忙碌了一年，對于打工人來說，沒有什么比錢來得更有分量和誠意的了。

其實(shí)，發(fā)錢既是一項福利，更像是一種表態(tài)。它對外傳達(dá)著企業(yè)的態(tài)度：如何看待那些普通員工？是視為可替換的成本，還是值得珍視的伙伴？

京東用13億，給出了自己的答案。

京東春節(jié)發(fā)超13億紅包給一線員工

近日，京東宣布，將在春節(jié)9天投入超13億元，通過加班費(fèi)、過年紅包、子女團(tuán)聚補(bǔ)貼等形式，為節(jié)日在崗的快遞小哥、全職騎手、客服、門店店員等一線兄弟姐妹們提供超國家法定標(biāo)準(zhǔn)的福利補(bǔ)貼和各類保障。

圖源：京東黑板報

京東表示，除了快遞站點(diǎn)、物流倉庫，在全國各地的京東家政培訓(xùn)中心、京東養(yǎng)車、五星電器、七鮮小廚/咖啡、京東大藥房門店以及七鮮、華冠、佳寶超市，京東都會陸續(xù)落實(shí)一系列新春文化關(guān)懷。

也就是說，京東的福利政策涵蓋了直接雇傭和第三方員工，包括全職騎手、門店店員等，一視同仁。

在給員工謀福利上，劉強(qiáng)東可謂是毫不手軟。不久前，京東剛公布了年終獎，東哥毫不吝嗇。

根據(jù)公告內(nèi)容，92%的員工拿滿甚至超額年終獎，且年終獎的總投入同比增幅超過70%，將創(chuàng)下行業(yè)今年最大漲幅，最高全年發(fā)放24個月工資，獎金將在1-2月陸續(xù)到賬。

圖源：京東

從長期主義視角看，這些投入，其實(shí)對京東本身和員工來說，都是有利的。

一方面，企業(yè)的發(fā)展離不開一線員工的堅守，尤其是春節(jié)期間，電商平臺上消費(fèi)者的年貨采購和服務(wù)需求不降反增。

全國快遞業(yè)核心數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期（1月28日至2月4日）攬收和投遞快遞包裹超19億件。其中，攬收快遞包裹11.45億件，與去年農(nóng)歷同期相比增長31%，投遞快遞包裹7.82億件，與去年農(nóng)歷同期相比增長26.7%。

對于京東來說，善待員工，一定程度上可以換來員工對公司信任度的提升。同時員工也樂意用更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回饋客戶，形成“企業(yè)愛員工，員工愛客戶，客戶愛企業(yè)”的良性循環(huán)。

圖源：電商派

另一方面，對于員工而言，雖然春節(jié)留守崗位，但可以感受到“付出有回報，辛苦不白費(fèi)”，獲得了實(shí)在的經(jīng)濟(jì)回報和一定程度上的關(guān)懷。

此外，京東提供的“小哥之家”，讓一線員工妻兒團(tuán)聚的同時來了有地方住，緩解異地工作的情感焦慮，賺錢陪娃兩不誤。

員工收獲了尊嚴(yán)和保障，公司換來了信任和效率。

劉強(qiáng)東此前曾強(qiáng)調(diào)：“企業(yè)賺的錢，應(yīng)該先保障一線員工的基本尊嚴(yán)。如果連這個都做不到，還談什么社會責(zé)任？”

近來的一系列舉動，可以看作這句話的具象化。

劉強(qiáng)東回村送年貨，村民騎三輪車來拉

如期送上年貨，已經(jīng)成為劉強(qiáng)東與家鄉(xiāng)村民們一年一度的“約定”。

不久前，京東正式啟動2026年“我給老家送年貨”活動，第一站是劉強(qiáng)東的家鄉(xiāng)光明村。

當(dāng)天，百米長的車隊駛?cè)牍饷鞔澹瑑奢v紅色京東物流無人車領(lǐng)航，八輛9.6米大貨車緊隨其后，車身標(biāo)語格外醒目。

圖源：微博

年貨清單中，既有能識別宿遷方言的大屏AI手機(jī)、微波爐等實(shí)用家電，也有米面油、本地宿遷酒等日常剛需，還有血糖儀、筋膜槍、蛋白粉、護(hù)眼臺燈等。

現(xiàn)場照片來看，村委會廣場上堆滿各種年貨，村民們開著三輪車排長隊領(lǐng)取，現(xiàn)場氣氛十分熱鬧。

消息稱，今年光明村每戶都將收到一臺大屏AI手機(jī)，機(jī)型為OPPO A61和WIKO X70，手機(jī)內(nèi)置的AI還能聽懂當(dāng)?shù)胤窖裕容^適合老年人使用。

圖源：微博

場面一度火爆，連劉強(qiáng)東父母也出動了。

首先是其父親，網(wǎng)上流出的照片顯示，劉強(qiáng)東父親身穿深色棉衣，和村里其他老頭沒什么不一樣。他給在場的客人、游客發(fā)放零食，熱情和藹。

圖源：微博

其實(shí)，2025年發(fā)放年貨時，劉強(qiáng)東父親也出現(xiàn)了，獨(dú)自在角落拆紙箱，手法嫻熟地將一個個紙箱拆開疊好，然后裝到小推車上，準(zhǔn)備用來賣廢品。

