盛大回饋。

作為周年慶的保留節(jié)目，備受矚目的“王者榮耀2025周年慶共創(chuàng)之夜”也于10月26日在成都五糧液文化體育中心震撼上演。

10月25日當(dāng)天，登錄游戲玩家可以領(lǐng)取30張積分奪寶券、薔薇之心50顆以及艾琳全新皮膚。參與排位對(duì)局，還能領(lǐng)取S41賽季專屬皮膚“亞瑟-榮光之誓”。

這個(gè)十月，王者榮耀用十周年慶典再次證明了其強(qiáng)大的影響力。從游戲內(nèi)到游戲外，從線上到線下，這場(chǎng)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的狂歡，已然成為連接千萬(wàn)玩家的情感紐帶。

• 奔馳實(shí)施大規(guī)模裁員
  

近日，梅賽德斯-奔馳被曝正在實(shí)施大規(guī)模裁員計(jì)劃，截至目前已有約4000名員工接受遣散方案離職。

據(jù)悉，此次奔馳的離職補(bǔ)償采用梯度設(shè)計(jì)，與職級(jí)、工齡直接掛鉤，還設(shè)置了“加速獎(jiǎng)金”激勵(lì)員工盡早決策，對(duì)于資深管理人員最高將提供50萬(wàn)歐元的補(bǔ)償金。

裁員的消息早在今年3月便傳出。彼時(shí)，市場(chǎng)傳聞梅賽德斯管理層將在4月給所有員工發(fā)信，鼓勵(lì)員工自愿離職。遣散費(fèi)方案主要針對(duì)工程師、行政、IT領(lǐng)域的員工。該遣散費(fèi)方案已在4月啟動(dòng)，感興趣的員工可以在2026年3月之前申請(qǐng)。

奔馳首席執(zhí)行官奧拉?卡列尼烏斯對(duì)此表示，希望這份優(yōu)厚的離職補(bǔ)償能夠鼓勵(lì)約3萬(wàn)名員工自愿離職。官方希望到2027年，通過(guò)外包決策、不填補(bǔ)空缺職位以及遣散費(fèi)等方式，每年節(jié)省大約50億歐元。

值得注意的是， 由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，疊加關(guān)稅沖擊，多家車企的業(yè)績(jī)拉響紅色警報(bào)。其中，豐田汽車、大眾集團(tuán)、梅賽德斯-奔馳、寶馬、通用汽車、福特等多家主流車企的利潤(rùn)大幅縮水， Stellantis和日產(chǎn)更是出現(xiàn)了虧損。如何應(yīng)對(duì)關(guān)稅及競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，成為擺在車企面前的共同難題。

• 小米正式進(jìn)軍短劇市場(chǎng)
  

目前該應(yīng)用僅面向小米手機(jī)用戶，尚未在蘋(píng)果iOS及其他品牌手機(jī)終端上架，安裝包體積僅23MB，較為輕量。

在內(nèi)容方面，“圍觀短劇” 題材豐富，涵蓋都市、逆襲、言情、復(fù)仇、總裁、家庭倫理等20余種常見(jiàn)類型，并設(shè)有榜單和評(píng)論區(qū)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)與社區(qū)黏性。

商業(yè)模式上，與眾多依賴廣告變現(xiàn)的免費(fèi)短劇平臺(tái)不同，小米試圖以無(wú)廣告的觀劇體驗(yàn)，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，小米進(jìn)軍短劇市場(chǎng)早有鋪墊。今年7月，小米旗下REDMI品牌聯(lián)合抖音、萬(wàn)合天宜出品首部短劇《時(shí)空合作人》，時(shí)任小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理、Redmi總經(jīng)理王騰等公司員工親自參演，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。從品牌定制短劇到獨(dú)立APP上線，標(biāo)志著小米在短劇領(lǐng)域的探索從單純的營(yíng)銷手段，向構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變。

品牌官宣

• 水獺噸噸上新「東方抹茶輕乳茶」
  

水獺噸噸推出新品「東方抹茶輕乳茶」，精選浙江一級(jí)抹茶，經(jīng)避光遮蔭工藝培育，茶色鮮活翠綠，入口散發(fā)天然海苔香，風(fēng)味純正，且每杯融入2000mg抹茶量，茶感充沛，打造色、香、味三重濃抹感受。

