又到一年的除夕，每年的祝福說(shuō)辭跟著生肖變來(lái)變?nèi)?/p>

今年是“馬上有財(cái)”“馬上有福”

但在祝福中不變的，還得是準(zhǔn)時(shí)吃完晚飯就開(kāi)始的看春晚

除了小品和唯美的傳統(tǒng)歌舞

真叫盧俊編輯部，每年都會(huì)認(rèn)真看一個(gè)部分：廣告

其精彩程度真的一點(diǎn)不比表演低

作為全球收視率最高的節(jié)目，春晚的每一秒都是天價(jià)

每一秒背后都是一個(gè)行業(yè)力爭(zhēng)上游后的佼佼者

今年看這些廣告

說(shuō)實(shí)話，還真有種看老熟人上臺(tái)的感覺(jué)

幾乎全部都在過(guò)去的一年結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地闖入大家的生活

看春晚廣告，說(shuō)白了，就是看：

過(guò)去一年哪些品牌成為了生活的必不可少，在未來(lái)一年還有可能成為的重中之重

而要說(shuō)哪個(gè)廣告位最夯？

一定是20點(diǎn)春晚開(kāi)始前打頭陣的廣告位

01

這個(gè)廣告位上，依舊酒品占大頭

還是那幾位老面孔，但故事不一樣了

開(kāi)場(chǎng)前我做個(gè)小預(yù)測(cè)：今年的酒類廣告應(yīng)該還能維持到1/3

不出意料，酒類依舊在春晚倒計(jì)時(shí)廣告組，這個(gè)最具儀式感的廣告時(shí)刻，占了多數(shù)

最重要的是，哪些酒能站前排？

看完結(jié)論：穩(wěn)住了前三，但內(nèi)里在變

古井貢酒直接打了廣告組開(kāi)局，后續(xù)又一直頻繁出現(xiàn)

酒類廣告在整個(gè)節(jié)目中置入密度真是非一般的高

看著飯桌上還沒(méi)撤掉的古20，也算是一種聯(lián)動(dòng)了

五糧液緊隨其后，作為每年團(tuán)圓飯基本必上桌的酒，今年依舊高調(diào)

汾酒也是依舊帶著那熟悉的青花瓷瓶子，那種小清新的感覺(jué)，在一眾濃香醬香里反而成了辨識(shí)度

要說(shuō)穩(wěn)，還得是夢(mèng)之藍(lán)

壓軸出場(chǎng)，熟悉的聲音，熟悉的味道——“夢(mèng)之藍(lán)為您報(bào)時(shí)”

好奇一查

好家伙，已經(jīng)連續(xù)7年了

白酒的戰(zhàn)場(chǎng)，早就不是酒桌那么簡(jiǎn)單

是交際的品牌，是對(duì)國(guó)人重要場(chǎng)合面子的話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪

就算沒(méi)有爭(zhēng)到開(kāi)頭廣告，中間也得試試

說(shuō)的就是勁酒

但有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：茅臺(tái)今年罕見(jiàn)地沒(méi)出現(xiàn)在廣告主名單里

說(shuō)沒(méi)實(shí)力，那整個(gè)市場(chǎng)也不會(huì)同意

更有可能得是：策略變了

當(dāng)老二老三們?cè)诖和砻凸バ闹钦加新实臅r(shí)候，老大在干嘛？

可能在忙國(guó)際化，可能在忙年輕化，也可能只是覺(jué)得——不需要了

這就是頭部和非頭部的區(qū)別

春晚還真是個(gè)放大器，放大生活需求，又不直接定奪

02

說(shuō)到是生活需求，今年的智能生活依靠著AI的發(fā)展算是迎來(lái)春天

這類廣告更是穿插在整個(gè)春晚中

意料之中，又沒(méi)想到能表達(dá)得這么接地氣

開(kāi)頭預(yù)告廣告，格力的空調(diào)被放到后面，先播放的就是智能家具

過(guò)去一年看盤過(guò)程中，雖然也感覺(jué)到越來(lái)越多的好房子都在強(qiáng)調(diào)智能家的概念

但總覺(jué)得那是開(kāi)發(fā)商的事，是新房的機(jī)會(huì)

但在春晚大面積的播放智能家居的時(shí)候，真有點(diǎn)坐不住了

有種感覺(jué)：智能家居很快將會(huì)從可選項(xiàng)成為必選項(xiàng)

