以“探索”和“聯結”為本，瑰麗品牌通過全新的視覺體系和品牌體驗，

啟動“人與地方相輔相成，共建美好未來”的承諾。

（2025年10月9日，上海）——作為不斷發展的酒店、度假村與公寓品牌，瑰麗品牌今日宣布正式開啟嶄新篇章。全新階段以個性化沉浸式體驗、數字化革新與全新品牌形象為標志，在延續“Sense of Place”理念的同時，從奢華酒店品牌演進為更廣闊的生活方式平臺——通過探索帶來與人、目的地和文化更深層次的聯結。隨著新篇章的展開，瑰麗品牌的方方面面將相互滋養、共同繁榮，構建人與地方相輔相成的瑰麗世界。

瑰麗酒店集團首席行政總裁鄭志雯女士表示：“承襲核心理念，瑰麗品牌的全新時代以探索為原點，創造出能夠滋養在地敘事、傳統與人文精神的獨特體驗。我們誠邀探索者在未知中發現驚喜，在體驗中感受觸動。瑰麗致力于成為一個具有使命感的品牌，由此，我們從容地開始了新篇章，讓瑰麗的世界成為連接文化、好奇心與情感共鳴的橋梁。”

深度聯結，唯有瑰麗成就

自1979年創立以來，每一家瑰麗酒店都致力于打造體現當地精神與風貌的非凡體驗。如今，以“探索”為核心，瑰麗品牌糅合傳統與創新，以提供更為豐富的探索之道。從美食之旅到文化體驗、身心療愈與精選零售，旅者能夠在每一處目的地發現難忘且獨一無二的故事與回憶。

瑰麗品牌的標志性探索體驗在全球各地不斷呈現。阿姆斯特丹瑰麗酒店呈現逾千件藝術珍品，聯結城市的豐厚底蘊與當代創新，致敬荷蘭藝術傳承，探索者可通過導覽與季度特展，感受跨越時空的藝術對話；還可在宮古島瑰麗酒店參與由海洋生態專家指導的海龜保護計劃，聆聽漁民口耳相傳的可持續智慧，在陶藝大師指導下制作器皿，或在融合沖繩草本哲學的水療儀式中完成身心療愈；曼達里拿瑰麗酒店隱匿于叢林、海灘與山脈交匯處，將自然饋贈淬煉成文化探索——Asaya水療中心以古老療愈儀式喚醒感官，匠人工坊延續著世代相傳的手藝密碼，而穿越古老小徑的徒步之旅則能探索當地動植物，揭開古老的石刻之謎。

瑰麗品牌還通過零售合作與產品系列，為追求新體驗的探索者們呈現品牌煥新的魅力，用獨具匠心的藝術佳作打造個人專屬收藏。從獨家品牌快閃到限時聯名，這些精心策劃的零售體驗將以獨特視角，引領探尋品牌所在目的地的別樣風貌。

戰略布局，探尋瑰麗之地

瑰麗品牌現有41間酒店及度假村，并持續規劃全新目的地，通過戰略性布局拓展品牌版圖，打造雕琢蘊含文化厚度的旅程、禮贊在地精神，以創新筆法重塑在地體驗。

從以珊瑚紋鏤空幕墻重塑卡塔爾城市天際線的多哈瑰麗酒店，到將阿姆斯特丹司法宮與倫敦格羅夫納廣場前使館分別煥新為旗下阿姆斯特丹瑰麗酒店與梅費爾瑰麗酒店，瑰麗品牌始終致力于重塑“目的地”的未來意涵——每一次停留，皆是與世界至美之地的深邃對話。

隨著煥新的腳步，瑰麗品牌將推出更多嶄新理念，致力于在每一處獨特目的地締造深厚的情感聯結。以目的地為導向的戰略布局已促成多項關鍵收購，并將進一步鞏固瑰麗品牌作為文化探索者首選品牌的地位。

近期揭幕的庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店作為品牌首座山野度假勝境，雄踞世界著名滑雪目的地之巔。酒店大堂特邀藝術家奧拉弗·埃利亞松（Olafur Eliasson）打造藝術裝置，兩座水晶結構懸置于鏡面墻頂之間，營造出無限延伸的雪花形態幻境。克里特島藍宮瑰麗酒店（2026）坐落于迷人漁村與如畫港口之間，將打造與自然環境完美融合的度假勝境，室內設計則是致敬克里特島豐厚的文化歷史。紅海瑰麗酒店（2026）位于沙特舒拉島，將呈現與沙漠海洋和諧共生的設計，建立與區域文化環境的深刻聯結。橫跨118英畝森林山脊的卡利斯托加瑰麗酒店（2027）將于納帕谷打造精雕細琢的山坡莊園，從豐饒土地中汲取靈感，并呈現以健康煥活為核心的豐富體驗。首爾瑰麗酒店（2027）坐擁龍山公園畔250間客房及七間餐飲場所，將演繹根植于韓國文化的奢華新范式，折射出首爾兼容并蓄的都市活力與文化意蘊。

煥新視覺，詮釋瑰麗新韻

瑰麗的全新品牌形象受時尚、藝術與文化啟迪，精準捕捉了現代優雅風范與全球化的探索精神，體現了對于體驗與探索的全新演繹。煥新設計的品牌標識以現代筆觸演繹永恒奢華，以瑰麗品牌所在目的地周邊獨一無二的蒼翠繁茂自然景致為靈感，打造出品牌標志色彩——“瑰麗探索綠 （Discovery Green）”，構筑起貫穿了線上觸點與實體旅程的視覺語言。

融入瑰麗，共啟探索之旅

瑰麗品牌全新的官方網站與品牌各數字平臺亦于今日煥新，以直觀且極具視覺沖擊力的方式呈現品牌新貌。以“探索”為導向，官方網站融合深度內容敘事與功能性體驗，構筑了一個靈感自由流動且可輕松完成預訂的探索平臺。從沉浸式視頻內容到即時訂購體驗，旅者可自主制定旅程——無論是預訂下榻之所、味覺盛宴、療愈體驗，還是定制個性化探險，抑或探索品牌目的地背后的充滿個人色彩的故事及內部人士見聞。這一創新舉措標志著瑰麗品牌從奢華目的地向生活方式美學的優雅轉型，開啟了與瑰麗世界對話的無限可能。

核心概要

? 瑰麗品牌宣布品牌煥新重塑，以全新視角致力于打造人、目的地和文化深度共鳴的瑰麗世界。

? 通過旗下41間酒店、度假村及持續規劃的全新目的地（如庫爾舍沃勒阿爾卑斯花園瑰麗酒店、克里特島藍宮瑰麗酒店、首爾瑰麗酒店），瑰麗品牌持續打造著富含文化厚度禮贊在地精神的體驗。

? 此次品牌煥新以“瑰麗探索綠 （Discovery Green）”為品牌標志性色彩、更有全新標識煥新視覺系統，并提供了一個兼顧敘事美學與使用功能性的全新品牌網站。

? 瑰麗品牌正式轉變成為一個更加多元的生活方式平臺，通過零售合作與產品系列為探索者開啟一扇窺見目的地精彩的別樣窗口。