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商務(wù)君按：累計(jì)銷量超1億冊(cè)，銷售碼洋突破30億元，榮獲中華優(yōu)秀出版物（圖書）獎(jiǎng)等多項(xiàng)重磅榮譽(yù)，14年來，“大中華尋寶記”已經(jīng)從單本書，發(fā)展為涵蓋9大板塊、80余個(gè)圖書品種，超100個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的“雙效”文化IP。由圖書衍生而來的知識(shí)競(jìng)賽、有聲劇、動(dòng)畫片、研學(xué)線路等融合出版項(xiàng)目，持續(xù)拓寬“大中華尋寶記”的生態(tài)邊界。站在14周年的新起點(diǎn)，這一國(guó)民級(jí)原創(chuàng)IP正以全新篇章《西藏尋寶記》，續(xù)寫一段關(guān)于信任、匠心與長(zhǎng)期主義的時(shí)代傳奇。

今年，由京鼎動(dòng)漫精心打造、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“二十一世紀(jì)社”）出版的國(guó)民級(jí)原創(chuàng)知識(shí)漫畫“大中華尋寶系列”迎來出版14周年。在這個(gè)具有紀(jì)念意義的時(shí)刻，系列即將推出其地理主線上的重磅作品——《西藏尋寶記》，為這場(chǎng)持續(xù)10余年的“中華文化紙上巡禮”注入嶄新動(dòng)能。

14年，足以讓一個(gè)創(chuàng)意扎根生長(zhǎng)，枝繁葉茂，也能陪伴一代讀者從童年走向青年。“大中華尋寶記”以其獨(dú)特的匠心與耐心，完成了一場(chǎng)跨越億萬人次的文化陪伴。

“大中華尋寶記”從最初的地理漫畫單品，逐步構(gòu)建起涵蓋“地理尋寶記”“尋寶記神獸發(fā)電站”“尋寶記神獸小劇場(chǎng)”“歷史尋寶記”“恐龍尋寶記”“腦筋急轉(zhuǎn)彎”“知識(shí)小說”等9大板塊、80余個(gè)圖書品種，超100個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的IP產(chǎn)品矩陣。系列圖書累計(jì)銷量突破1億冊(cè)，榮獲國(guó)家圖書領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)之一——第七屆中華優(yōu)秀出版物（圖書）獎(jiǎng)，并先后入選中宣部全民閱讀大會(huì)數(shù)字成果展、國(guó)家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃、“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，屢獲中國(guó)版權(quán)最佳內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)、中國(guó)文化IP“金竹獎(jiǎng)”最佳原創(chuàng)作品獎(jiǎng)等重要榮譽(yù)，成為原創(chuàng)少兒知識(shí)漫畫領(lǐng)域公認(rèn)的標(biāo)桿。

其成功印證了一個(gè)質(zhì)樸的真理：頂尖的創(chuàng)作靈魂與堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義伙伴，在時(shí)光中深度融合、并肩前行，方能共同孕育出跨越周期的國(guó)民文化品牌。

創(chuàng)作的靈魂：孫家裕與京鼎動(dòng)漫，以“匠心”繪制中華文化圖譜

時(shí)間的刻度，往往始于一個(gè)堅(jiān)定的原點(diǎn)。對(duì)于“大中華尋寶記”而言，這個(gè)原點(diǎn)便是漫畫家孫家裕與他所秉持的“漫畫中國(guó)”理想。自1998年創(chuàng)立京鼎動(dòng)漫之日起，他便矢志探索一條用漫畫傳揚(yáng)中華文化的新路。這份初心，也在與二十一世紀(jì)社的深度戰(zhàn)略合作中落地生根、開花結(jié)果。雙方以“做精品、傳文化”為共同追求，攜手將原創(chuàng)知識(shí)漫畫推向更廣闊的天地。

“我們想做一套能讓孩子系統(tǒng)了解祖國(guó)山河與文明脈絡(luò)的漫畫，它首先要有趣，但內(nèi)容必須嚴(yán)謹(jǐn)、經(jīng)得起推敲。”孫家裕如此闡述他的創(chuàng)作初心。這份追求，沉淀為一條貫穿始終的創(chuàng)作鐵律：堅(jiān)持實(shí)地采風(fēng)，恪守嚴(yán)謹(jǐn)考據(jù)。因此，京鼎動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)的足跡，先于千萬小讀者的目光，早已踏遍神州大地。從江南水鄉(xiāng)到戈壁大漠，從東北雪原到世界屋脊，每一次出發(fā)都是為了在漫畫中注入最生動(dòng)真實(shí)的地理氣息與歷史溫度。尤為值得一提的是，為了即將面世的《西藏尋寶記》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入雪域高原實(shí)地采風(fēng)，其艱辛與嚴(yán)謹(jǐn)更勝以往，只為將那片神秘土地的瑰麗與文化厚度，原汁原味地呈現(xiàn)給讀者。

