870億市場、120%增長：包車游爆發式增長，皇包車以自選向導

2026年史上最長春節假期落幕，9天長假徹底點燃了國人的旅行熱情。交通運輸部數據顯示，春運20天全社會跨區域人員流動量累計達50.8億人次，游客人數和花費均創歷史新高。當假期多了一天，在這場全民出游的熱潮中，旅行消費需求迎來深度升級，更折射出一場關于“品質出行”的深層變革。

01 春節旅游五大趨勢速覽

趨勢一：旅行成為“新年俗”，00后愛非遺，60后喜歡迪士尼。“除夕初一團圓，初二三再出發”的分段式出游成春節主流，既兼顧年味，又避開了出行高峰。馬蜂窩數據顯示，長假家庭親子客群占比68%，“三代同游”高達34%。00后掀起非遺體驗熱潮，相關搜索量同比增180%，英歌舞、開封宋文化等成為打卡熱點。而“60后”父母們則涌入北京環球影城、上海迪士尼等，酒店入住量同比增長56%。旅游正從“走馬觀花看風景”，轉向文化尋根與生活方式深度體驗。

趨勢二："反向過年"成潮流，大城市春節不再是空城。當年輕人成為“春節主理人”，帶爸媽反向奔赴昔日春節“空城”的大城市過年成新風尚。數據揭示，反向飛往一線城市的旅客中，50歲以上占18%，60歲以上同比增幅超10%”，廣州、上海、深圳、北京成為最熱門城市；家庭出游也帶火租車市場，國內租車訂單同比增52%，寬敞的SUV成首選，占比達42%，舒適出行成家庭剛需。

趨勢三：酒店、機票價格兩極波動，靈活出行成游客新策略。今年春節一批“小而美”的小城憑特色年俗出圈，潮汕、泉州、西雙版納等網紅小城，經濟型酒店普遍翻3-6倍，汕頭平日百元酒店飆至2000+。而受過年影響，北京、上海等一線城市高星酒店價格平穩甚至微降。機票價格更是上演“過山車”，節前北京至三亞票價增超200%；節中節后熱門航線價格大幅“跳水”，北京至海口從1999元降至792元，催生了一批“看機票價格決定目的地”的靈活型游客。

趨勢四：出境游“4小時飛行圈”與長線齊熱，體驗升級成主流。9天長假疊加多國免簽政策，推動出境游全面復蘇。中國游客在春節飛往全球近千個城市，泰國重回榜首，“4小時飛行圈”的東南亞國家持續火爆。意大利、西班牙、澳大利亞、英國等長線目的地人氣大漲；哈薩克斯坦、南非、土耳其等中長線目的地訂單同比增長超2倍。從東南亞“暖冬游”到米蘭冬奧會帶火的歐洲冰雪游，再到俄羅斯貝加爾湖、摩爾曼斯克等小眾深度打卡，出境游呈現出“長線走俏、體驗升級”的鮮明特征。

趨勢五：包車游“C位”爆發，自由與省心終可兼得。出行方式迎來結構性升級：游客需求已從“走馬觀花”轉向“深度體驗”，追求自由靈活與省心安全兼具。包車游憑借“隨走隨停+專屬向導”的特性成為旅游消費增長最快品類！游客無需費心做攻略，即可深入目的地的人文與風光，相較單獨雇司機、導游更省心也更實惠，高性價比的出行模式成為家庭及好友結伴出行的最優解。行業數據顯示：2025年國內旅游包車市場規模破870億元，國慶出境包車訂單同比漲120%，2026春節包車游同比再增111%。

02 爆火之下的隱憂：當“自由行”失去安全保障

隨著出境游越來越便捷，不少游客被社交媒體“種草”，認為出境游只是買張機票、訂個酒店、下個翻譯軟件就能說走就走的簡單操作。然而，真正踏上旅途才會發現：純自由行要面臨語言障礙、交通接駁、突發狀況等無數隱形難題。

