行業周報：中國與巴西將共慶“中巴文化年”；馬來西亞推廣海島度假及潛水旅游……

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·馬來西亞推廣海島度假及潛水旅游

·第44屆泰國旅游節助力本土旅游與綠色發展

·澳大利亞商務會獎旅游深化合作共拓新機遇

·新加坡旅游再升級 大圣淘沙第一階段啟動

·飛豬聯手西澳大利亞州旅游局解鎖新玩法

·土耳其文旅部副部長訪華 免簽利好助拓中國市場

·索契發力中國市場 全力提升入境份額

·中國與巴西將共慶“中巴文化年”

·中國旅游景區協會發布多項行業團體標準

·同程旅行發布 2026年清明節旅行預測報告

·抖音生活服務發布《清明消費數據前瞻》

·航旅縱橫：清明假期國內航線機票預訂量超190萬張

·2026知音湖北賞花季河南文旅推介活動在鄭州舉行

·飛豬全品類旅行skill已上線ClawHub、GitHub

·今年以來北京口岸出入境人員量突破500萬人次

·第24本《旅游綠皮書》發布

·洛陽“種草”研學新玩法 精準對接京津冀客源

·途家：4.1-4.6 四川民宿預訂增長57%

·云南：2026最值得打卡的10條精品咖啡莊園路線

·第19屆TTG中國旅游大獎揭曉 53家機構榮膺殊榮

·無錫赴滬杭推介春日文旅 打出多項惠民舉措

·北京文旅局聯合百度地圖推出“北京賞花地圖”

·北京時裝周“票根經濟”升級 實現“即秀即購”

國 際

馬來西亞推廣海島度假及潛水旅游

馬來西亞旅游局近日借助DRT上海國際潛水暨度假觀光展，向中國潛水愛好者和海島度假游客積極推介多個適宜海島休閑與潛水旅游的目的地，包括詩巴丹島、仙本那、熱浪島、蘭卡央島、刁曼島等。

圖源：TTG旅業報

第44屆泰國旅游節助力本土旅游與綠色發展

第44屆泰國旅游節25日在曼谷詩麗吉王后國家會議中心開幕。作為泰國具有代表性的國內旅游推廣平臺，本屆活動旨在引導民眾深入游覽本國，倡導更加多元、富有內涵的旅游體驗。

據介紹，本屆旅游節以“將發現轉化為旅行動力”為主線，通過創新展示方式呈現各地目的地特色、文化標識與旅游體驗。

圖源：中國新聞網

澳大利亞商務會獎旅游深化合作共拓新機遇

2026年3月，澳大利亞旅游局商務會獎部與行業媒體齊聚一堂，回顧2025年取得的豐碩成果，并圍繞行業趨勢展開深入交流，共話未來發展機遇。過去一年，多場來自中國的大型企業會獎活動相繼落地澳大利亞。安利（中國）攜1.6萬人赴墨爾本舉辦30周年海外研討會，成為澳大利亞歷史上接待的規模最大的獎勵旅游活動；無限極（中國）1200余位代表在阿德萊德開啟“激揚之旅”，刷新該市自2020年以來接待中國會獎團的規模記錄。

圖源：TTG旅業網

新加坡旅游再升級 大圣淘沙第一階段啟動

近日，新加坡圣淘沙迎來全面煥新，“大圣淘沙”總體規劃第一階段已正式啟動。圣淘沙與毗鄰的布拉尼島之間將新增一座綜合交通樞紐，兩島及樞紐區域統稱為“大圣淘沙”，旨在為游客打造更加連貫、更具趣味的體驗。

圖源：TTG旅業報

飛豬聯手西澳大利亞州旅游局解鎖新玩法

3月23日，飛豬與西澳大利亞州旅游局簽署合作備忘錄。根據協議，雙方將在旅游消費趨勢洞察、目的地品牌打造、旅游產品開發、數字化營銷等領域展開深度合作。西澳大利亞州幅員遼闊，占據了澳大利亞大陸近三分之一的面積，是眾多旅游者心中的低調寶藏目的地。未來，飛豬與西澳大利亞州旅游局將圍繞當地豐富的自然奇觀和旅游資源，推動旅游產品的數字化創新，共同豐富中國赴西澳旅游市場的產品供給。

