2026年是國(guó)家“十五五”規(guī)劃實(shí)施的開(kāi)局之年，休閑度假產(chǎn)業(yè)正面臨深度轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇。為凝聚行業(yè)共識(shí)、研判發(fā)展趨勢(shì)、探索實(shí)踐路徑，12月21日由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)主辦的“展望2026·休閑對(duì)話(huà)”活動(dòng)在北京成功召開(kāi)。來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界代表齊聚一堂，圍繞休閑度假產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向、重點(diǎn)賽道與創(chuàng)新路徑展開(kāi)深入交流。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)首席專(zhuān)家 魏小安

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)首席專(zhuān)家魏小安作題為《休閑發(fā)展三題：未來(lái)一萬(wàn)天》的主題分享。魏小安指出，近期宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策和發(fā)展導(dǎo)向中提出“投資于物轉(zhuǎn)向投資于人”的重要理念，為旅游產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展邏輯。旅游既是重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是幸福產(chǎn)業(yè)，通過(guò)休閑度假提升人民生活品質(zhì)，本質(zhì)上就是對(duì)人的長(zhǎng)期投資。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前對(duì)消費(fèi)的判斷不應(yīng)局限于金錢(qián)支出，而要從金錢(qián)消費(fèi)、時(shí)間消費(fèi)、文化消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和情緒消費(fèi)五個(gè)維度綜合看待。隨著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)正在由“買(mǎi)商品、買(mǎi)服務(wù)”向“買(mǎi)文化、買(mǎi)品質(zhì)、買(mǎi)情緒”升級(jí)，不能簡(jiǎn)單以“人均花費(fèi)下降”得出消費(fèi)降級(jí)的結(jié)論。

圍繞2026年及未來(lái)一個(gè)時(shí)期的發(fā)展重點(diǎn)，魏小安提出要從需求端入手，系統(tǒng)把握現(xiàn)實(shí)需求、潛在需求、新興需求和未來(lái)需求，并在此基礎(chǔ)上主動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)。他認(rèn)為，城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假是當(dāng)前最具潛力的兩條主賽道，兩者依托城市更新和鄉(xiāng)村振興背景，更需要?jiǎng)?chuàng)意、策劃、文化和智慧，而非大規(guī)模資本投入。在市場(chǎng)細(xì)分方面，魏小安重點(diǎn)分析了藝術(shù)休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、康養(yǎng)休閑和長(zhǎng)者休閑四個(gè)方向，認(rèn)為細(xì)分市場(chǎng)蘊(yùn)含著新的商業(yè)模式和增長(zhǎng)空間，尤其是60至75歲的“長(zhǎng)者群體”，將成為休閑消費(fèi)的重要支撐力量。最后，他從長(zhǎng)期主義角度提出，要持續(xù)打造休閑環(huán)境、培育休閑友好氛圍、推動(dòng)休閑社會(huì)建設(shè)，通過(guò)時(shí)間積累形成良性生態(tài)。要把握住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，在細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授 曾博偉

在主題對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓圍繞“文旅場(chǎng)景化發(fā)展：從今天到未來(lái)”展開(kāi)深入探討，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉主持對(duì)話(huà)。他指出，當(dāng)前文旅行業(yè)并非需求不足，而是有效供給不足，關(guān)鍵在于通過(guò)小投入、微創(chuàng)新盤(pán)活存量資源，以場(chǎng)景化方式精準(zhǔn)回應(yīng)不同人群的多樣化需求。他結(jié)合行業(yè)調(diào)研和新近出版的相關(guān)研究成果，強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化已成為文旅產(chǎn)業(yè)在“十五五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

對(duì)話(huà)中，來(lái)自旅游演藝、沉浸式街區(qū)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、旅居營(yíng)地及數(shù)字科技等領(lǐng)域的企業(yè)代表，結(jié)合各自實(shí)踐，圍繞文旅場(chǎng)景化在內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、服務(wù)升級(jí)和技術(shù)賦能等方面的探索進(jìn)行交流。嘉賓們一致認(rèn)為，場(chǎng)景化已成為文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要路徑，其價(jià)值不僅體現(xiàn)在空間營(yíng)造，更體現(xiàn)在持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力和服務(wù)體系建設(shè)上。

與會(huì)代表指出，當(dāng)前文旅消費(fèi)呈現(xiàn)情緒價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值并重的發(fā)展趨勢(shì)，不同人群對(duì)場(chǎng)景的需求日益分化，企業(yè)需通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)供給提升產(chǎn)品吸引力。同時(shí)，技術(shù)手段正在加速融入文旅場(chǎng)景，為內(nèi)容呈現(xiàn)、互動(dòng)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)管理提供新的可能。大家普遍認(rèn)為，在“十五五”時(shí)期，文旅行業(yè)將更加注重盤(pán)活存量資源，推動(dòng)跨界協(xié)同和生態(tài)共建，通過(guò)場(chǎng)景化創(chuàng)新培育新業(yè)態(tài)、激發(fā)新消費(fèi)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在“行業(yè)交流·展望2026”環(huán)節(jié)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)付磊主持交流。多位來(lái)自文旅投資、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容策劃及平臺(tái)機(jī)構(gòu)的行業(yè)代表，圍繞“十五五”時(shí)期及2026年休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、市場(chǎng)機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)展開(kāi)深入討論。與會(huì)嘉賓結(jié)合各自實(shí)踐認(rèn)為，未來(lái)休閑度假發(fā)展需要更加注重需求端變化與供給端創(chuàng)新的有效銜接，一方面要順應(yīng)消費(fèi)理性化趨勢(shì)，合理控制投資強(qiáng)度，提升項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)效率；另一方面要持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，通過(guò)差異化定位和精細(xì)化服務(wù)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，探索更加穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展模式。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 付磊

付磊在總結(jié)交流時(shí)表示，各位嘉賓圍繞2026年的行業(yè)發(fā)展，從一線(xiàn)實(shí)踐出發(fā)進(jìn)行了務(wù)實(shí)分享。可以看到，行業(yè)發(fā)展方向總體明確，但外部環(huán)境和市場(chǎng)變量變化加快，需要在既定方向上不斷校準(zhǔn)路徑、調(diào)整節(jié)奏。休閑度假分會(huì)將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)和紐帶作用，加強(qiáng)行業(yè)交流與經(jīng)驗(yàn)共享，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同對(duì)接，引導(dǎo)會(huì)員單位在新發(fā)展周期中把握機(jī)遇、穩(wěn)中求進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)供稿