4月1日，“澳洲進(jìn)口”保健品優(yōu)思益被央視曝光存在原產(chǎn)地造假、虛假宣傳等問(wèn)題，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署對(duì)此高度重視，已組織涉事地市場(chǎng)監(jiān)管部門和海關(guān)開展調(diào)查核實(shí)。

“澳洲辦公地址”實(shí)為汽車維修站

據(jù)央視新聞報(bào)道，宣稱“澳大利亞精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品牌”的優(yōu)思益，其“墨爾本工廠”“澳洲辦公地址”實(shí)為汽車維修站，產(chǎn)品也并非澳洲原裝，而是由國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)。更關(guān)鍵的是，該品牌全系列無(wú)我國(guó)保健食品“藍(lán)帽子”認(rèn)證，卻長(zhǎng)期宣傳“護(hù)眼”“抗藍(lán)光”等保健功效，涉嫌虛假宣傳。負(fù)責(zé)其營(yíng)銷策劃的杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司也被曝光，通過(guò)花錢聘請(qǐng)所謂專家背書、花費(fèi)2~3萬(wàn)元購(gòu)買國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的方式，為優(yōu)思益打造“高端進(jìn)口”形象。

事件曝光后，各大電商平臺(tái)緊急下架優(yōu)思益產(chǎn)品，并封禁旗艦店。多名曾代貨該產(chǎn)品的明星發(fā)布致歉聲明，承諾為消費(fèi)者退款賠付。優(yōu)思益微信公眾號(hào)也第一時(shí)間發(fā)布聲明，回應(yīng)央視曝光的爭(zhēng)議問(wèn)題，并表示將全力配合各部門和媒體開展調(diào)查工作。

4月1日，央視新聞報(bào)道，“澳大利亞精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品牌”的優(yōu)思益背后問(wèn)題重重。

明星和專家的“背書”帶貨

是否違法？

中國(guó)衛(wèi)生法學(xué)會(huì)常務(wù)理事鄧?yán)麖?qiáng)接受人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者采訪時(shí)表示，廣告法明確規(guī)定，代言人不得為未使用過(guò)的商品背書，保健品廣告也不得利用代言人推薦，違反則涉嫌違法。在如今火熱的直播間帶貨中，雖然主播及其團(tuán)隊(duì)并非嚴(yán)格意義上的“為產(chǎn)品代言”，但帶貨行為的本質(zhì)是推廣，因此也存在違規(guī)違法的可能。

鄧?yán)麖?qiáng)分析，健康需求增長(zhǎng)讓保健品市場(chǎng)升溫，“進(jìn)口”“專家背書”“虛假獎(jiǎng)項(xiàng)”等標(biāo)簽?zāi)軌蚣映窒M(fèi)者信任，企業(yè)就會(huì)選擇為獲利鋌而走險(xiǎn)；同時(shí)，高額傭金又吸引部分“專家”、明星，或者社交媒體的意見領(lǐng)袖（如，直播間大主播、大V賬號(hào)）下場(chǎng)，加之營(yíng)銷公司的包裝運(yùn)作，就可能形成一場(chǎng)巨大的、忽視法律責(zé)任與消費(fèi)者權(quán)益的騙局。

優(yōu)思益系列中，明星產(chǎn)品非護(hù)眼系列莫屬，主要成分包括葉黃素、玉米黃質(zhì)、維生素等。鄧?yán)麖?qiáng)告訴記者，葉黃素是眼睛黃斑區(qū)的天然類胡蘿卜素，能過(guò)濾藍(lán)光、保護(hù)視網(wǎng)膜，對(duì)緩解視疲勞有一定幫助，但它僅為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，無(wú)法治療眼病，優(yōu)思益作為普通食品宣稱“護(hù)眼”，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

專家提醒

警惕保健品“假洋牌”陷阱

面對(duì)良莠不齊的保健品市場(chǎng)，鄧?yán)麖?qiáng)建議至少做到以下四點(diǎn)：

?選擇知名品牌。優(yōu)先選擇知名或自身了解的海外品牌，通過(guò)代理商購(gòu)買時(shí)，仔細(xì)核查授權(quán)鏈路是否完整，有疑慮可索要報(bào)關(guān)單，正規(guī)經(jīng)銷商均有海關(guān)報(bào)關(guān)記錄。

?留意審批門檻。海外產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)需經(jīng)我國(guó)相關(guān)部門審批，中文標(biāo)簽須強(qiáng)制標(biāo)注原產(chǎn)國(guó)、境內(nèi)代理商、成分及含量，全外文包裝或無(wú)中文標(biāo)簽的產(chǎn)品涉嫌違規(guī)。

?認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)。購(gòu)買國(guó)產(chǎn)保健品，關(guān)鍵是查看“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)及唯一批準(zhǔn)文號(hào)，可通過(guò)國(guó)家市監(jiān)局特殊食品信息查詢平臺(tái)核驗(yàn)真?zhèn)巍Ｕ?guī)進(jìn)口保健食品應(yīng)標(biāo)注“國(guó)食健注J”或“衛(wèi)食健進(jìn)字”批準(zhǔn)文號(hào)。

?建立理性認(rèn)知。明確保健品不能替代藥物，切勿輕信夸大功效宣傳，優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品資質(zhì)與合規(guī)性，守住健康消費(fèi)底線。

鄧?yán)麖?qiáng)強(qiáng)調(diào)，此次優(yōu)思益事件給違規(guī)企業(yè)、相關(guān)代言人和營(yíng)銷公司都上了一堂法治課。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，違規(guī)行為將被持續(xù)查處，消費(fèi)者也要摒棄“進(jìn)口迷信”“專家迷信”，學(xué)會(huì)辨別合規(guī)性，才能守護(hù)好自身健康權(quán)益。

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文章

本文來(lái)自：2026-04-03人民日?qǐng)?bào)健康客戶端《監(jiān)管核查、明星致歉、平臺(tái)下架，專家提醒警示保健品“假洋牌”陷阱》（記者 王思予）

編輯：劉宇馨

審核：魯洋