在孫家裕的工作室里，最引人注目的是一匹神采飛揚(yáng)的唐三彩馬復(fù)刻品與一尊氣宇軒昂的關(guān)公木雕——它們并非簡(jiǎn)單的裝飾，而是人物角色與中華神獸不可或缺的靈感原型。“我們相信，真正的創(chuàng)作魂魄，就藏在這些歷經(jīng)時(shí)光的器物與傳說里。”孫家裕認(rèn)為，創(chuàng)作不僅是編故事，更是與歷史和文化對(duì)話的過程。這種從傳統(tǒng)文物與精神象征中直接汲取靈感的自覺，與案頭嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤街尽W(xué)術(shù)文獻(xiàn)相互印證，共同構(gòu)成了其創(chuàng)作的一體兩翼：一翼是飛揚(yáng)的想象力與文化致敬，一翼是扎實(shí)的考據(jù)與學(xué)術(shù)依托。正是這份對(duì)文化本源既充滿敬畏又不乏創(chuàng)造激情的態(tài)度，鑄就了IP不可撼動(dòng)的品質(zhì)基石。

出版的共生：從“一部作品”到“一種生態(tài)”

二十一世紀(jì)社與孫家裕的合作，是一場(chǎng)跨越20余年的長(zhǎng)期主義同行。早在“大中華尋寶系列”問世前，雙方就已通過“漫畫中國(guó)”等標(biāo)桿性作品，建立了從內(nèi)容創(chuàng)作到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的深度默契。2012年，隨著“大中華尋寶系列”開山之作《上海尋寶記》的出版，二十一世紀(jì)社與京鼎動(dòng)漫開啟了一場(chǎng)基于深度互信與專業(yè)互補(bǔ)的“共生式”戰(zhàn)略同行。這遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的版權(quán)合作，而是一種從創(chuàng)作源頭到品牌生態(tài)的“全鏈條共同運(yùn)營(yíng)”的長(zhǎng)期主義范式的確立，標(biāo)志著一個(gè)國(guó)民級(jí)原創(chuàng)IP的序章正式拉開。

為更好地推動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期培育這一優(yōu)質(zhì)文化品牌，二十一世紀(jì)社創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制，于2018年成立了專屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)——“大中華尋寶記”項(xiàng)目部，與京鼎動(dòng)漫緊密聯(lián)動(dòng)，實(shí)施一體化、生態(tài)化的IP運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。其生態(tài)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略與“雙效”潛力，也獲得了省級(jí)層面的高度關(guān)注與系統(tǒng)支持。項(xiàng)目不僅入選江西省出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)“十四五”“十五五”重大出版工程，亦獲得了江西省文化產(chǎn)業(yè)基金、省委宣傳部宣傳文化急需緊缺人才主創(chuàng)項(xiàng)目等多維扶持，為IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)能與堅(jiān)實(shí)的制度保障。

這一改革成效顯著，成為“大中華尋寶記”IP發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與全渠道發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)力推動(dòng)下，系列年發(fā)貨碼洋從前一年的8000萬元，迅猛增長(zhǎng)至1.7億元，實(shí)現(xiàn)驚人翻番。自此，IP進(jìn)入了持續(xù)高速發(fā)展的快車道，圖書累計(jì)銷量從2018年的1200萬冊(cè)，一路攀升至2025年的1億冊(cè)，創(chuàng)造了自出版以來累計(jì)銷售碼洋突破30億元的書業(yè)傳奇。

銷售曲線的陡峭攀升，印證了從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)到渠道的系統(tǒng)性成功。在堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，IP的形態(tài)實(shí)現(xiàn)了跨越式的生態(tài)化演進(jìn)：從單一的圖書，生長(zhǎng)出“中華尋寶大會(huì)”全國(guó)知識(shí)競(jìng)賽、精品有聲劇、同名動(dòng)畫片、系列文創(chuàng)，乃至“出版+文旅”深度融合的研學(xué)線路，雙方合作成功實(shí)現(xiàn)了從“暢銷書”到“文化品牌”的躍遷。

在攜手同行的20多年里，二十一世紀(jì)社始終認(rèn)為：“我們與京鼎，如同共同培育一棵樹。孫家裕老師及其團(tuán)隊(duì)賦予了它獨(dú)特的基因、靈魂與枝干；我們則致力于提供讓其茁壯成長(zhǎng)所需的陽(yáng)光、雨露、土壤與廣闊空間。”雙方多年來以尊重為基、以信任為紐帶，在專業(yè)分工上各展所長(zhǎng)，共同推動(dòng)“大中華尋寶記”這一國(guó)民IP發(fā)展壯大。

文化的回響：從“紙上山河”到“腳下之路”