圖源：品橙旅游

土耳其文旅部副部長訪華 免簽利好助拓中國市場

近日，由土耳其駐華大使館文化和旅游處主辦的土耳其旅游推介會于北京舉行，30余家旅游行業及在線旅游平臺企業代表參會。土耳其共和國文化和旅游部、土耳其旅游促進和發展局相關工作人員出席活動并發表講話。數據顯示，2025年赴土耳其中國公民數量達425,348人次，較2023年增長71%。自2026年1月2日土耳其對中國公民實施免簽政策以來，中國游客數量同比增長約47%。

圖源：TTG旅業報

索契發力中國市場 全力提升入境份額

隨著中國赴俄旅游市場持續升溫，索契正憑借其獨特的海濱與山地度假資源，積極爭取成為中國游客訪俄的主要目的地之一。在中俄簽證政策放寬的背景下，中國游客赴俄規模迅速擴大，俄羅斯各地對中國客源的競爭也日趨激烈。在此形勢下，索契明確將中國市場作為重點拓展方向，近期邀請由11家中國主要旅行社和媒體代表組成的考察團實地探訪，并與當地酒店、餐飲、旅游運營商及有意開拓中國市場的航空公司等業界代表進行交流。

圖源：TTG旅業報

國 內

中國與巴西將共慶“中巴文化年”

根據《中華人民共和國和巴西聯邦共和國關于攜手構建更公正世界和更可持續星球的中巴命運共同體的聯合聲明》，雙方將于2026年共同慶?！爸邪臀幕辍?。繼2024年兩國成功舉辦慶祝建交50周年系列文化活動后，2026“中巴文化年”將進一步拉緊文化紐帶，推動雙向交流，彰顯彼此文化的多樣性和創造力。

中國旅游景區協會發布多項行業團體標準

近日，中國旅游景區協會集中發布五項團體標準，涵蓋研學產品、客流數據、標識系統、水上運動、主題樂園安全五大核心領域。

五項標準分別為《水上運動休閑區基本要求》、《旅游景區研學產品設施與服務指南》、《旅游景區標識系統建設實施指南》、《主題樂園型景區安全管理工作指南》、《旅游景區客流數據價值化實施指南》等，均按 GB/T 1.1-2020 規范起草。標準聚焦景區運營痛點，從設施配置、服務規范、安全管控、數據利用等維度建立統一指引，兼顧實用性與創新性。

同程旅行發布 2026年清明節旅行預測報告

截至3月23日，4月1日-6日期間的機票、酒店民宿、門票等搜索預訂熱度顯著超越去年同期，同比漲幅接近一倍。同程旅行數據顯示，4月1日-4月2日旅游市場預計迎來第一波出行高峰，機票均價環比前一周漲超30%。6天假期拉長出游半徑，800公里以上中國國內長航段機票預訂增速顯著，出入境機票搜索熱度同比漲幅超50%。3月中旬以來，南京、蘇州、成都等地用戶旅行產品預訂熱度漲勢突出。其中，南京用戶預訂熱度增幅最高，同比增長148%，蘇州和成都用戶預訂熱度增幅分別為126%和113%，領跑中國一眾城市。

圖源：同程旅游

抖音生活服務發布《清明消費數據前瞻》

抖音生活服務“清明消費數據前瞻”顯示，3月以來，春日“ColorWalk”引發關注，抖音相關內容播放量超4.69億次，環比增長超19倍，獲贊1440多萬。春日消費火熱，抖音團購訂單量同比增長35%，銷售額同比增長62%。賞花踏青、春茶春鮮、時令采摘、戶外體驗等消費不斷升溫，體驗式消費熱度高漲，線上春日“顏值”流量正源源不斷地轉變為線下的春日消費熱潮。

航旅縱橫：清明假期國內航線機票預訂量超190萬張

3月24日，航旅縱橫發布的2026年清明假期機票預訂數據顯示，國內航線機票預訂量超190萬張，同比增長約20%；出入境航線機票預訂超59萬張，同比增長約12%。 清明假期恰逢周末，多地中小學春假與清明假期連休，使得4月1日至6日出行熱度大增。北京成為熱門目的地之一，機票預訂量超14萬張，同比增長約10%。同時，賞花游熱度高漲，成都機票預訂量同比翻倍，無錫、南通等城市增幅超130%。

