《反內卷》：一本寫給迷茫企業的“破卷指南”

作者：吳亞軍

來源：機械工業出版社（ID：JXGY_1952）

當前，我國經濟已轉向高質量發展階段，構建全國統一大市場、維護公平競爭秩序、推動產業轉型升級成為經濟工作的重要任務。2026年政府工作報告明確提出，加強反壟斷、反不正當競爭，強化公平競爭審查剛性約束，綜合運用產能調控、標準引領、價格執法、質量監管等手段，深入整治“內卷式”競爭，營造良好市場生態。從“綜合整治”到“深入整治”，彰顯了國家破除低水平內耗、引導市場回歸價值創造的堅定決心。

在此重要節點，我國著名企業家、中國上市公司協會會長宋志平先生的新作《反內卷：從惡性競爭到價值共創》（簡稱《反內卷》）正式出版。這本書立足國家戰略導向，緊扣產業/行業發展痛點，系統剖析“內卷式”競爭的根源、危害與治理路徑，為企業、行業與市場主體提供了從惡性競爭轉向價值共創的系統方案。

作為一部兼具理論高度、實踐深度與時代價值的力作，這本書的出版，既是對國家深入整治“內卷式”競爭政策的落地呼應，也為各類市場主體擺脫內耗困境、實現穩健發展提供了思想指引與行動指南，具有重要的理論意義、實踐價值與社會影響。

“內卷式”競爭已成為高質量發展的突出障礙

近年來，部分行業領域出現同質化低價競爭、產能過剩、無序擴張、地方保護等問題相互交織、疊加顯現，導致行業內過度競爭、低效競爭，內卷化問題凸顯。這種以消耗資源、壓低利潤、犧牲創新為代價的低水平競爭，不僅嚴重侵蝕企業盈利空間，抑制研發投入與技術創新，還擾亂市場秩序、浪費社會資源、阻礙產業升級，成為制約經濟高質量發展的突出堵點。

價格戰最終導致行業整體盈利能力下降，使得企業研發投入不足，陷入“降價—利潤下滑—研發投入縮減—創新能力受限”的惡性循環。

從企業層面來看，“內卷式”競爭迫使大量企業將精力投入價格戰，而非產品創新、品質提升與品牌建設，長期發展動能持續弱化。

從行業層面來看，“內卷式”競爭導致產業鏈利潤被過度壓縮，上下游協同效應難以發揮，大企業引領作用不足，中小企業生存空間被擠壓，產業生態持續惡化。

從宏觀層面來看，“內卷式”競爭與建設全國統一大市場、推動要素市場化配置、實現高水平科技自立自強的目標相悖，不利于形成高效規范、公平競爭、充分開放的市場環境。

面對這一問題，國家層面持續發力、層層遞進。2024年7月，中央政治局會議首次提出了防止“內卷式”惡性競爭；同年12月，中央經濟工作會議提出了要綜合整治“內卷式”競爭，規范地方政府和企業行為。2025年政府工作報告再次明確提出，要綜合整治“內卷式”競爭。2025年12月，中央經濟工作會議又將“制定全國統一大市場建設條例，深入整治‘內卷式’競爭”列為重點工作。2026年政府工作報告再次明確提出，深入整治“內卷式”競爭。國家政策清晰表明：反內卷不是限制競爭，而是規范競爭；不是否定市場活力，而是激活高質量發展動力。市場迫切需要一套成體系、可落地、符合中國國情的破卷思路與方法，《反內卷》正是在這一時代需求下應運而生。

構建從惡性競爭到價值共創的完整體系

宋志平先生擁有40年企業經營管理經驗，曾帶領兩家央企躋身《財富》世界500強行列，長期深耕產業一線、洞察市場規律，對企業競爭、行業治理與生態構建有著深刻的理解。這本書以反內卷為核心，以價值共創為目標，系統梳理了內卷的本質特征、危害表現與深層根源，提出了一整套競爭理念革新、路徑重塑、實踐落地的解決方案，邏輯嚴密、內容扎實、操作性強。

這本書明確提出，內卷是一種惡性競爭，本質是有限資源下的低效、非理性競爭，突出表現為同質化、低價格、低效益、零和甚至負和博弈。內卷不創造增量價值，只爭奪存量蛋糕，最終導致行業整體利益受損、企業難以為繼、消費者長期利益得不到保障。這一判斷直擊問題核心，為市場主體認清內卷危害、樹立正確競爭觀提供了理論基礎。

這本書有針對性地提出了扭轉內卷的七大競爭理念革新：從惡性競爭轉向合作共贏，從規模崇拜轉向質量效益，從低價思維轉向價值定價，從成本導向轉向價本利驅動，從同質化競爭轉向差異化創新，從被動定價轉向主動價值定價，從企業個體利益轉向行業整體利益。這七大轉變直指企業經營中的認知誤區，推動競爭邏輯從“拼價格、搶份額”轉向“拼創新、創價值”。

