山東
今年這個(gè)號(hào)稱(chēng)史上最長(zhǎng)的春節(jié)檔，終于是落下了帷幕。
57億多的成績(jī)，可以說(shuō)是“2018年以來(lái)，最爛的一年。”
如果要讓我給今年春節(jié)檔下一個(gè)定語(yǔ)，那就兩個(gè)字：冷清！
不僅是上映的6部電影表現(xiàn)“冷清”，更是今年春節(jié)檔的觀眾反應(yīng)“冷清”。
去年《哪吒2》橫空出世，帶領(lǐng)春節(jié)檔賣(mài)出了95億多的成績(jī)，然而今年春節(jié)檔，缺少了這樣的“大腿”帶飛，票房的疲軟立馬就展露了出來(lái)。
從觀影人次上看，去年春節(jié)檔的觀影人次突破了1.87億人次，而今年，僅僅只有1.2億人次。
足足少了六千七百萬(wàn)，什么概念？很多國(guó)家的人口總數(shù)可能都不夠六千萬(wàn)，中國(guó)影迷對(duì)春節(jié)檔的“態(tài)度冷清”可見(jiàn)一斑。
為啥態(tài)度冷清？歸根結(jié)底還是電影不行啊。
看看今年的春節(jié)檔吧，第一名的《飛馳人生3》拿到了29億的票房，占據(jù)總票房的50%，斷檔式的第一。
第二名的《驚蟄無(wú)聲》和第三名的《鏢人》甚至連9億都沒(méi)破。
這都不是一超多強(qiáng)了，這分明就是一超多弱！
那這個(gè)強(qiáng)的《飛馳人生3》真的很強(qiáng)嗎？
也未必，《飛馳人生1》被《流浪地球》和《瘋狂的外星人》按在地上摩擦，《飛馳人生2》又被賈玲的《熱辣滾燙》壓了一頭。
到了《飛馳人生3》為啥能斷檔式的第一？說(shuō)白了就是對(duì)手太弱了。
而且今年不僅是制作方表現(xiàn)疲軟，整個(gè)資本市場(chǎng)都開(kāi)始了對(duì)電影行業(yè)的重新審視，早些年的資本喜歡的是什么？是創(chuàng)新，是狂歡，是炸場(chǎng)。
但是看看今年春節(jié)檔的幾部影片，幾乎全是老調(diào)重提，或者中規(guī)中矩。
資本學(xué)聰明了，早些年大投資、大制作、新題材的“大片”能成功的太少了，基本拍一部賠一部。
與其這樣，不如抱緊這些大IP的大腿，哪怕少賺點(diǎn)，也比賠錢(qián)強(qiáng)。
當(dāng)資本都開(kāi)始收縮，都開(kāi)始冷靜，那這個(gè)市場(chǎng)能不“冷清”嗎？
再說(shuō)了，現(xiàn)在的電影票動(dòng)輒五六十一張，花這么多錢(qián)去電影院坐兩個(gè)小時(shí)，看一個(gè)未必有意思的電影，很多人都開(kāi)始反思：這種休閑方式到底值不值？
既然大家都不去電影院了，那現(xiàn)在人過(guò)節(jié)都去哪了？
其實(shí)這背后藏著一個(gè)非常殘酷的真相：打敗電影的不一定是另一部電影，有可能是隔壁的劇本殺。
對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看電影已經(jīng)不是假期休閑的唯一方式了。
對(duì)比在電影院干坐兩個(gè)小時(shí)，人們甚至更愿意和朋友們坐在一起玩玩桌游、和親戚一起打打麻將、和兄弟姐妹一起干一把游戲。
人的精力是有限的，休閑時(shí)間能玩的項(xiàng)目就這么多，玩了這個(gè)，自然就要放棄那個(gè)，當(dāng)可選擇項(xiàng)變得越來(lái)越多時(shí)，電影就變得越來(lái)越可有可無(wú)了。
歸根結(jié)底，《鏢人》覺(jué)得自己在和《飛馳人生3》競(jìng)爭(zhēng)，但其實(shí)上，它正在和劇本殺、麻將、KTV、酒局，甚至外出旅游競(jìng)爭(zhēng)。
說(shuō)起旅游，我突然想明白了一件事：那六千多萬(wàn)沒(méi)看電影的人去哪了？
