近日，習近平總書記就服務業(yè)發(fā)展作出重要指示，強調要深入實施服務業(yè)擴能提質行動，推進生產(chǎn)性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸，促進生活性服務業(yè)高品質多樣化便利化發(fā)展，培育更多“中國服務”品牌，努力開創(chuàng)服務業(yè)高質量發(fā)展新局面。

2025年，我國服務業(yè)增加值首次突破80萬億元。“十五五”時期，我國服務業(yè)規(guī)模將突破100萬億元，這是時代大勢所趨，亦是發(fā)展目標所系。

4月7日至8日，全國服務業(yè)大會在京舉行。這是新時代首次全國服務業(yè)大會，意味著服務業(yè)被置于更加突出的戰(zhàn)略位置。

如果說科技是中國的“硬骨頭”，服務業(yè)就是中國經(jīng)濟亟待補齊的“軟實力”。那么，鄉(xiāng)村將為服務業(yè)注入怎樣的源泉與動能？

一方面，鄉(xiāng)村是服務業(yè)擴容的新引擎。

過去二十年，人們的消費重心集中在房地產(chǎn)、汽車、家電等大宗商品上。而如今，越來越多人愿意為情緒、為松弛感、為社交體驗買單。鄉(xiāng)村，恰恰是最能提供這種情緒價值的地方。它以獨特的生態(tài)資源，為城市人群開辟出一方療愈身心的空間。從山間民宿到稻田音樂會，從采摘體驗到鄉(xiāng)村旅居，鄉(xiāng)村正在將“詩與遠方”變成可消費、可復購的服務產(chǎn)品。這不僅是消費升級的必然方向，更是服務業(yè)增量的重要來源。

另一方面，鄉(xiāng)村是服務業(yè)升級的硬支撐。

提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和質量效益，離不開先進理念、技術裝備和專業(yè)服務，這呼喚著生產(chǎn)性服務能力的整體躍升。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級催生出大量專業(yè)服務需求，這些服務正是根植于鄉(xiāng)土實際、反向定義服務標準的原生力量。而在基礎設施相對薄弱、服務對象高度分散、自然與市場風險疊加的環(huán)境中打磨出的服務能力，往往更具韌性與普適性。可以說，鄉(xiāng)村正是生產(chǎn)性服務下沉與創(chuàng)新的最佳試驗場。

廣袤的鄉(xiāng)土中國，本身就是一片蘊藏著巨大潛力的服務業(yè)藍海。在這之中，農(nóng)民究竟需要怎樣的服務？

• 在甘肅省蘭州市榆中縣馬坡鄉(xiāng)河灣村，農(nóng)戶可以通過App實現(xiàn)“一鍵下單、全程管理”，有效破解農(nóng)業(yè)服務“最后一公里”難題。這是只有農(nóng)民能享受到的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務。

• 在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村，2026年臺江縣“村BA”百村籃球聯(lián)賽賽場上熱鬧非凡。賽場之外，“土特產(chǎn)”、老手藝、民俗節(jié)慶……這些都是鄉(xiāng)村的獨特資產(chǎn)。農(nóng)民需要的是有人幫忙提煉文化符號、設計文創(chuàng)產(chǎn)品、講好鄉(xiāng)村故事，實現(xiàn)文化變現(xiàn)。這正是知識產(chǎn)權服務的用武之地。

• 在內蒙古鄂爾多斯市準格爾旗，城鄉(xiāng)公交線路承擔起快遞進村功能，如今，生鮮網(wǎng)購也能保障品質，村民在村口即可收貨。這一變化得益于現(xiàn)代商貿服務體系向農(nóng)村地區(qū)的延伸覆蓋。

可見，服務業(yè)與“三農(nóng)”發(fā)展早已深度融合，現(xiàn)代服務業(yè)的延伸正深刻改變著鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式。

服務業(yè)邁向百萬億級規(guī)模，這場深刻的經(jīng)濟變革將給農(nóng)民帶來哪些實實在在的改變？

第一，拓寬增收渠道，讓土地產(chǎn)出更多價值。

隨著“體驗經(jīng)濟”興起，城市消費者越來越青睞個性化、參與感強的消費場景。這一趨勢為農(nóng)民提供了從單一農(nóng)產(chǎn)品銷售轉向綜合服務的契機：采摘園出售的不是幾斤水果，而是一段田園體驗；農(nóng)家樂提供的不是一頓飯，而是一份鄉(xiāng)土氛圍；鄉(xiāng)村康養(yǎng)傳遞的不是一張床位，而是一種生活方式。同一片土地，經(jīng)營方式一旦升級，價值便能實現(xiàn)倍增。

第二，提升農(nóng)村生活品質，讓家門口享受優(yōu)質服務。

未來生活性服務業(yè)將向“高品質、多樣化、便利化”方向加速發(fā)展。旅居驛站讓城里人來鄉(xiāng)村養(yǎng)老成為常態(tài)，村級快遞站點使網(wǎng)購商品直達村民手中，流動醫(yī)療車將基礎診療送到田間地頭。這些服務設施的逐步完善，正在推動城鄉(xiāng)基本公共服務均等化，讓農(nóng)村居民就近享受與城市相當?shù)纳罘铡?/p>

第三，推動農(nóng)產(chǎn)品價值躍升，讓農(nóng)民成為產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)者。

制造業(yè)服務化與服務業(yè)制造化兩大趨勢并行推進，正在重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。未來，農(nóng)資企業(yè)不再只賣化肥農(nóng)藥，而是提供“產(chǎn)品+技術+方案”的一體化服務；電商平臺不再只做銷售渠道，而是助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化運營；文旅企業(yè)不再只組織旅游，而是推動“土特產(chǎn)”文創(chuàng)IP開發(fā)。在這一進程中，農(nóng)民可以借助服務業(yè)賦能，從單純的生產(chǎn)者轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈價值的共創(chuàng)者，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品附加值的顯著提升。

百萬億級服務經(jīng)濟時代已經(jīng)到來。這不僅是中國經(jīng)濟轉型升級的新引擎，更是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的新賽道。我們期待，當服務業(yè)的春風吹遍田野，鄉(xiāng)村不再是城市的遠方，而是人人向往的近鄉(xiāng)。

作者：韓松妍

圖片：新華社

監(jiān)制：杜娟 編輯：劉音