當(dāng)然，劉強(qiáng)東媽媽也來了，她穿著黑色大衣，忙前忙后地?zé)龞|西，親自給村民、記者和網(wǎng)友們分菜吃。

圖源：微博

值得一提的是，劉強(qiáng)東媽媽穿的黑色大衣和去年同款，當(dāng)時她對外稱，這是兒媳婦章澤天給買的。

圖源：微博

其實(shí)，劉強(qiáng)東父母一直以來都“閑不住”。據(jù)悉，兒子功成名就后將老兩口接到北京，但老兩口因“住不慣”回到宿遷，平常會主動到京東食堂幫廚，包餃子、摘韭菜。

圖源：小紅書

與往年有些不同的是，今年還有一些前沿科技。

那么，劉強(qiáng)東為什么如此執(zhí)著于回饋家鄉(xiāng)？

1992年，劉強(qiáng)東以宿遷高考狀元的成績考入中國人民大學(xué)，但限于家庭經(jīng)濟(jì)條件，學(xué)費(fèi)成了一個難題。

這時，光明村全村人湊集500元錢和76個茶葉蛋，背著這些，劉強(qiáng)東開啟了北上求學(xué)之路。

后來的故事大家也都知道，畢業(yè)后劉強(qiáng)東創(chuàng)辦京東，從中關(guān)村的小柜臺做到千億帝國，從光明村一路走到了商業(yè)前沿。

吃水不忘挖井人，劉強(qiáng)東始終沒有忘記鄉(xiāng)親們76個雞蛋的恩情，創(chuàng)業(yè)成功后，施以了數(shù)倍回報。

圖源：劉強(qiáng)東舊照

2015年春節(jié)，劉強(qiáng)東首次回到老家，為全村 650 余名 60 歲以上老人，每人發(fā)放一萬元春節(jié)特別紅包，紅包均為劉強(qiáng)東個人自掏腰包，總金額達(dá) 650 余萬元。

此后，這一傳統(tǒng)延續(xù)了下來：2018年春節(jié)，他為全村800多戶人家送去春節(jié)大禮包；2024年春節(jié)前夕，考慮到鄉(xiāng)村冬季剛需，他為光明村1300多戶村民每戶送上波司登羽絨服和堅果禮盒。

2025年，他更是接連為鄉(xiāng)親們送上紅包。據(jù)統(tǒng)計，去年劉強(qiáng)東送出的年貨和現(xiàn)金總價值遠(yuǎn)超3000萬元，村里60歲以上的老人每人可獲得1萬元現(xiàn)金紅包，而劉強(qiáng)東上小學(xué)時的所有在校老師，每人獲得了10萬元的現(xiàn)金紅包。

“我從小生活在這里，沒有各位鄉(xiāng)親父老的關(guān)心愛護(hù)，我也走不出這個村子，也就沒有今天的我，這次回家過年看望大家，表達(dá)一點(diǎn)點(diǎn)心意，希望大家過個好年！”劉強(qiáng)東曾這樣說。

當(dāng)然，劉強(qiáng)東帶給宿遷的遠(yuǎn)不止村民的紅包。

2009年，劉強(qiáng)東將京東全國客服中心落戶家鄉(xiāng)宿遷，此后累計投入資金超過200億元，帶動當(dāng)?shù)責(zé)o數(shù)個崗位，宿遷也逐漸從一個勞務(wù)輸出型城市向“電商新城”轉(zhuǎn)型。

在京東龍頭效應(yīng)的帶動下，宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已吸引包括當(dāng)當(dāng)、途牛、小米在內(nèi)的600多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐，形成覆蓋客服、運(yùn)營、物流、科技服務(wù)的電商全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

地區(qū)的發(fā)展也成就催生了當(dāng)?shù)丶s1.5萬個就業(yè)崗位，間接拉動就業(yè)人數(shù)超過8萬，吸引大量青年返鄉(xiāng)就業(yè)。

除了經(jīng)濟(jì)效益，京東也致力于教育普惠。今年1月28日，一座嶄新的綜合AI教室在光明村正式落成并投入使用。

AI教室配備了早教益智、閱讀成長、智能對弈功能區(qū)，擁有AI學(xué)習(xí)機(jī)、3D打印機(jī)、AI下棋機(jī)器人、能識別方言和外語的AI眼鏡等前沿高科技產(chǎn)品，融入京東教育資源和先進(jìn)AI技術(shù)，助力解決鄉(xiāng)村教育資源匱乏、學(xué)生科技接觸不足的難題。

劉強(qiáng)東對家長“滴水之恩，涌泉相報”的反哺之舉，或許也驗(yàn)證了一個道理：真正的體面不在于財富與地位，而在于始終堅守本心、不忘來路。

作者 | 宋輝