根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年廚房小家電（包含咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式微蒸烤、空氣炸鍋）零售額同比增加3.8%至663億元，銷量同比下滑6.8%，延續(xù)近幾年“量降價(jià)漲”的趨勢(shì)。

各家企業(yè)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢(shì)：新寶股份營收161.92億元，凈利潤10.02億元，同比分別下降3.74%和4.85%。蘇泊爾營收同比增長1.54%至227.72億元，凈利潤則同比下滑6.58%至20.97億元。

小熊電器則交出了一份亮眼的成績單：2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52.35億元，凈利潤4.01億元，同比分別增長10.02%和39.17%。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，企業(yè)業(yè)績差異的核心在于產(chǎn)品創(chuàng)新能力及產(chǎn)品所處生命周期的不同，這反映出不同品牌在增長動(dòng)力和戰(zhàn)略定位上的根本差異。

以小熊電器為代表的新興品牌，通過“小而美”的差異化路線進(jìn)行品類創(chuàng)新，強(qiáng)大的線上運(yùn)營能力快速響應(yīng)市場變化，從而建立了鮮明的品牌特色，有效避免同質(zhì)化競爭。

公開資料顯示：小熊電器成立于2006年3月，總部位于廣東省佛山市順德區(qū)，擁有五大智能制造基地，總面積約58萬㎡，包含4個(gè)專業(yè)整機(jī)工廠及多個(gè)核心零部件制造工廠，70余條生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)從核心部件到整機(jī)生產(chǎn)的全鏈條自主把控。配套建造約2000㎡的專業(yè)測試評(píng)價(jià)中心，已獲得中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。

旗下主要產(chǎn)品包括廚房小家電（鍋煲類、電熱類、壺類、西式類和電動(dòng)類）、生活小家電、個(gè)護(hù)小家電、母嬰小家電及其他小家電，擁有超過90個(gè)品類、1000多款型號(hào)，涵蓋嬰幼兒、青年、中老年人群及其生活與工作的不同場景。養(yǎng)生壺產(chǎn)品連續(xù)七年市占率第一，2022年1月1日至2025年6月15日全網(wǎng)銷量突破千萬臺(tái)。

小熊電器創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理李一峰畢業(yè)于哈工大電氣專業(yè)，曾在一家電企業(yè)工作了近十年，先后擔(dān)任技術(shù)員、工程師、部門經(jīng)理、副總經(jīng)理。由于職業(yè)生涯遇到瓶頸，36歲那年，他決定和幾位好友一起創(chuàng)業(yè)，出資55萬元注冊(cè)成立小熊電器，這個(gè)名字是源自年僅五歲的兒子無心說的一句“就叫小熊吧”。

在李一峰看來，任何一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中都是既有大樹又有小草，家電行業(yè)還有很多被“忽視”的市場機(jī)會(huì)。他將目光瞄向了小家電領(lǐng)域，第一款產(chǎn)品是機(jī)身小巧、價(jià)格相對(duì)便宜的酸奶機(jī)，獲得了格蘭仕10萬臺(tái)訂單，成功賺到第一桶金。

小熊電器是最早擁抱電商的一批企業(yè)。2008年便正式開放網(wǎng)上銷售授權(quán)，并于次年開設(shè)天貓官方旗艦店。往后發(fā)展，還利用新媒體、微電影等渠道提升品牌知名度。

近年來，隨著市場競爭日趨激烈，小熊電器從“小家電制造商”向“生活方式品牌”加速轉(zhuǎn)型。不再局限于研發(fā)和銷售孤立的明星單品，而是基于對(duì)用戶需求的深入挖掘和精準(zhǔn)滿足，構(gòu)建起覆蓋“廚房+生活+個(gè)護(hù)+母嬰”全生活場景的生態(tài)矩陣。

在AWE2026（2026年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，其展區(qū)不是按品類劃分，而是圍繞用戶生活動(dòng)線構(gòu)建的，推出元?dú)庠绮汀⒑糜褮g聚、辦公養(yǎng)生、母嬰照護(hù)、休閑宅家等一步到位的場景方案。

值得一提的是，除了繼續(xù)深耕廚房小家電，小熊電器還進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸，2024年7月斥資1.54億元收購羅曼智能61.78%的權(quán)益。后者同樣成立于2006年，主營產(chǎn)品包括電動(dòng)牙刷、剃須刀、理發(fā)器等個(gè)護(hù)電器，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布日本、韓國、西班牙等全球30多個(gè)國家和地區(qū)。

通過收購羅曼智能，小熊電器除了擴(kuò)充個(gè)護(hù)小家電業(yè)務(wù)線，還可以進(jìn)一步加速國際化布局。反過來，將自身品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)賦能羅曼智能，幫助其開拓國內(nèi)市場，產(chǎn)生“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年公司增長最快的品類就是個(gè)護(hù)小家電，同比增幅超過400%。