在原料上，堅(jiān)持干凈配方，搭配新西蘭進(jìn)口牛乳粉，0植脂末、0基底乳，實(shí)現(xiàn)100%抹茶與純牛乳的自然交融。口感細(xì)膩，抹茶清新，奶香順滑。每杯熱量不足百卡，只有外賣奶茶的四分之一，在保留濃抹風(fēng)味的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的健康體驗(yàn)。

• 橘宜集團(tuán)完成收購(gòu)源自意大利的科技護(hù)發(fā)品牌FOLTENE豐添

在本土美妝集團(tuán)通過(guò)收并購(gòu)尋求“新增長(zhǎng)曲線”的共識(shí)之下，10月21日 ，彩妝品牌橘朵母公司——上海橘宜化妝品有限公司 (下稱：橘宜集團(tuán)) 于官方微信公眾號(hào)發(fā)文宣布， 已完成對(duì)源自意大利的科技護(hù)發(fā)品牌 Foltène豐添的收購(gòu) 。

橘宜集團(tuán)表示，這標(biāo)志著橘宜集團(tuán)進(jìn)一步完善了“多品牌、多品類、國(guó)際化”的戰(zhàn)略版圖，實(shí)現(xiàn)從彩妝、科學(xué)護(hù)膚到洗護(hù)發(fā)的全方位布局。

值得注意的是，此次橘宜集團(tuán)對(duì)Foltène豐添的收購(gòu)，是對(duì)其品牌業(yè)務(wù)全球范圍內(nèi)的整合性收購(gòu)，涵蓋其品牌資產(chǎn)、全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈體系以及位于意大利的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等。

橘宜集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO劉晛表示：“隨著消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)與頭皮健康關(guān)注的日益提升，我們長(zhǎng)期看好這一賽道的發(fā)展?jié)摿Αoltène豐添憑借扎實(shí)的科學(xué)積淀、領(lǐng)先的專研技術(shù)和豐富的產(chǎn)品組合，贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。我們非常榮幸能將其納入橘宜品牌矩陣，這不僅進(jìn)一步完善了我們?cè)陬^發(fā)與頭皮護(hù)理領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，更使我們能整合全球前沿技術(shù)，為更廣泛的消費(fèi)人群提供科學(xué)、有效的頭發(fā)和頭皮健康解決方案。”

• 糧全其美將亮相良之隆2025第二屆全球肉類產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
  

據(jù)悉，上海糧全其美食品有限公司將受邀參加良之隆2025第二屆全球肉類產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，本次展會(huì)時(shí)間為2025年10月28日-30日，地點(diǎn)設(shè)于鄭州國(guó)際博覽中心，糧全其美展位號(hào)為2B-B08。

作為中國(guó)速凍手抓餅品類開(kāi)創(chuàng)者，糧全其美深耕行業(yè)20年，布局五大生產(chǎn)基地，此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將展示多款餅類新品，且速凍手抓餅市場(chǎng)認(rèn)可度高；現(xiàn)場(chǎng)簽約還可享專屬優(yōu)惠與多元合作模式，助力渠道拓展與共贏增長(zhǎng)。

• Bobbi Brown發(fā)布愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境聯(lián)名系列

日前，Bobbi Brown與迪士尼合作發(fā)布了愛(ài)麗絲游仙境聯(lián)名系列。本系列大片由BobbiBrown全球品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)演繹。

為了慶祝愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境聯(lián)名系列的發(fā)布，品牌快閃出現(xiàn)在了全國(guó)多地地標(biāo)建筑中。

在這個(gè)特別系列中，包括橘子霜、卸妝油在內(nèi)的多款Bobbi Brown經(jīng)典單品都披上新裝，同時(shí)品牌也發(fā)布了愛(ài)麗絲八色盤(pán)、愛(ài)麗絲桃心管口紅，以及擁有柴郡貓圖案的愛(ài)麗絲限定黑夾心氣墊，

其中，明星單品愛(ài)麗絲八色盤(pán)不僅擁有吸睛顏值，Bobbi Brown也為它選擇了實(shí)用且仙氣的配色，集結(jié)打底、提亮多功能色系，方便美妝愛(ài)好者們打造多種妝造，

愛(ài)麗絲桃心管則擁有夢(mèng)幻薔薇、叛逆桃兩款色調(diào)。在這款唇膏的配方中，BobbiBrown選擇了天鵝絨質(zhì)地，強(qiáng)覆蓋的膏體也很適合深唇色使用。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

