美妝行業有了新晉首富，是這位汕頭老板

10月28日，由“聚美麗”結合10月28日深滬、港股及北交所各企業收盤市值，以及逸仙電商在美股10月27日的收盤市值，通過估算各大主要股東持股比例，計算出中國上市化妝品企業財富TOP榜。

值得說明的是，該榜單僅計算了化妝品產業上市公司創始人持股部分的身價，不計算非化妝品上市公司及其他如房產理財產品等資產價值。如上所述，如計入三角防務股權價值，范代娣、嚴建亞夫婦家身價在本榜單中遙遙領先。但如果只計算化妝品公司股權，潮商呂義雄憑借上美股份股價在2025的亮眼表現，以246.61億元成為“行業首富”。

上半年營收破41億，凈利潤大漲34.7%

上美股份是中國領先的國貨美妝集團，成立于2002年，創始人兼CEO為呂義雄，廣東汕頭人，旗下擁有韓束、一葉子、紅色小象等品牌。

在美妝行業整體承壓的周期中，上美股份始終是那個“不走尋常路”的樣本。2023年，上美股份憑借56.6%的增速改寫頭部格局；2024年，又憑借67.93億元的營收，躋身國貨美妝上市企業TOP2。

8月28日晚間，美妝新消費龍頭上美股份發布2025年中期業績公告。2025年上半年，公司實現營業收入41.08億元，同比增長17.3%；凈利潤為5.56億元，同比增長34.7%，雙雙實現雙位數增長。

上美股份在公告中表示，收入提升主要得益于核心業務化妝品生產及銷售的穩步推進，其中集團主力品牌“韓束”貢獻顯著，相關收入增長成為拉動整體營收的關鍵動力。

具體來看，韓束再創新高，上半年營收33.44億元，同比增長14.3%，占總營收81.4%，仍是集團“壓艙石”。渠道方面來看，上半年韓束品牌在抖音平臺成績亮眼，每月GMV均位于抖音美妝品牌TOP1。自2023年8月首次登頂起，韓束已連續22個月位居抖音美妝品牌TOP1。此外，韓束在天貓、唯品會、拼多多、快手等多平臺GMV均實現20%以上高增長，呈現全域布局生態，多平臺協同效應顯著；紅蠻腰系列累計銷售超1500萬套；X肽超頻系列銷售額超2億；身體乳、洗發水、洗面奶等多品類單品斬獲各類目TOP1，成功從面部護膚擴展至身體護理、洗護等新品類。

除韓束主品牌穩健增長外，定位母嬰功效護膚的newpage一頁正快速崛起，以“倍式增長”成了上美股份的第二增長極。財報顯示，newpage一頁上半年營收3.97億元，較上年同比暴漲146.5%，上半年線上銷售額便超越去年全年體量。上半年，newpage一頁在抖音、天貓、京東同比增197.8%、117.7%、162.8%。在上美股份大單品策略下，嬰童安心霜在618大促爆賣超33萬瓶，蟬聯天貓、抖音嬰童面霜類目TOP1；叮叮舒緩噴霧、爽身露成夏季斷貨王，其中，爽身霜單品爆賣超18萬瓶。

值得關注的是，這已是newpage一頁連續第二年實現同期三位數的高速增長，展現出極其強勁和可持續的發展勢頭。與其2023年同期0.59億元的營收體量相比，如今的規模已是當時的6倍以上，實現了跨越式的成長。

在持續夯實主力品牌與第二曲線的同時，上美股份也在積極孵化第N曲線品牌，不斷拓展新賽道。例如，今年上半年，上美股份旗下主打青蒿油AN+的護膚品牌安敏優在今年618大促中取得不錯表現，在天貓、抖音、京東三大平臺銷售額同比增長均超50%。最近來看，其還推出首個化妝師彩妝品牌NAN beauty，有望將“增長神話”延伸至彩妝領域。

此次上美股份半年報讓外界關注的另一點在于，2021年-2024年，其上半年占全年營收比例大概在37.86%-51.55%之間。按這個比例推算，上美股份2025年的全年業績或將在79億元-108億元之間，或有望沖擊100億營收，成為繼珀萊雅后“第二個進入百億俱樂部”的國貨美妝集團。

今年春節前，呂義雄便在題為“致奮斗者 致創新者”的公開信中表示：“2025年，我們將沖刺100億目標，2030年，我們將沖刺300億目標。”毋庸置疑，今年上美呂義雄能否兌現承諾，帶領公司跨入百億營收俱樂部，將成為美妝行業最大看點之一。

新晉行業首富呂義雄做創新的商業模式

呂義雄，1977年出生于廣東汕頭，他大學畢業后做化妝品代理賺取了人生第一桶金。2002年，呂義雄帶著8個人的團隊來到上海，創辦了上美股份，開始了他的日化帝國夢。

這位潮汕商人，身上自帶潮商“殺伐決斷”的狠勁和精準的視角，過往20余年間，從電視購物，到之后的微商、傳統電商，再到近些年的抖音，他帶領上美多次把握媒介及渠道紅利，踩中風口。

而為了沖刺“五年300億”的目標，上美股份已經開始著手在品牌建設、全球化發展等方向上，做更長遠的布局。

在品牌建設上，上美股份制定了未來2-3年做20個品牌的商業計劃，即聯合“頂流頂配頂級人才”共同孵化不同定位、品類、受眾的品牌。

“（上美股份）2025~2027要上20個新品牌，建立在頂流頂配頂級人才的基礎之上，期待與行業的超級人才共謀發展。”呂義雄曾在朋友圈中如是說道。

而在聯合“頂流頂配頂級人才”方法論，支撐國內品牌布局的同時，上美股份也進一步將戰略眼光投向海外，開啟全球化進程。

此外，在全球化進程上，上美股份目前已投資3億元在東南亞建廠，為積極拓展以東南亞為主的海外市場做準備，計劃在未來8-10年搶占東南亞市場。

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