浙江
千年黃酒香，線上新風潮。11月7日-11月11日，2025中國國際黃酒產業博覽會暨黃酒嘉年華期間，古老的酒香與時尚潮流撞了個滿懷，年輕化的敘事手法，潮流的品飲表達方式，數字浪潮下的黃酒全國化，“首屆中國黃酒潮飲挑戰賽”、“首屆京東線上黃酒節”為消費者帶了一場不一樣的黃酒體驗，并交上亮眼成績單。
潮飲挑戰賽：黃酒年輕化破圈新路徑
2025中國黃酒潮飲挑戰賽通過創意調飲、線上互動、達人種草等形式，吸引大量年輕消費者參與，不僅展示了黃酒在調制飲品中的多樣可能性，也打破了傳統黃酒“老派”的刻板印象。活動期間，話題#舉杯經典創飲無限在抖音播放量近千萬，相關視頻總播放量突破億次，覆蓋全國超20座城市，吸引大量達人共創內容。“黃酒新喝法”成為小紅書、抖音上的新潮流標簽，成功打破黃酒“傳統、陳舊”的刻板印象，賦予其“時尚、健康、有趣”的新形象，有效激發了Z世代對黃酒的興趣與認同，助力黃酒從“佐餐飲品”向“潮流飲品”跨越，為黃酒產業注入新活力，實現了品牌與年輕消費群體的深度鏈接。
京東線上黃酒節：數字化營銷助推品類增長
據2025年京東超市黃酒節戰報（11月7日-11月11日）顯示，京東黃酒品類成交破新高，成交額農歷銷售同比增長50%，成交數量農歷同比增長100%，黃酒品類新用戶超10w+。
通過“名酒博物館”直播、云逛黃酒小鎮、品牌云集、品牌互動、大佬助陣等多種創新形式，各大黃酒品牌佳績頻傳：古越龍山斬獲 “銷售王者”，會稽山榮獲 “增速王者”，塔牌拿下 “客單價王者”，女兒紅成為 “購買頻次王者”，即墨躋身 “用戶王者”，金楓酒業奪得 “流量增長王者”，咸亨獲評 “用戶體驗王者”。
此外，“名酒博物館云逛黃酒小鎮” 活動在線觀看人數超百萬，人均停留時長超 5 分鐘，品牌互動轉評贊積累超 10 萬，線上專場活動瀏覽人數超 10 萬。
線上線下聯動，黃酒消費煥發新機
黃酒嘉年華期間，各大品牌紛紛發力，眾多黃酒走進千家萬戶。線下黃酒嘉年華通過形式多樣、創意紛呈的聯動活動打破消費圈層，吸引了大量消費者關注。線上直播等活動更助推銷售熱潮，掀起一波波購買熱情。成交金額與數量的穩步提升，直觀反映了市場對黃酒品質與品牌價值的高度認可；新用戶群體的顯著擴大，印證了黃酒品牌影響力正持續突破固有圈層；而新品類的成功推廣與良好反響，則充分體現了黃酒行業在產品研發與創新層面的有效突破。這份由銷售規模、增長動能與用戶口碑共同構建的“成績單”，有力印證了黃酒行業在品質提升、品牌煥新與創新驅動等方面取得的系統性進展。
這些成果不僅夯實了黃酒產業邁向高質量發展的市場基礎，也進一步明確了以品質為根基、品牌為引擎、創新為路徑的可持續增長模式，為行業未來的轉型升級注入堅實信心。
從區域走向全國，從傳統邁向時尚
長期以來，黃酒的消費場景和受眾相對固定。而本次活動通過抖音、小紅書、京東平臺的海量流量和精準運營，讓黃酒成功觸達了更廣泛的消費群體，尤其是年輕消費群體和非傳統黃酒消費區域的用戶，推動了黃酒從區域酒、傳統酒向全國性、時尚化酒類轉型。通過“潮飲+直播+電商+文化內容”深度融合的模式，證明了黃酒在線上渠道的巨大消費潛力。
此次，2025中國黃酒潮飲挑戰賽與京東線上黃酒節深度融合，共同推動黃酒從區域走向全國、從傳統走向潮流。潮飲挑戰賽通過征集百余款黃酒創意飲品配方，結合短視頻傳播、達人推薦與線下酒旅體驗，通過酒旅融合將黃酒小鎮打造為青年潮流聚集地，實現“以賽引流、以酒促旅”的良性循環，迎來黃酒品類傳播與消費體驗的全面升級；京東線上黃酒節通過線上專場、云逛小鎮、總裁直播等創新形式，黃酒行業展現出擁抱數字化、年輕化的積極姿態，契合了當下消費者尤其是年輕一代對線上消費、沉浸式體驗、互動式營銷的偏好，使黃酒這一傳統品類在數字時代煥發出新活力，實現了傳統產業與數字經濟的同頻共振。
黃酒并非“老去的酒種”，而是有待重塑的民族品牌。此次數字化，年輕化的成功實踐，向我們證明，只要以開放姿態擁抱數字浪潮，擁抱年輕化消費場景，用創新地語言講述傳統故事，黃酒這一沉淀千年的東方佳釀，完全有能力打破時空與認知的壁壘，在新時代的消費版圖中占據獨特而耀眼的位置。
未來，隨著數字化、年輕化進程的持續深化與文化賦能的不斷加強，黃酒產業必將以其深厚的底蘊與嶄新的面貌，香飄世界，綻放更加醉人的芬芳。
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