這幾天，隨著一個假洋品牌——澳洲原裝進口網(wǎng)紅保健品“優(yōu)思益”的翻車，著名網(wǎng)紅帶貨專家小董，再次被置于網(wǎng)絡(luò)輿論的風口浪尖：貶斥者有之，揭批者有之，取關(guān)者有之。在這眾多的口誅筆伐中，加在小董頭上的“文化傳播使者”的光環(huán)漸漸黯淡，其“文化傳播使者”的人設(shè)逐漸崩塌！

若問為什么會這樣，我們可以從以下角度來探討這個問題的實質(zhì)。

一，董某輝的“文化傳播”是從什么時候開始的？

“當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數(shù)學時，南太平洋的海鷗正在掠過海岸?！?/p>

這是小董爆火時知名度最高的一個“金句”，這句話的文化價值究竟體現(xiàn)在哪里？

它和“我唱歌的時候，你正在放屁”、“我在背誦古詩文的時候，你正在演算數(shù)學題”有啥本質(zhì)的區(qū)別嗎？根本沒有！

它只是引進了兩個遠方地域的自然物象，讓兩個平平常常、普普通通的句子有了點詩情畫意，讓人覺得與眾不同、引人聯(lián)想。可能正是有人分析的那點兒關(guān)于“詩和遠方”的聯(lián)想，讓人覺得小董有點兒與眾不同。

作家尤金講過這樣一個故事：

有人把他自己養(yǎng)的一只老母雞帶到集市上去賣，他把雞關(guān)在籠子里，在籠外立了一塊牌子，牌子上寫著密密麻麻的文字：

“我這只精致的籠子里，有一只肥大的母雞，準備以非常便宜的價格出售?！?/p>

盡管集市人流絡(luò)繹不絕，可是站了半天，他的雞就是無人問津。

這時，有好心人經(jīng)過，對他說：“你這牌子寫得如此啰嗦，誰有閑情停下來慢慢細讀？不如我替你重新寫吧?！彼匦聦懙呐谱由现挥袃蓚€字：“待售。”

說也奇怪，牌子一換，那只雞很快便找到了主顧。

故事中，第一個廣告詞很有“文化”氣息吧，遺憾的是，售賣效果極差。第二個廣告詞非常簡潔直白，效果當然好了！

但是，這個買雞子的還是個賣雞子的，沒人會因此說他是個文化學者，更不會說他是“文化傳播使者”。

同理，不管小董在直播帶貨時如何巧舌如簧，說得天花亂墜，最終目的，都是要在最佳火候、最佳時機，推出購物鏈接——小黃車！

人們之所以喜歡小董的“文化”氣息，一方面可能是因為和別的聲嘶力竭、歇斯底里比起來，小董顯得心平氣和、寧靜致遠；另一方面，在碎片化閱讀早已替代全民閱讀的今天，買東西的時候還能夠沾染點所謂的文化氣息，何樂而不為呢？

二、小董真的有文化嗎？

2024年9月，在與輝同行開學季專場直播中，董小提到了歷史上特別偉大的幾名女性，其中就有居里夫人。小董在直播間提問：“瑪麗·居里發(fā)現(xiàn)了鐳，鐳之后還有啥？評論區(qū)有人說對了，就是核武器里需要的，高濃縮的鈾?！?/p>

在這場直播中，他稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾，發(fā)明了X光機，獲得了諾貝爾文學獎等。該段視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播后，“小董VS居里夫人”相關(guān)話題也登上熱搜，不少網(wǎng)友旋即對小董“文化人”的人設(shè)提出質(zhì)疑。

居里事件至少暴露出小董兩方面的問題：對諾獎這樣的常識性問題一知半解甚至一無所知，平時兜售給觀眾的所謂文化、知識、人生哲理等等，多是雞零狗碎、道聽途說或現(xiàn)炒現(xiàn)賣。

小董真的有文化嗎？2015年西京外大旅游學院旅游英語專業(yè)本科畢業(yè)是不假，但畢業(yè)后也只是進了俞老師的新東方，做了一名長達5年的英語培訓老師，之后進入東方甄選做主播，直到2022年6月9日，小董因雙語直播、吟詩作賦、段子不斷等獨特的直播方式而走紅網(wǎng)絡(luò)……

