山東
圖片來自央視新聞
文 | WQS
審核 | 子揚 校正 | 牧歌
國家電影局發布的數據顯示：2026年春節檔票房為57.52億元，觀影人次為1.20億。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分列前三。與往年“超級爆款”統治市場不同，今年頭部影片票房斷層顯著，《飛馳人生3》以超20億元票房斷層領先，而其余影片競爭膠著，市場呈現“一超多弱”格局。
筆者認為，春節檔票房結構的變化，折射出觀眾觀影習慣的深層轉變。今年檔期雖長達9天，創下“史上最長春節檔”紀錄，但首日票房僅12.72億元，同比下滑近30%，創近五年新低。低價策略未能有效拉動觀影人次，反映出觀眾對影片質量的要求日益嚴苛，單純依賴檔期紅利已難以復制《哪吒2》式的全民觀影狂潮。
《飛馳人生3》的統治力，源于IP積累與資本合力。作為韓寒執導的賽車題材系列第三部，該片上映兩天破10億元，大年初一貢獻檔期超30%份額。影片延續前作熱血風格，同時融入AI新能源賽車等新元素，豆瓣評分7.2分，口碑與票房雙收。主演沈騰借此成為中國影史首位總票房超400億元的男演員，其與開心麻花合作的低成本高回報模式，進一步鞏固了其“春節檔釘子戶”地位。
資本層面，《飛馳人生3》背后聚集了亭東影業、貓眼娛樂、萬達電影等10家影視公司，其中亭東影業投資占比約35%-40%，為最大出資方。若票房達40億元，韓寒作為控股股東將凈賺數億元。筆者觀察到，影視公司從“單打獨斗”轉向“抱團取暖”，通過分散風險、共享資源的方式應對市場不確定性，已成為行業新趨勢。
亞軍爭奪戰中，《驚蟄無聲》與《鏢人：風起大漠》展開逆襲。張藝謀執導的《驚蟄無聲》以國安題材和雙頂流陣容開局穩居第二，但豆瓣6.3分的評分創其春節檔作品新低；《鏢人：風起大漠》則憑借國漫IP改編、袁和平執導、李連杰回歸等亮點，在2月21日單日票房逆襲至第二，總票房升至第三。該片豆瓣開分7.5分，但因排片爭議未能進一步爆發。
動畫賽道中，《熊出沒·年年有熊》首日票房破億，創系列最佳，但最終未能守住前三；科幻片《星河入夢》以92%特效鏡頭打造視覺盛宴，但因科幻設定晦澀、排片較少，票房未破億。筆者認為，動畫與科幻類型片仍需突破“合家歡”與“硬核”的二元對立，尋找更精準的受眾定位。
資本博弈方面，阿里巴巴旗下大麥娛樂參與三部頭部影片，成為最大贏家；貓眼娛樂則通過主控發行《飛馳人生3》和參與出品《熊貓計劃》等影片鞏固地位。中國電影、橫店影視、萬達電影等公司廣泛布局，光線傳媒則憑借《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》延續爆款運氣。盡管A股公司參與度創歷史新高，但缺乏超級爆款，票房收益存在不確定性。
意外的是，深圳因《驚蟄無聲》90%場景在此拍攝而成為“網紅城市”。崗廈北地鐵站、大疆天空之城等17個地標走紅，單日客流增長40%，社交平臺涌現“深圳Citywalk路線”，影片被戲稱為“2026最佳城市宣傳片”。數據顯示，今年在深圳過年人數激增180%，城市營銷與影視IP的聯動效應顯著。
當影院吸引力逐漸消退，春節檔的“年味”正在被重新定義。從超級爆款的狂歡到類型片的多元競爭，從檔期紅利到IP與資本的深度綁定，從觀影本身到城市文化的延伸，2026年春節檔揭示了中國電影市場的深層變革——觀眾需求升級、行業格局重塑、城市營銷崛起，共同構成未來電影產業的新圖景。
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