• 拼多多試水娛樂(lè)直播間，可支持PK打賞
  

日前有消息顯示，拼多多近期已開(kāi)始試水娛樂(lè)直播，拼多多微信小程序直播專區(qū)里的“歌舞娛樂(lè)”直播間，現(xiàn)支持打賞、PK等多樣玩法，與抖音、快手等直播平臺(tái)玩法一致。而且和拼多多的帶貨直播間比，娛樂(lè)直播間還多了套專屬的“觀眾消費(fèi)等級(jí)體系”。

觀眾累積的打賞消費(fèi)越多，等級(jí)就越高，等級(jí)標(biāo)志會(huì)冠在觀眾名字前展示，而且不同等級(jí)能解鎖不同特權(quán)，比如升到25級(jí)能拿到專屬禮物“搖錢(qián)樹(shù)”，26級(jí)則能解鎖直播間的專屬入場(chǎng)特效，這套等級(jí)機(jī)制顯然是為了提高觀眾的留存和復(fù)購(gòu)意愿。

雖然在連通娛樂(lè)直播和電商業(yè)務(wù)這件事上，拼多多邁出了第一步，但他們?nèi)杂兄T多挑戰(zhàn)需要面對(duì)。

• 丸美生物旗下護(hù)膚品牌春紀(jì)閉店

丸美生物旗下美妝品牌春紀(jì)正在“悄然退場(chǎng)”。

10月20日，有記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶天貓平臺(tái)已經(jīng)搜索不到春紀(jì)旗艦店相關(guān)信息。有媒體報(bào)道，春紀(jì)天貓旗艦店發(fā)布《店鋪終止經(jīng)營(yíng)公告》表示，“本店鋪擬于2025年10月26日自主終止經(jīng)營(yíng)”。而在更早的今年8月，就有多家媒體報(bào)道春紀(jì)天貓官方旗艦店下架了所有產(chǎn)品鏈接，無(wú)法購(gòu)買。

與此同時(shí)，該品牌位于京東、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多家主流電商平臺(tái)的店鋪已全部關(guān)閉。春紀(jì)微信公眾號(hào)也早于2023年初停更；而春紀(jì)官方微博于2022年5月停更。

丸美生物就此引發(fā)的關(guān)注回應(yīng)稱，這是基于該品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況早已規(guī)劃的正常運(yùn)營(yíng)端調(diào)整，是該品牌“戰(zhàn)略收縮的后續(xù)執(zhí)行環(huán)節(jié)”。

其強(qiáng)調(diào)這不是近期倉(cāng)促的決定，而是“主動(dòng)優(yōu)化品牌組合、高效配置資源的戰(zhàn)略體現(xiàn)”。丸美生物稱會(huì)將優(yōu)勢(shì)資源聚焦于核心業(yè)務(wù)與未來(lái)增長(zhǎng)賽道

• iPhone命名或跳過(guò)19，于2027年推出iPhone 20

據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia 首席研究員 Heo Moo-yeol 透露：“蘋(píng)果計(jì)劃在 2027 年上半年發(fā)布 iPhone 18e 和 iPhone 20 標(biāo)準(zhǔn)版手機(jī)，下半年則推出 iPhone 20 Air、iPhone 20 Pro、iPhone 20 Pro Max 和 iPhone Fold 2”

據(jù)悉，Heo Moo-yeol沒(méi)有解釋蘋(píng)果為何更改命名。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這一變化與 2027 年恰逢 iPhone 手機(jī)問(wèn)世 20 年有關(guān)。

此前，2017年，iPhone誕生10周年之際，蘋(píng)果雖然照常推出了 iPhone 8 系列，但同期還推出了iPhone X（編注：“X”是羅馬數(shù)字，代表“10”），跳過(guò) iPhone 9系列，并首次在 iPhone中引入OLED 屏幕、面容ID、全面屏等。

分析人士認(rèn)為，2027年，蘋(píng)果也可能跳過(guò)iPhone19，直接推出iPhone20周年系列，并借此機(jī)會(huì)重新調(diào)整產(chǎn)品命名、機(jī)型定位和發(fā)布時(shí)間結(jié)構(gòu)。

劃重點(diǎn)！下周同一時(shí)間 ，「每周一看」繼續(xù)營(yíng)業(yè)。

（PS：如果有品牌小伙伴準(zhǔn)備官宣新動(dòng)作、新代言 ，別客氣！歡迎主動(dòng)來(lái)撩～）