14年的持續(xù)耕耘，讓“大中華尋寶記”超越了普通讀物的范疇，成為一種現(xiàn)象級(jí)的“文化陪伴”。其核心價(jià)值，在于以一種充滿樂趣的方式，為孩子們打開閱讀與求知的大門，讓他們?cè)谥鲃?dòng)“翻開第一頁(yè)”的驚奇中，愛上閱讀，繼而愛上腳下這片土地的遼闊與深厚。

“大中華尋寶記”是一座橋梁，將宏大的家國(guó)敘事，轉(zhuǎn)化為一省一市、一街一巷可知可感的故事；更是一顆火種，其倡導(dǎo)的“讀一卷書·行萬里路”理念、持續(xù)創(chuàng)新的沉浸式閱讀體驗(yàn)，正是對(duì)《全民閱讀促進(jìn)條例》所鼓勵(lì)的“創(chuàng)新閱讀服務(wù)、加強(qiáng)閱讀推廣”的生動(dòng)實(shí)踐，從而持續(xù)點(diǎn)燃了無數(shù)家庭從“沉浸閱讀”到“親身探尋”的熱情。

作為這一實(shí)踐的直接體現(xiàn)，2026年4月，二十一世紀(jì)社將正式發(fā)起“大中華尋寶記”六個(gè)一百IP閱讀計(jì)劃。該計(jì)劃以“六個(gè)一百”全域聯(lián)動(dòng)為抓手，旨在通過“百店共讀、百校童閱、百館文脈、百人薦書、百域聯(lián)展、百站潮玩”，構(gòu)建一個(gè)全民參與、全域覆蓋的少兒閱讀推廣體系。這不僅是IP年度營(yíng)銷的主線，更是其作為國(guó)民文化品牌，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、履行社會(huì)責(zé)任的戰(zhàn)略升級(jí)。

此前，IP旗下常年開展的“中華尋寶大會(huì)”“神獸嘉年華”等全國(guó)性主題閱讀活動(dòng)，迄今已累計(jì)舉辦逾3000場(chǎng)，直接覆蓋線下青少年及家庭近千萬人次，將全民閱讀的號(hào)召轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可參與的文化現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，文創(chuàng)品牌“頂呱呱潮玩”將以“年度慶典”為主題，通過IP快閃的沉浸式場(chǎng)景與文創(chuàng)潮玩的創(chuàng)意活動(dòng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“閱讀+體驗(yàn)+衍生”的深度融合。

近年來，IP的融合發(fā)展進(jìn)入了新階段。一方面，“頂呱呱游學(xué)營(yíng)”已在山西、廣東、吉林、寧夏等多個(gè)省、自治區(qū)成功落地，將書中的知識(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可參與的研學(xué)服務(wù)。另一方面，與寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳等機(jī)構(gòu)的成功合作，則探索了“出版+文旅”賦能地方文化傳播的新路徑。這些實(shí)踐讓文化知識(shí)真正從紙面“活”了起來，生動(dòng)印證了“出版+”模式在創(chuàng)造社會(huì)綜合價(jià)值方面的創(chuàng)新潛力。“大中華尋寶記”以中華IP之力，引領(lǐng)少兒動(dòng)漫閱讀邁入新時(shí)代。

此刻，站在出版14周年的新起點(diǎn)，所有目光都聚焦于這部波瀾壯闊的“國(guó)家尋寶圖”即將展開的新篇章——《西藏尋寶記》。這部作品既凝聚著京鼎動(dòng)漫不變的匠心，也彰顯了“大中華尋寶記”這一IP在文化探索道路上永不止步的活力與雄心。

展望：始于熱愛，通往未來

過去的榮耀已成為再出發(fā)的基石。基于已構(gòu)建的龐大中華文化知識(shí)圖譜與深入人心的神獸宇宙，“大中華尋寶記”的生態(tài)邊界將持續(xù)拓寬。而即將上市的《西藏尋寶記》，正是這條拓展之路上的最新力作與關(guān)鍵引擎。動(dòng)畫大電影、沉浸式主題展、體系化研學(xué)課程、AIGC技術(shù)融入知識(shí)體驗(yàn)……這個(gè)IP正穩(wěn)步邁向一個(gè)“融合傳統(tǒng)精神與現(xiàn)代體驗(yàn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承平臺(tái)”。

十四載創(chuàng)作，筆耕不輟；多年同行，共赴山海。時(shí)間最終沉淀下的，絕非轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，而是歷久彌新的文化佳釀。“大中華尋寶記”的故事，是一部國(guó)民IP的成長(zhǎng)史詩(shī)，更是一段關(guān)于信任、匠心與長(zhǎng)期主義的行業(yè)典范。它的下一頁(yè)，即將隨著《西藏尋寶記》的出版，而充滿新的想象與期待。

*本文圖片由二十一世紀(jì)社提供

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

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