真正讓我“破防”的是追覓的廣告

黃渤那個(gè)狡黠的目光，對(duì)智能生活的那種欣喜

感覺(jué)就像是還了當(dāng)年的愿望——要求不高，但是對(duì)生活充滿希望的樣子

看完那一刻的想法特別樸素：這智能家電不能等了，盡快安排

早買早享受

追覓的密度也非常密

就連魔術(shù)表演也放在了廚房背景，后面一水的追覓

具體到產(chǎn)品，還能買誰(shuí)家？MOVA在打廣告這塊是真厲害

小品家居環(huán)境里，直接一個(gè)印象鏈接——MOVA跟那對(duì)聯(lián)橫批一樣在正中間，左右兩側(cè)還能加上具體的產(chǎn)品機(jī)器

看著都忍不住想去B站看測(cè)評(píng)，看看這掃地機(jī)器人到底能贏在哪

衣食住行，除了住，今年智能駕駛依舊上榜

問(wèn)界從去年到今年，依舊穩(wěn)穩(wěn)展示智能生活

但明顯能感覺(jué)到，新能源車的熱度確實(shí)相對(duì)下降了

不是車不好，是這個(gè)賽道已經(jīng)從“有沒(méi)有”進(jìn)入“好不好”的階段

觀眾的興奮點(diǎn)自然會(huì)轉(zhuǎn)移

車的賽道走向了跟生活的融合

03

知道大家很急，但先別急

有個(gè)行業(yè)怎么可能不說(shuō)

今年的行業(yè)爆發(fā)，就是AI

早在春晚之前，火山引擎和豆包就鎖定了春晚的位置

只是...

沒(méi)想到鎖地這么緊

去年的deepseek點(diǎn)燃了所有人對(duì)AI的激情

短短一年，生活就像打了思想鋼印一樣——沒(méi)有AI的生活、沒(méi)有大模型的生活，就不是當(dāng)代生活

豆包將“技術(shù)到生活運(yùn)用”這個(gè)轉(zhuǎn)移，算是運(yùn)用到了極致

先是展示豆包對(duì)人生活的助理印象，然后中間不停展示豆包的總結(jié)功能

細(xì)下一想，何止成年人，3歲不到的小侄子已經(jīng)把豆包當(dāng)作好朋友，時(shí)不時(shí)就去聊聊

還記得最近新出的豆包Seedance 2.0給人的震撼嗎？

視頻創(chuàng)作能變得這么簡(jiǎn)單

從技術(shù)層面看，豆包正在從被動(dòng)問(wèn)答轉(zhuǎn)向能自主完成復(fù)雜任務(wù)的AI Agent，實(shí)現(xiàn)全感官多模態(tài)深度融合

行業(yè)定制、端云協(xié)同、軟硬一體，讓AI在更多設(shè)備和場(chǎng)景中自然落地

同時(shí)兼顧易用性、安全合規(guī)與商業(yè)化，打造穩(wěn)定可持續(xù)的AI生態(tài)

這些術(shù)語(yǔ)落到短片，那是真厲害

沈騰那懵又機(jī)靈的勁，跟豆包也太配了

隨著不斷深入到日常生活中，都不敢想以后豆包還能做出多少事

同時(shí)，有些玩法依舊在延續(xù)——線上線下的互動(dòng)感

就算之前沒(méi)在手機(jī)上安裝豆包的家人，為了今晚的搶紅包也下載了豆包

這個(gè)玩法不新鮮，但屬實(shí)是好用

之前的支付寶、阿里巴巴、快手都靠這一招，一晚高速增長(zhǎng)用戶

正常的底端配合也是隨時(shí)隨地豆包上

看到一半，滿腦子想知道豆包能憋出什么解釋來(lái)

要說(shuō)真厲害，豆包后面的大模型火山引擎必須得有個(gè)位置

近兩月火山引擎以大模型升級(jí)+春晚標(biāo)桿落地為雙引擎，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、調(diào)用量、營(yíng)收、客戶四重爆發(fā)，坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)AI云龍頭

