蘋果CEO庫克最近很開心——蘋果公司交出了一個漂亮的財報。在財報說明會上,他特別感謝了中國市場,感謝了中國消費(fèi)者對蘋果手機(jī)的喜歡,認(rèn)為在這一市場取得了“極佳”的成績,他用“完美”來形容蘋果在中國市場的表現(xiàn),并對此感到驚訝。
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受益于iPhone 17 系列的暢銷,去年第四季度,蘋果手機(jī)在中國市場無論是銷量,還是銷售額,均刷新了歷史最好記錄。
日前,蘋果公司披露了截至2025年12月27日最新一個財季的財務(wù)報表,營收1438億美元,同比增長16%;凈利潤421億美元,同比增長16%。其中,蘋果手機(jī)銷售收入達(dá)853億美元,同比增長23%。庫克在財報電話會議上表示,由于市場需求空前,蘋果手機(jī)迎來了史上最好的一個季度。
從不同地區(qū)來看,中國市場成為蘋果財報的最有力支撐,是驅(qū)動蘋果增長的發(fā)動引擎。在這個財季里,蘋果在大中華區(qū)營收(255億美元)同比增長38%,遠(yuǎn)超歐美地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,蘋果在美洲區(qū)同比增長11%,在歐洲區(qū)同比增長13%。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,2025年第四季度,蘋果在中國賣了1600萬臺手機(jī),同比增長21.5%,市場份額高達(dá)21.1%,位列中國市場第一。而上榜的6家廠商當(dāng)中,有4家出貨量同比下滑,國產(chǎn)手機(jī)廠商僅1家同比增長。這也表明,蘋果成了中國市場最大贏家。這主要得益于iPhone 17系列的暢銷。當(dāng)然,不僅僅是銷量增長,iPhone 17 Pro與Pro Max銷量占了絕大多數(shù)。
庫克透露,蘋果在中國市場線上、線下表現(xiàn)均強(qiáng)勁,其中線下店的客流量,同比出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。并且,蘋果在中國市場增長的用戶,很多是從其他手機(jī)廠商轉(zhuǎn)投過來的。也就是說,原本國產(chǎn)手機(jī)的用戶,現(xiàn)在大量轉(zhuǎn)投蘋果的懷抱。庫克對蘋果手機(jī)在中國市場受歡迎程度感到驚訝。
他認(rèn)為,主要得益于新一代iPhone17系列,與中國消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴,贏得了他們的喜愛。
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