上海
為什么我們說(shuō)符號(hào)在營(yíng)銷傳播中非常重要？
就拿這幾年火起來(lái)的AI應(yīng)用為例。
我們先不評(píng)價(jià)這些AI應(yīng)用在真實(shí)使用場(chǎng)景中，是不是真的好用。
但你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，但凡能造成病毒性傳播效果的AI應(yīng)用，都是錨定了一個(gè)符號(hào)去撬動(dòng)的。
舉個(gè)例子，比如當(dāng)前大熱的「龍蝦」，龍蝦本身是一種可食用的生物，但如今它與OpenClaw這個(gè)AI產(chǎn)品高度綁定了。
在自媒體傳播中，「龍蝦」就變成了該產(chǎn)品的代名詞，人們的心智被快速占領(lǐng)，因?yàn)樗?jiǎn)單且獨(dú)特，非常有利于人際傳播。
當(dāng)某個(gè)符號(hào)成為談資的時(shí)候，就說(shuō)明它真正變成了流行話題。
再舉個(gè)例子，比如去年大火的DeepSeek，自媒體幾乎認(rèn)定了「鯨魚(yú)」等同于DeepSeek，所以鯨魚(yú)也在人們的心智中成為了該產(chǎn)品的代名詞。
那么，去年大火的Agent產(chǎn)品Manus也是一樣，它錨定的符號(hào)是一個(gè)「響指」。
這個(gè)響指不僅讓人們感受到產(chǎn)品可以迅速幫你執(zhí)行某個(gè)想法，甚至還打動(dòng)了扎克伯格，最終以超百億價(jià)格賣身給國(guó)際巨頭Meta。
同樣的例子還有很多，比如即夢(mèng)，用經(jīng)典影片《盜夢(mèng)空間》里的「陀螺」符號(hào)作為幻象與夢(mèng)境的隱喻；再比如豆包，直接將符號(hào)人格化和IP化：「一個(gè)戴圍巾的短發(fā)女孩」。
如今，我們已經(jīng)進(jìn)入到了AI產(chǎn)品遍地開(kāi)花的時(shí)代，技術(shù)將來(lái)也會(huì)越趨近于同質(zhì)化，那么最終各家AI大模型廠商與應(yīng)用公司之間，比拼的到底是什么呢？
我想，可能還是得回歸到符號(hào)吧——
畢竟，誰(shuí)能快速占領(lǐng)用戶心智，誰(shuí)就能在用戶數(shù)量上具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
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作者：金鑫YOYO
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