這本書還提出了企業擺脫內卷的三大核心轉變：從在存量蛋糕中爭奪份額的零和博弈，轉向共同創造增量市場的共生共贏；從盲目崇拜規模與數量的外延式擴張，轉向追求質量、效率與韌性的發展；從成本導向的紅海競爭，轉向開辟無限可能的價值創新藍海。它強調企業應跳出存量廝殺，通過技術創新、產品升級、市場細分、品牌建設開辟新空間；大企業應承擔行業責任，帶頭維護市場秩序，帶動產業鏈協同發展，構建共生共贏的產業生態。

這本書并非止步于理論闡釋與理念探討，而是提出了重塑市場競爭的理念、實操路徑與最佳實踐，比如思維的升維、目標的轉換、路徑的改變等反內卷的思想基石。書中結合大量真實企業案例，內容務實、通俗易懂、便于落地，讓企業真正看得懂、學得會、用得上，為不同行業、不同規模的市場主體提供了可復制、可推廣的反內卷路徑。

全書始終貫穿一個核心主張：良性競爭創造價值，惡性競爭毀滅價值。真正的競爭力，來自技術創新、效率提升、質量提高、服務優化與品牌價值創造，而非惡意低價傾銷、成本無限內耗等。這一主張與國家深入整治“內卷式”競爭、推動高質量發展的政策導向高度契合，為政策落地提供了微觀層面的實踐支撐。

為深入整治“內卷式”競爭提供思想支撐與行動方案

作為一部緊跟國家戰略、回應時代需求的精品力作，《反內卷》一書的出版，具有多維度、深層次的重要價值。

第一，政策解讀價值：助力市場主體準確把握國家政策導向。這本書將國家深入整治“內卷式”競爭等一系列政策精神，轉化為企業可理解、可執行的經營邏輯，幫助企業家、管理者、行業從業者清晰認識整治內卷的目標、路徑與意義，引導市場主體積極響應國家戰略要求，自覺摒棄惡性競爭理念，走上合規經營、創新發展的道路。

第二，實踐指導價值：為企業破卷突圍提供系統方法。當前不少企業深陷內卷困境，迫切需要科學方法論。這本書以實戰經驗為基礎，給出從理念到方法、從戰略到戰術的全流程方案，幫助企業跳出價格戰泥潭，聚焦核心能力建設，實現差異化、高質量、可持續發展，對上市公司、專精特新企業、中小企業來說都有一定的指導意義。

第三，行業引領價值：推動構建良性競合產業生態。這本書強調行業利益與生態協同，倡導鏈主企業發揮引領作用、中小企業聚焦細分優勢，推動形成“有序競爭、優勢互補、協同創新、價值共享、風險共擔”的良性生態。這對于提升產業整體競爭力、防范產能過剩與無序競爭具有重要引領作用。

第四，理論創新價值：豐富我國本土管理學思想。這本書立足中國市場實踐，提煉中國企業發展經驗，提出契合中國國情的競爭理論與治理思路，它不是照搬西方管理模式，而是從實踐中來、到實踐中去，為中國本土企業管理理論、產業經濟理論添磚加瓦，充分體現了中國企業家的實踐智慧與理論自覺。

以價值共創凝聚高質量發展共識

深入整治“內卷式”競爭，不只是一項經濟發展任務，更是凝聚社會共識、重塑發展理念的關鍵過程。《反內卷》一書的廣泛傳播，有助于在全社會樹立“優質優價、創新增值、公平競爭、合作共贏”的正確理念，引導企業從“零和思維甚至負和思維”轉向“共生思維”，從“惡性競爭”轉向“價值共創”，推動形成崇尚創新、尊重規律、注重效益、保障公平的市場文化。

這本書的讀者主要包括企業家、企業管理者、投資者、政策研究者、行業從業者及高校師生等，有助于推動形成多方合力：企業自覺規范競爭行為，行業加強自律協同，政策落地更具微觀基礎，市場生態持續優化，最終助力全國統一大市場建設，推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。

當前，我國經濟正處在轉型升級的關鍵時期，深入整治“內卷式”競爭、推動市場回歸價值創造，既是國家戰略導向，也是企業高質量發展的必由之路。宋志平先生的《反內卷》一書，以強烈的時代感、鮮明的問題導向、系統的解決方案，為市場主體破卷突圍、行穩致遠指明了方向，為國家深入整治“內卷式”競爭提供了重要的思想支撐與實踐參考。

機械工業出版社始終堅守“集知播識、科技報國”的使命擔當，聚焦主責主業，扎實推進精品暢銷書工程、國家級規劃教材打造、高端智庫建設等重點工作，推出了一批高水準、高價值的精品力作。《反內卷》一書的出版，正是我社踐行出版使命、服務經濟高質量發展的具體實踐與有力舉措。我們期待，這本書能為廣大企業、行業協會、政策研究者及社會各界帶來有益啟發，助力更多市場主體走出內卷困境，共同營造公平有序、創新活躍、共生共贏的良好市場生態。

《反內卷》是中國上市公司協會會長宋志平撰寫的首部系統論述“反內卷”的專著。作者基于40年企業實戰經驗與700多家企業的深度觀察，從理念革新到實戰方法，系統提出了從“競爭”走向“競合”、從“量本利”轉向“價本利”的破局之道。書中既有政策層面的宏觀解讀，又有十大最佳實踐案例的微觀范本，為政府、行業、企業提供了可操作的反內卷工具箱，是理解當下中國經濟轉型的必讀之作。