所學皆皮毛，所知皆零碎，僅憑著兩種語言、兩句詩詞、兩個段子，就成了“文化學者”“文化傳播使者”，那這“文化”是不是也太膚淺、太廉價了點兒？

說白了，小董的“文化”，只是貨賣一張皮的“文化包裝”，他只是披了一張“文化”的虎皮而已。拉大旗作虎皮，狐假虎威，動不動就露出他的狐貍尾巴來，說的就是小董這號人。

三、小董真的是在傳播文化嗎？不，他只是一名賣貨主播！

在這個世界上，判斷一個人是好人還是壞人，要看這個人最本質(zhì)的東西，要看他最終做了什么，而不是看他說了什么！畢竟在這個世界上，口蜜腹劍、口是心非、表里不一、言行不一、刀子嘴豆腐心的人，都是存在的！

同樣，一個人在直播間里，究竟是在直播帶貨，還是在傳播文化，也不看他怎么說，而是看他怎么做！講文化知識也好，講人生哲理也好，講家國情懷也好，要判斷他是在賣貨，還是在傳播文化，只看他最終送上的，究竟是小黃車，還是民族傳統(tǒng)文化。

畢竟，手段永遠就是個手段，目的最終才是真的！講李紳《憫農(nóng)》詩里的“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，最終鏈接的是賣大米——如果有人硬說人家是在傳播文化，那大家拿你也沒辦法！因為，別人不能強迫你，就像你也不能強逼別人一樣。

有一段時間，我們的文學名刊、我們的電影名導先后紛紛走進了與輝同行。據(jù)說售賣效果也是很好的！但若據(jù)此就說名嘴主播小董就具有多么高深的文學素養(yǎng)和多么高超的導演水平，容小的實在不敢恭維和茍同！

四、小董每次翻車后，為什么總不道歉？

有心人替小董總結(jié)過，自與輝同行開播以來的先后五次翻車現(xiàn)場，包括但不限于：

此次澳洲“優(yōu)思益”事件、以前的毒蝦仁事件、假麻黃雞事件和居里事件，等等。

但每一次出現(xiàn)問題，小董處理事故的方法都很“小董”，那就是裝聾作啞，從不道歉！為什么？

我想，可能有以下幾方面的原因——

一是財大氣粗，知道喜歡自己的丈母娘數(shù)以億計，掉粉14萬，他根本就不在乎！那還道什么歉啊？據(jù)統(tǒng)計，目前小董某音個人賬號粉絲約2722.4萬，與輝同行官方賬號粉絲數(shù)已突破3800萬！因負面事件，近日掉粉14萬，有必要大驚小怪、少見多怪嗎？

二是人總是要臉的。常在河邊走，哪有不濕鞋？若每次翻車都鄭重道歉，可能給人留下的印象就是，小董已經(jīng)道過很多次歉了！群眾的眼睛是雪亮的，人人心里有桿秤。就像此次翻車后有人直接就說了：小董已先后翻車5次了！但他就是不道歉，留給公眾的印象就是：小董從來沒有道過歉！你想咋的？

三是小董一向自我感覺良好，或許在他看來，自己就真的是一位文化學者，而不是一位直播帶貨者！既然不帶貨，只傳播文化，何來翻車、道歉之說?。?/p>

有句話說得好：只要自己不尷尬，尷尬的就都是別人！那就讓別人尷尬去吧！自己在丈母娘眼里，永遠是那個讀書多、愛思考、有思想、有知識、有情懷、有閱歷的文化傳播者！

四是看似清高孤傲的小董，更多的時候，其實也更難以免俗！你說你的廢話，我做我的生意！道不道歉、回不回應(yīng)，想不想道歉，想不想回應(yīng)，全要看我的心情！我不道歉、不回應(yīng)，客戶還不是該買照買、該關(guān)注照關(guān)注？既不影響我生意，更不影響我吃喝，我的生意我做主，還輪不到你們在我面前說三道四、指手畫腳！

優(yōu)思益爆出問題后，曾宣稱每月耗資百萬檢測、實地驗廠的小董，被質(zhì)疑并未兌現(xiàn)承諾；央視調(diào)查指該品牌注冊地為汽修廠，產(chǎn)品國內(nèi)代工且無保健品標識，可這又能怎樣？

即便產(chǎn)地實為國內(nèi)，購物平臺上鋪天蓋地宣傳的品牌故事都是編的，直播間聲嘶力竭推薦的國際大獎都是買的，明星網(wǎng)紅信誓旦旦保證的專家背書都是雇的！——即便這一切全是假的，可小董依然是我小董，與輝同行依然是我與輝同行！

至于“文化傳播使者”的頭銜，都是你們心甘情愿、自覺主動封我的！我自己可從來都沒有那樣想過、那樣說過、那樣承認過！