珀萊雅首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文：化妝品24條新政深度解讀與企業(yè)實踐路徑

3月19日，在PCHi2026行業(yè)年度大會上，珀萊雅化妝品股份有限公司首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文帶來《化妝品24條新政深度解讀與企業(yè)實踐路徑》主題分享，從政策理解、國際經驗借鑒、企業(yè)實踐落地到未來發(fā)展展望四大維度，深度剖析國家藥監(jiān)局《關于深化化妝品監(jiān)管改革促進產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（簡稱“24條新政”）核心要義，并以珀萊雅為例，結合國際美妝產業(yè)發(fā)展經驗，為中國化妝品企業(yè)把握政策機遇、實現(xiàn)高質量發(fā)展提供實踐參考，探索國貨美妝邁向世界級品牌的發(fā)展路徑。

孫培文在分享中指出，近年來國貨美妝發(fā)展勢頭強勁，但產業(yè)內部仍存在創(chuàng)新能力不足、品牌影響力弱、低水平同質化競爭等問題，距離建設“美妝強國”的發(fā)展要求尚有差距。此次出臺的24條新政，正是以深化改革推動產業(yè)提質升級的關鍵舉措，其核心框架可概括為服務引領、科技引領、提升國際化水平、建立世界級品牌的“四輪驅動”模式，不僅為產業(yè)發(fā)展指明方向，更對擴大內需、促進消費升級、實現(xiàn)科技自立自強和提升國家文化軟實力具有重要戰(zhàn)略意義。

在服務引領層面，新政以消費者為中心，明確鼓勵銀發(fā)經濟、兒童護理等細分市場發(fā)展，規(guī)范化妝品功效宣稱，要求相關宣稱有充分科學依據(jù)，同時推進電子標簽、全生命周期追溯體系建設，強化網絡銷售平臺主體責任，構建透明、安全的消費環(huán)境。科技引領作為產業(yè)升級核心動力，新政通過優(yōu)化新原料、創(chuàng)新產品審評審批流程，設立綠色通道，鼓勵企業(yè)開展基礎研究和產學研醫(yī)協(xié)同創(chuàng)新，推動動物試驗替代方法應用和智能制造發(fā)展，引導產業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型。提升國際化水平則聚焦推動中國標準與國際接軌，支持國際研發(fā)合作和本土品牌出海，優(yōu)化進口備案流程，促進國內外市場雙向交流。而建立世界級品牌，新政提出實施質量提升行動，加強品牌培育，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，推動形成“優(yōu)質優(yōu)價”的良性競爭環(huán)境。

為更好地提供本土企業(yè)發(fā)展參考，孫培文以韓國美妝產業(yè)的逆襲之路為國際鏡鑒。韓國美妝從代工生產發(fā)展為全球引領，2000年至2022年出口額增長近30倍，誕生了愛茉莉太平洋、LG生活健康等世界級品牌，K-Beauty更成為具有全球影響力的文化符號。其成功背后，離不開舉國之力的政策扶持，1998年韓國將美妝產業(yè)納入“文化立國”戰(zhàn)略，多部門協(xié)同從資金、稅收、市場推廣等方面全方位支持。高效協(xié)同的產業(yè)集群打造了“15分鐘生態(tài)圈”，科絲美詩等ODM巨頭實現(xiàn)45天產品極速上市，形成大中小企業(yè)共生共贏的生態(tài)。韓流驅動的快反創(chuàng)新則讓企業(yè)精準捕捉全球流行趨勢，新品研發(fā)周期縮短30%。孫培文總結，韓國經驗帶來四大啟示，政策是產業(yè)升級的重要杠桿、產業(yè)集群是效率與創(chuàng)新的基石、快反創(chuàng)新是搶占市場的關鍵、世界級品牌打造需要企業(yè)實力與國家支持相結合，而這與24條新政的導向高度契合。

作為國貨美妝領軍企業(yè)，珀萊雅自2003年成立以來，始終以“科學、創(chuàng)新”為核心，實現(xiàn)了從“海洋護膚”到“分齡抗衰”、從單一品牌到多品牌矩陣、從本土市場到全球化布局的跨越式發(fā)展，其發(fā)展戰(zhàn)略與24條新政要求深度契合，成為政策落地的典型實踐樣本。

