張雪機車奪冠，媒體開始了新一輪“草根造神”運動

近日，“張雪機車”在世界超級摩托車錦標賽葡萄牙站中拿下冠軍，在中文互聯網中再次“贏”得了一次熱議——中國贏了！

熱度還沒兩天，官媒們的新一輪的造神活動又再一次引爆全網。

沒錯，張雪機車的案例是典型的“草根造神”模板。

一個湖南農村出身、初中畢業的窮小子，19歲雨中追電視臺節目組求機會、當修車學徒、揣2萬塊闖重慶創業，20年后創辦張雪機車（ZXMOTO），2026年3月在WSBK（世界超級摩托車錦標賽）葡萄牙站中量級連拿兩冠，打破杜卡迪、雅馬哈、川崎等國際豪強的壟斷，媒體迅速跟進，強調“奮斗逆襲”“中國制造高光”“爬坡過坎的人生”。

這類真實的故事在中國就好比武俠、修仙小說中“爽文”男女主一樣， “底層逆襲+正能量+國家驕傲”的宏觀敘事贏學簡直就是“流量核爆”現象的必要條件。而“主流媒體”們也熱衷于傳播這種“草根逆襲成功正能量學”，在腎上腺激素打滿的流量下去“造神”也不過是幾天的事。

草根逆襲是不是好事？是，當然是好事，但如果后面出個什么意外而“跌落神壇”，那真的是會鬧個粉身碎骨的笑話了。

從地方媒體到大媒體，一個個爭先恐后的搶流量，營造一種社會級別的正能量——不是我潑冷水，也可能正是因為在這種社會環境下出現張雪的此類現象的幾率和種中國福利彩票的機會一樣高。

事實上，媒體們的造神現象年年有。

遠一點的說，08年汶川地震中的9歲小男孩林浩，聲稱救出兩名同學，被宣傳為“抗震小英雄”，而后媒體們迅速造神，官媒反復報道其勇敢事跡，成為地震中最閃亮的“草根英雄”符號，最后林浩甚至上了北京奧運會開幕式。但后來被曝事跡存在夸大、造假成分后（并非獨自救人等、細節不實），輿論迅速反轉，“小英雄”形象崩塌，成為媒體中造神運動的“神壇跌落”的典型反面案例。

近一點說，還有草根網紅丁真、“數學天才姜萍”等等。一個是理塘藏族小伙，被短視頻發現后，央視等主流媒體大力宣傳為“高原清純男孩”“理塘名片”，而后直播卻被發現大字不識有吸電子煙、罵人等行為。而姜萍造神事件更不用說了，狠狠打了全中國媒體的臉。

事實上，在需要“正能量”“逆襲”“中國故事”的敘事需求時，在媒體+平臺+地方利益共同助推下，中專、農村、初中文化等草根元素（特別容易被放大成“時代符號”而營造成為一種“常見的中國故事”——中國人民都很“幸?！?。

然而，短視頻時代信息透明度高，草根造神的故事中一旦被網友拔出黑料并質疑，跌落神壇也是遲早的事。

況且，我們的造神造的都是個人主義英雄——談付出時，汗水是集體的，而收獲時，榮耀都是個人的——這種“神”又怎么能成為人民擁戴的神呢？

官媒與那些熱衷于宏觀敘事的人們，給企業或者個人IP“造神”可以，但可不要“不包售后”，最終鬧成一場笑話就讓人貽笑大方了。

最后，我想說：

人民群眾是歷史的創造者，是真正的英雄；而英雄（“神”）則是人民群眾中的先進分子和代表，他們的作用重大，但歸根結底依賴于人民群眾的實踐。

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