增長27%！亞瑪芬收入超400億 始祖鳥高端 威爾勝穩定 安踏賺麻了？

買買買，購購購，長期執行多品牌戰略的安踏有多恐怖？

答案是顯而易見的，安踏發布2025年財報顯示，集團營收同比增長13.3%至802.19億元，如果加上它控股的亞瑪芬集團的話，總收入約為1278億元。

穩定增長，加速出海，這都離不開安踏的“多品牌戰略”。實際上，你去奧萊逛一圈，會發現有各種各樣的品牌都和安踏有著千絲萬縷的聯系。

FILA、迪桑特、KOLON、MAIA ACTIVE、JACK WOLFSKIN……從日常生活的運動時尚，到滑雪服沖鋒衣戶外露營，這些有些年頭的海外品牌，在我們這里都是“安家軍”的一份子。

2019年，安踏入股國際知名體育品牌亞瑪芬，一個多月前，安踏官宣收購彪馬29.06%的股份——把跑馬圈地執行到底。

有這些“體育品牌天團”，全方位收割不同圈層的消費者，想不增長都難！

亞瑪芬體育在2025年收入65.66億美元，同比增長27%，乍聽這個名字可能有些陌生，不過它旗下的體育和戶外品牌，每一個都能在各自領域“打遍天下”，都是咱們的熟面孔。

威爾勝不用多說，我們網球迷都知道，就算沒入門實踐的小伙伴可能都知道有個標志性“W”的威爾勝球拍，去年威爾勝新出的新款Ultra v5球拍就是中國金花鄭欽文的戰拍，還有費德勒RF經典系列，都是不少球迷們想擁有偶像同款。

在服飾和鞋類方面，威爾勝也深得人心，25年銷量翻了一番，在全球保持強勁的增長勢頭，占據了總銷售額的15%。

前陣子通過網絡訪談綜藝爆火的“西班牙老藝術家”瞿穎是個資深的網球愛好者，在《papi醬的熱烈歡迎》里滔滔不絕地訴說著對網球的熱愛，甚至害怕工作太多影響自己快樂網球。

一看這姐的運動出片時刻，姿勢標準，神情堅定，威爾勝戰袍配上戰拍，妥妥的網球界的澤塔瓊斯。

有網球全品類作為核心驅動，威爾勝2025年業績增速為13%，創收13億美元。

當然，對于亞瑪芬來說表現最強勁的還是始祖鳥，這個標榜高端的戶外品牌在過去一年了實現了超過30%的增長。其中戶外鞋品和女士系列是突破性增長亮點。

秉承著可持續理念的始祖鳥去年翻了車，在生態脆弱的高原強行表演所謂的“藝術”，產生了不小的輿論危機，導致安踏的股價暴跌，單日市值一度蒸發125億港幣。一味追求高速擴張，對這種違反常理的過度營銷沒有把關，只會增加犯錯可能性。

不過從數據來看，始祖鳥依舊是全球市場的戶外頂流，保持著持續增長的良好態勢。

亞瑪芬還有個“黑馬”薩洛蒙，這個有79年歷史的品牌，2025年迎來了爆發期，營收增長35%，銷售額突破20億美元，徹底擺脫了“傳統滑雪器材品牌”的標簽，轉型成了戶外潮牌新貴。

它的戶外運動鞋在大中華區和亞太市場賣得飛起，連歐洲、北美市場也迎來增長拐點，數據顯示，鞋服業務去年已經占據了戶外板塊的71%，高于2022年的 54%。

還是那句話，拿下年輕群體和女性消費者，依舊是品牌最好的增長點。

這么看亞瑪芬的股東安踏老板確實很猛，依靠多品牌矩陣，覆蓋高端、中端、大眾市場，從戶外、網球、滑雪到瑜伽，幾乎承包了大多數運動場景，一步一步發展成體育品牌的“巨無霸”。

怎么說，在安踏的“品牌天團”里，有沒有你格外偏愛的那一個？

圖片來源：網絡

數據來源：官方財報