行業首部《機場廣告資源價值評價指南》在第32屆中國國際廣告節發布

10月25日，機場廣告行業內首部團體標準——《機場廣告資源價值評價指南》（以下簡稱《指南》），在第32屆中國國際廣告節上正式發布，標志著機場廣告資源價值評價體系邁入標準化、科學化新階段。

在中國廣告協會指導下，首都機場集團傳媒有限公司牽頭發起、起草，聯動上海機場廣告有限公司、廣州白云國際廣告有限公司等單位共同編制《指南》團體標準，旨在破解機場廣告資源價值評價缺乏統一標準的行業痛點，明確評價指標、流程與方法，為行業提供科學指引，推動機場廣告資源的高效配置與合理利用，促進機場廣告產業在合規框架下安全、健康、快速發展。《指南》得到了中國廣告協會負責人及相關領域專家的高度認可，由中國廣告協會會長張國華、中國廣告協會副秘書長霍焰、國家廣告研究院院長丁俊杰、中國廣告協會民航工作委員會秘書長任娟、首都機場集團傳媒有限公司副總經理任文共同啟動發布儀式。

標準發布儀式現場 （ 段炳森/攝）

作為國內首個機場廣告資源價值評價的團體標準，《指南》規定了機場廣告資源價值評價的基本原則、評價要素、評價指標、數據采集與處理要求，以及應用建議。在產業升級層面，通過統一評價標尺，為機場廣告資源的高效配置、精準定價提供科學依據，推動行業從“經驗評估”向“數據驅動”轉型；在價值重構層面，首次明確了機場廣告“場景稀缺性”“受眾高凈值”等核心價值的量化路徑，讓機場廣告的獨特優勢得到標準化認可；在生態優化層面，為廣告主、機場方、廣告運營商等多方提供了透明、公正的合作基礎。

該《指南》的發布不僅填補了行業技術規范的空白，更在產業升級、價值重構、生態優化等多個維度釋放出深遠價值。在編制過程中，主編方首都機場集團傳媒有限公司作為中國廣告協會副會長單位、中國廣告協會民航工作委員會主任單位，立足自身專業視角，深度融合20余年實踐經驗，充分聽取各方意見，最終形成國內首部針對機場廣告資源價值評價的團體標準。

下一步，機場傳媒企業將以此標準化工作為契機，結合行業技術迭代與市場變化趨勢，加快推進機場媒體價值評估規范的研究，持續為機場廣告行業高質量發展提供標準支撐。（中國民航報 記者李佳為 通訊員陳思）

編輯|張 薇

校對|李季威

審核|韓 磊