2026知音湖北賞花季河南文旅推介活動在鄭州舉行

近日，“知音湖北 一路繁花”2026知音湖北賞花季河南文旅推介活動在鄭州舉行。本次活動由湖北省文化和旅游廳主辦，以花為媒、以春為信，通過特色展演、互動體驗、優惠發布等多元形式，向河南市民及文旅業界全方位展示湖北春日文旅資源，搭建鄂豫文旅合作橋梁，誠邀中原游客共赴荊楚春光，邂逅一路繁花盛景。

本次推介活動創新采用“省會＋毗鄰城市”推廣模式，聚焦河南鄭州，聯動南陽等鄂豫毗鄰重點客源地，統籌舉辦3場推介活動，實現核心客源市場精準覆蓋與跨區域文旅資源深度對接。

飛豬全品類旅行skill已上線ClawHub、GitHub

3月24日，飛豬發布首個全品類出行旅游技能插件（skill）“flyai”，該技能插件已上線ClawHub、GitHub等平臺。開發者和用戶可以在OpenClaw、悟空、Kimi Claw、QoderWork、QClaw、MaxClaw、ArkClaw等數十個“龍蝦”應用上安裝和使用。

ClawHub上的說明文檔顯示，“flyai”基于飛豬MCP（模型上下文協議）作了標準化封裝，提供覆蓋機票、酒店、門票、用車、目的地玩樂以及機票次卡、酒店套餐等出行旅游商品的搜索、咨詢、規劃及預訂等服務，橫跨了導購到交易的完整鏈條。

圖源：品橙旅行

今年以來北京口岸出入境人員量突破500萬人次

3月25日從北京出入境邊防檢查總站獲悉，截至當天9時，北京口岸今年出入境人員量突破500萬人次，是去年同期的1.13倍，較去年提前12天達到500萬人次量級。今年3月以來，北京首都國際機場、大興國際機場“雙樞紐”協同發力，入境外國人數量呈現明顯增長趨勢，“入境游”持續火爆。截至3月25日，今年北京口岸入出境外國人超140萬人次，占出入境人員總量的28％，較去年同期增長31％，其中享受免簽和臨時入境許可政策入境的外國人達49.7萬人次，占入境外國人總數的69.3％。

第24本《旅游綠皮書》發布

3月26日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社共同組織“邁向‘十五五’的中國旅游業——第24本《旅游綠皮書》發布會”。會上發布的《旅游綠皮書：2025~2026年中國旅游發展分析與預測》指出，文商旅體融合通過創造新的消費場景和體驗，直接而有力地刺激了消費，成為擴大內需、穩定經濟增長的重要抓手。融合的產業搭接使得引致消費可以破圈引流，產品的融合供給則會降低消費者的時間與精力成本，提升消費的便利性、豐富性，從而增加消費時間、消費空間、消費可能。

洛陽“種草”研學新玩法 精準對接京津冀客源

3月25日，由洛陽市文化廣電和旅游局主辦的”2026洛陽市研學旅游推介活動”第二站在京舉行，會上主辦方通過資源推介、文化展演、行業洽談等形式，向首都全面展示洛陽深厚的歷史底蘊與豐富的研學旅游資源，推動兩地文旅產業實現更高水平合作。

本次推介會上，由龍門石窟、隋唐洛陽城國家遺址公園、洛陽市博物館、大河薈《尋跡洛神賦》、一拖東方紅工業游、宜人坊研學營地組成的“洛陽研學天團”相繼亮相，通過多元形式生動演繹了從“文物活化”到“大國重器”的完整研學圖譜。同時，洛陽市還針對不同群體，圍繞考古探源、黃河文化、非遺傳承等主題，發布了5條全新研學旅游線路，進一步豐富產品供給。