春晚的廣告就不止是廣告，根本就是行業(yè)格局的公示

04

AI都說(shuō)了，機(jī)器人必須也不能落下

增量一定是最值得關(guān)注的部分

去年還只是一個(gè)宇樹(shù)，扭個(gè)秧歌還有顫顫巍巍

今年機(jī)器人是全方位的上桌

宇樹(shù)科技（人形機(jī)器人）、銀河通用（具身大模型）、魔法原子等也借位晉升

一開(kāi)頭都沒(méi)在預(yù)告廣告里出現(xiàn)，但是憑借跟生活可能有的多處鏈接

直接參與各個(gè)形式的表演

小品上，蔡明從扮演機(jī)器人到有了多個(gè)機(jī)器人孫子，還有替身

怎么不算是一場(chǎng)穿越周期的call back

歌舞上，今年武術(shù)表演、騰云駕霧、后空翻，都好太多

要說(shuō)機(jī)器人肯定大批量出現(xiàn)在春晚在播放之前就已經(jīng)沒(méi)有任何的疑問(wèn)了

開(kāi)盒之后，震驚我的還得是機(jī)器人干啥都行的感覺(jué)

去年如果說(shuō)AI第一次亮相是“時(shí)代的信號(hào)”

今年機(jī)器人扎堆就是“時(shí)代的轟鳴”

05

網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)段子說(shuō)，除了本來(lái)就喜歡看春晚的人，現(xiàn)在還有一類人喜歡看：股民

直接給春晚展示績(jī)優(yōu)股的能力蓋章

要說(shuō)前面那些優(yōu)勢(shì)行業(yè)有目共睹，那接下來(lái)的，真的服

今年的春晚廣告，最不能忽視的就是一股隱性的年輕力量

小紅書、B站、抖音——這些年輕人精神世界聚集地，都在成為真正的春晚推廣主力

它們是一個(gè)接口，讓更多年輕人去看春晚

也讓一些之前可能被視為非主流的社交平臺(tái)有了被正視的機(jī)會(huì)

這就是當(dāng)下、未來(lái)都沒(méi)有辦法逃脫的生活環(huán)境

這就是互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)

這些打廣告的方式也是見(jiàn)縫插針

但是主打一個(gè)場(chǎng)外的金牌合作方

就算相應(yīng)的品牌沒(méi)有登上預(yù)告廣告，但開(kāi)始出現(xiàn)，就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題

年輕人喜歡的那些東西，其情緒價(jià)值被正式蓋章

對(duì)，名創(chuàng)優(yōu)品從商場(chǎng)負(fù)一層走向了春晚

堪稱情緒價(jià)值被高度重視的社會(huì)輿論里程碑

以前我們覺(jué)得潮玩是小眾的、圈層的、年輕人的

但當(dāng)它出現(xiàn)在春晚這種全民舞臺(tái)上，意味著一件事：情緒消費(fèi)，已經(jīng)和物質(zhì)消費(fèi)平起平坐

文創(chuàng)、盲盒、IP聯(lián)名，這些詞不再是亞文化，而是主流

情緒價(jià)值，真就到了收拾收拾，準(zhǔn)備好升咖的準(zhǔn)備

06

雖然每年都有人說(shuō)春晚沒(méi)意思，不想看了

但是到了除夕夜，還是有很多人忍不住斷斷續(xù)續(xù)地看

春晚的樂(lè)趣可能被質(zhì)疑，但其地位幾乎從未被超越

依舊是全球華人共同守候的節(jié)目

就是這種一年一度的儀式感，讓春晚始終成為春節(jié)的記憶

而看著春晚里廣告的我們，也借助著這些品牌和相關(guān)的產(chǎn)品

將宏大的敘事和個(gè)人生活聯(lián)系在了一起

比我們更愛(ài)看廣告的可能還有股民，他們看的是K線，我們看的是生活

最后放一個(gè)我私心喜歡的細(xì)節(jié)

娃哈哈、金典有機(jī)奶、海瀾之家等等這些國(guó)產(chǎn)實(shí)業(yè)的消費(fèi)品依舊存在

宏大歸宏大，科技?xì)w科技，但最貼近生活的那些產(chǎn)品還在春晚舞臺(tái)上

這就非常老百姓

放在馬年這個(gè)節(jié)點(diǎn)看，有句話挺應(yīng)景的

商業(yè)世界風(fēng)起云涌，能留下來(lái)的，都是經(jīng)得起考驗(yàn)的

2026年，愿我們都經(jīng)得起考驗(yàn)

新春快樂(lè)，馬年大吉！