在服務引領上，珀萊雅構建以消費者為中心的服務體系，打造皮膚抗衰科學體系，推出雙抗精華、紅寶石系列、源力系列等產品，分別針對初老預防、緊致淡紋、深層修護等不同需求，精準對接個性化產品。所有核心產品均通過人體功效測試、第三方檢測及臨床數(shù)據(jù)驗證，以科學數(shù)據(jù)支撐功效宣稱。同時作為浙江省首批電子標簽試點企業(yè)，利用AI測膚、智能推薦提升消費體驗，保障消費者知情權。此外，珀萊雅從2021年起持續(xù)開展女性消費者情感鏈接相關活動，通過打造高情緒價值的品牌陪伴，建立長期信任。

科技引領方面，珀萊雅打造中國原創(chuàng)成分壁壘，研發(fā)出基底膜修護蛋白、抗皺雙環(huán)肽、光學美白組合等核心原料，打破國際品牌原料壟斷。構建 “基礎研究、應用研究、臨床研究、全球合作” 四級研發(fā)生態(tài)體系，與浙江大學、華西醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院等頂尖機構合作，打通科研到落地的全鏈條，并主導或參與19項國家標準、4項行業(yè)標準、39項團體標準制定，實現(xiàn)行業(yè)標準從“跟跑”到“領跑”。同時，珀萊雅以AI驅動創(chuàng)新科研，其基于深度學習輔助篩選的線粒體抗衰研發(fā)成果榮獲2025年IFSCC十大基礎研究獎，將AI技術轉化為產品力，夯實科技護城河。

在提升國際化水平上，珀萊雅布局全球創(chuàng)新研發(fā)生態(tài)網絡，在法國設立歐洲科創(chuàng)中心，匯聚全球頂尖研發(fā)人才，同時以東南亞為起點開展本土化運營，穩(wěn)步推進品牌出海。杭州、上海、歐洲三大研發(fā)中心分別聚焦護膚彩妝、洗護防脫、創(chuàng)新原料與產品出海支持，實現(xiàn)全球研發(fā)資源同步整合，支撐“中國首發(fā)、全球準入”戰(zhàn)略目標。

圍繞建立世界級品牌，珀萊雅堅持長期主義，實施大單品策略，打造出雙抗精華、紅寶石面霜等年銷超10億的“超級大單品”，以極致產品力踐行“優(yōu)質優(yōu)價”。構建多品牌矩陣，孵化彩棠、Off&Relax、悅芙媞等品牌，各品牌以技術基因差異化實現(xiàn)矩陣式增長，覆蓋彩妝、頭皮護理、油皮護理等多個細分領域。同時，珀萊雅建立GMP標準生產體系，打造智能化工廠，實現(xiàn)95%自動線生產率、超90%產線數(shù)字化覆蓋率，通過嚴苛的全鏈路管控筑牢品牌質量根基。

孫培文在分享中總結了四大核心觀點，高標準監(jiān)管是產業(yè)高質量發(fā)展的催化劑，掌握新原料和基礎研究話語權是中國美妝從“制造”到“創(chuàng)造”的必經之路，深耕內需市場是參與全球競爭的基本盤，而國際化發(fā)展則需遵循“先合規(guī)接軌，再研發(fā)同步，最終實現(xiàn)標準與品牌雙重出海”的路徑。他表示，24條新政的出臺開啟了中國美妝產業(yè)的黃金時代，將加速淘汰落后產能，推動市場份額向合規(guī)、創(chuàng)新能力強的頭部企業(yè)集中，同時激活產業(yè)創(chuàng)新活力，為國貨美妝出海增添動能。

對于行業(yè)未來發(fā)展，孫培文提出，短期需以合規(guī)筑基、創(chuàng)新突圍，深入落實新政要求，加速產品創(chuàng)新和功效驗證。中期要加大基礎研究和新原料投入，構建技術壁壘，同時積極布局海外市場。長期則需堅持品牌建設和文化輸出，打造世界級中國美妝品牌。珀萊雅也將以“制度工具化、研究前置化、全球標準化、審評加速化”為發(fā)展保障，持續(xù)加大研發(fā)投入，深化全球化布局，踐行長期主義，朝著未來十年躋身全球化妝品行業(yè)前十的“雙十”戰(zhàn)略愿景踏實邁進，以科技為翼、以品質為基，讓世界看見中國美妝的力量。

（中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）