3月26日，美國(guó)頂流高爾夫品牌Malbon中國(guó)首店在上海靜安嘉里中心開(kāi)業(yè)。

2017年，Malbon由Stephen與Erica Malbon夫婦創(chuàng)立于美國(guó)加州。

品牌最初以社交媒體創(chuàng)意內(nèi)容起家，用卡通化、趣味性涂鴉解構(gòu)高爾夫運(yùn)動(dòng)的嚴(yán)肅感，迅速吸引了年輕群體關(guān)注。

短短幾年時(shí)間，Malbon便完成從內(nèi)容 IP 到生活方式品牌的升級(jí)。

2022年洛杉磯首家線下門店開(kāi)業(yè)，其跨界聯(lián)名矩陣也成為品牌破圈的關(guān)鍵抓手。

Malbon先后與可口可樂(lè)、耐克、Jimmy Choo、F1、泰格豪雅等多元領(lǐng)域的頭部品牌合作，品牌聲量迅速放大。

此次中國(guó)首店落子上海靜安嘉里中心，時(shí)機(jī)十分耐人尋味。

[太陽(yáng)]2026年運(yùn)動(dòng)生活方式變成消費(fèi)主流，“貴族小眾”運(yùn)動(dòng)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)瘋狂發(fā)力。

另一方面，中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”興起，消費(fèi)需求從單純的“擁有裝備”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”。

城市戶外、運(yùn)動(dòng)生活化成為增速最快的細(xì)分場(chǎng)景，為高爾夫生活方式品牌提供了廣闊生長(zhǎng)空間。

[太陽(yáng)]靜安嘉里中心位于南京西路核心商圈，是諸多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步，周邊高端零售和文化藝術(shù)資源豐富。

Malbon融合運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與街頭文化的品牌調(diào)性，與靜安嘉里中心周邊現(xiàn)代、時(shí)尚、國(guó)際化的氛圍高度匹配，能夠吸引廣泛的年輕群體。

在正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，Malbon已通過(guò)韓國(guó)市場(chǎng)積累了相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥Α?/p>

并且今年1月份在靜安嘉里中心中庭開(kāi)出快閃店，品牌的“老錢風(fēng)+街頭感”風(fēng)格已經(jīng)在中國(guó)潮流人群中建立初步認(rèn)知。

從更為宏觀的視角看，Malbon的入華，也是全球高爾夫生活方式品牌加速布局中國(guó)的一個(gè)縮影。

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)在年輕群體中的接受度不斷提升，以及女性參與比例的顯著增長(zhǎng)，高爾夫服飾正從功能性裝備向時(shí)尚單品演變。

根據(jù)規(guī)劃，Malbon未來(lái)還將在北京、深圳、廣州、成都、杭州等一線及新一線核心城市開(kāi)設(shè)旗艦店和重點(diǎn)形象店。

老錢風(fēng)的故事講不膩，其營(yíng)銷邏輯其實(shí)和這兩年爆火的Ralph Lauren非常類似，也是一起為廣大女性消費(fèi)者織造了一個(gè)少女版本的“老錢夢(mèng)”。

你看好這個(gè)品牌嗎？你覺(jué)得Malbon未來(lái)能和拉夫勞倫抗衡嗎？

（圖片來(lái)源：Malbon Golf官方賬號(hào)）