答案是全部出去旅游了！
今年春節(jié)假期9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)的出游人數(shù)達(dá)到了5.96億人次，接近六億人，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元。
相比較去年的春節(jié)假期，旅游人次增加了將近一個(gè)億。
看電影的少了六千多萬(wàn)，出門(mén)旅游的多了一個(gè)億，這一進(jìn)一出，不就都明白了？
那為啥看電影的人少了，出門(mén)旅游的人變多了？
事實(shí)上，電影也好，旅游也罷，本質(zhì)上就是一場(chǎng)“逃離現(xiàn)實(shí)”。
看電影的那兩個(gè)小時(shí)，逃離了現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入了一個(gè)虛擬世界，短暫地隔絕了這個(gè)世界的壓力和煩惱。
而旅游的那兩天，同樣如此，當(dāng)代人的壓力這么大，哪怕是短暫的逃離，也是一個(gè)不可多得歇息機(jī)會(huì)。
之所以選擇旅游而不是電影，其實(shí)就是因?yàn)殡娪疤睿絹?lái)越?jīng)]沉浸感了。
坐兩個(gè)小時(shí)非但沒(méi)體驗(yàn)到逃離現(xiàn)實(shí)的輕松，反而有種提前上班的焦慮，一分鐘看八次手表，就盼著電影趕緊結(jié)束。
既然都要花錢(qián)，那看一個(gè)味同嚼蠟的電影，真不如和家人一起出門(mén)玩一玩。
張弛在巴音布魯克飆車(chē)再刺激，也遠(yuǎn)不如我爬山登到山頂時(shí)痛快與暢意。
熊二和熊大的故事再曲折，給我的快樂(lè)也遠(yuǎn)不如我在外地吃到一口美味小吃來(lái)得多。
至于其他的那些電影，哪一個(gè)能比得上出門(mén)走走更讓人痛快？
此外，過(guò)年的方式轉(zhuǎn)變，也在影響著電影和旅游的市場(chǎng)風(fēng)向。
以前大家過(guò)年，都是全家人圍坐在家里，吃飯聊天打麻將，實(shí)在沒(méi)事兒干了就一群人出去看個(gè)電影。
如今，旅游過(guò)年成為了風(fēng)潮，不僅年輕人不喜歡春節(jié)期間的爾虞我詐和人情世故，很多年紀(jì)大的人也不喜歡，干脆全家一起出門(mén)旅游，省的應(yīng)對(duì)這些煩惱和問(wèn)題。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的老年人訂景區(qū)門(mén)票的數(shù)量同比增長(zhǎng)了40%，這個(gè)數(shù)據(jù)足以說(shuō)明一切。
說(shuō)到底，電影市場(chǎng)的衰退，旅游市場(chǎng)的爆火，其實(shí)就是人們的精神需求越來(lái)越高了。
以前的人過(guò)年能吃點(diǎn)好的，全家人團(tuán)聚，一起看個(gè)電影，就覺(jué)得非常幸福。
現(xiàn)在生活條件好了，對(duì)于這些東西的要求也越來(lái)越高了，電影可以看，但是要真的好看！要不然，我不如買(mǎi)張門(mén)票去景區(qū)里逛一逛了。
這也給中國(guó)所有的電影從業(yè)者敲響了警鐘，之前那個(gè)躺著賺錢(qián)的時(shí)代過(guò)去了，未來(lái)的時(shí)代就四個(gè)字：“內(nèi)容為王”。
不好好干？觀眾真能把你們碗砸了！
今年春節(jié)，大家去電影院了看電影了嗎？明年呢？還會(huì)繼續(xù)去看嗎？
（初一）
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