包車游可以解決傳統跟團游的束縛與純自由行的繁瑣，配備向導的包車游，更將自由行的體驗推至新高度。

然而，需求爆發式增長，也滋生諸多亂象：調研顯示，超78%的深度游客最在乎“車輛品質”“司機專業度”，但現實中“開盲盒”式向導、人車不一致、臨時加價、服務態度差等問題屢見不鮮，嚴重影響旅行體驗。更令人警醒的是，非正規向導的專業能力缺失，還暗藏安全隱患。今年春節期間，俄羅斯貝加爾湖就發生了一起悲?。阂惠v載有中國游客的車輛，在非正規向導帶領下駛入未開放冰面后墜入冰縫，造成司機及7名中國游客遇難。

這起事件為所有追求深度的旅行者敲響了警鐘：沒有安全保障的“自由行”，實則是危險的“冒險行”。選擇正規平臺與專業向導，不是服務升級，而是安全底線。

03 皇包車重新定義包車游，讓自由行更安心盡興

包車游，從來都不是簡單的“租個車+配個司機”。面對行業痛點，皇包車堅信，真正的品質包車游，應該是“有專業的人幫你搞定一切麻煩，你只管盡情享受自由”。

作為新東方戰略投資的全球包車游開創者，皇包車旅行以“用戶體驗”為核心，首創"自選向導"模式，依托“當地人帶你玩兒”的在地視角與全透明的安全保障體系，重新定義有品質的自由行！

自選當地華人向導，解鎖深度在地體驗

平臺首創“自己選向導”模式，匯聚超10萬名經專業認證的海外華人向導，從源頭杜絕行業“開盲盒”痛點，將選擇權完全交還給旅行者。旅行者可根據向導的履歷、真實服務評價、擅長領域（美食/小眾秘境/歷史講解/旅拍等）精準篩選，并提前與向導溝通行程偏好，從源頭確保同頻合拍，杜絕“話不投機”的尷尬。

這些向導不僅是熟悉當地路況的司機，更是深諳當地文化的“本地通”、貼心的旅行管家，還是兼具旅拍、帶娃等多技能的旅伴。他們能帶領旅行者發掘，旅游指南上沒有的小眾村落、特色美食，深入當地真實生活場景；以中文溝通打破語言壁壘，讓出境游無交流障礙；還能根據你的興趣、體力，靈活調整行程，真正實現“你的行程你做主”，讓旅行不止打卡，更有溫度和深度。

全流程透明化，筑牢旅行安全的每一道防線

安全，是旅行的底線?；拾噺能?、人、價、售后四個維度，構建全流程透明保障體系，讓每一次出發都安心無憂：

?車輛透明，所見即所得：平臺清晰標注所有車型的車況、型號與配置參數，旅行者可根據出行人數自由挑選。訂單確認后，所選“人”與“車”即刻鎖定，杜絕貨不對板；

?專人專車，專屬體驗：不拼團、不拼車，全程專屬向導陪伴，節奏自己掌控，兼顧旅行的私密性、舒適度與深度體驗；

?價格透明，一價全含：向導直接報價，無中間商加價，行程約定范圍內0加價、0隱形收費，明碼實價無套路，消費清晰更放心；

?售后保障，全程兜底：平臺建立清晰有效的保障機制，7×24小時全天候在線客服隨時響應，責任不推諉、問題不拖延，有事真兜底，確保所有問題都能高效解決。

此外，平臺向導均經過專業培訓，具備應急處理能力，能規避危險區域、規劃安全路線，將安全保障融入旅途的每一個細節。

當旅行回歸“體驗”本身，一輛專屬你的車、一位可靠、懂行的當地伙伴，一套透明、完善的保障體系，早已不是錦上添花，而是深度自由行的必需品。皇包車旅行始終堅守“靠譜包車游”的初心，將專業保障融入靈活行程，讓每一次出發，都因選對了人、用對了車、更有堅實的保障，充滿期待，盡興而歸。