途家：4.1-4.6 四川民宿預訂增長57%

四月初，春意漸濃，正是踏青、賞花的好時節。今年，四川、江蘇、安徽多地中小學生將在4月1日至3日迎來“春假”，銜接清明假期，拼出一個6天的小長假。

途家民宿數據顯示，周邊短途游“微度假”仍是清明小長假的主流玩法。四川多地中小學放春假，帶動四川本省民宿預訂量大幅增長；江蘇春假家庭，則外溢到上海等“江浙滬包郵區”，帶動上海迪士尼等主題樂園周邊民宿預訂增長明顯。4月1日至4月6日，四川省民宿預訂量同比大漲57%，上海迪士尼度假區、上海樂高樂園周邊民宿預訂同比分別增長43%、89%。

云南：2026最值得打卡的10條精品咖啡莊園路線

3月25日，“咖位云南”主題活動于云南省保山市啟幕，全國網絡大V、主流媒體記者、咖啡企業代表等齊聚于此，通過行進式采風參觀、沉浸式體驗、互動式交流，共話云南咖啡產業發展路徑。當日，“2026云南最值得打卡的10條精品咖啡莊園之旅”路線發布。

本次活動由中共云南省委網信辦、云南省商務廳主辦，中共保山市委、保山市人民政府協辦?；顒由?，“2026云南最值得打卡的10條精品咖啡莊園之旅”路線發布，打造咖旅融合新體驗。

第19屆TTG中國旅游大獎揭曉 53家機構榮膺殊榮

在中國旅游業邁入發展活力最旺盛階段之一的背景下，第十九屆TTG中國旅游大獎評選結果重磅揭曉，本屆共表彰53家大中華區旅游行業極具影響力機構，頒獎典禮于全新開業的上海世博桐森酒店舉行，行業領軍人士齊聚一堂，活動在呈現精彩表演與行業交流機會的同時，也彰顯了中國旅游業在快速變化市場中的韌性、創新能力與對高品質服務的不懈追求，本屆評選中凱悅酒店集團、雅詩閣有限公司、廣州花園酒店成功衛冕原有獎項，更誕生多位新晉獲獎者，包括斬獲 “中國最佳新開業酒店” 的上海世博桐森酒店、獲評 “中國最佳優選酒店品牌” 的雅辰悅居、獲得 “中國最佳可持續發展酒店” 的深圳大梅沙京基洲際度假酒店、獲選 “中國最佳新度假酒店” 的珠海鳳凰灣悅榕莊，以及榮獲 “中國最佳會議商務城市” 的中國香港，共同展現出推動區域旅游業創新與發展的中堅力量。

圖源：TTG旅業報

無錫赴滬杭推介春日文旅 打出多項惠民舉措

近日，無錫市文化廣電和旅游局在上海、杭州等地舉辦文旅推介會，集中展示“太湖明珠·江南盛地”的春日風采，并推出景區免票、酒店優惠、春假產品等多項惠民舉措，積極吸引更多長三角游客前往無錫。當前，無錫已進入一年一度的賞櫻旺季。除已推出的“太湖攬勝”航線、黿頭渚至馬山的市內航線，以及無錫管社山至蘇州西山、東山的跨市航線外，賞櫻季期間更專門開通了管社山至黿頭渚、水上茗豪至黿頭渚、蠡園六角亭至黿頭渚三條水上交通線路。

圖源：TTG旅業報

北京文旅局聯合百度地圖推出“北京賞花地圖”

3月23日，北京市文化和旅游局聯合百度地圖正式推出“北京賞花地圖”。據悉，“北京賞花地圖”包含花期預報、精選路線以及貼心服務三大核心板塊。

據介紹，游客只需在百度地圖App中搜索“北京賞花地圖”，或在地圖搜索框內輸入“地區+花種+賞花攻略”，即可解鎖專屬賞花路線，并同步查看周邊餐飲、停車等消費信息。

北京時裝周“票根經濟”升級 實現“即秀即購”

2026秋冬北京時裝周正在火熱進行中，不光能看時裝秀，手里的票根還能當消費優惠券用。本季時裝周共推出120余場時尚活動，新品首發場次同比增長75%，還聯動京津冀50余家商業綜合體，推出“時尚悅享節”系列活動，看完秀就能直接逛街消費，升級“票根經濟”模式，實現“即秀即購”，既養眼又省錢。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：潘凱玥