作者 | 八個橙 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

近日 大阪中崎町一家名叫“Charming Tea Shop”的奶茶店高調(diào)開業(yè)。

有日本網(wǎng)友興沖沖跑去打卡，發(fā)了條帖子夸它“環(huán)境精致、飲品豐富”。本以為是個新鮮的網(wǎng)紅店，結(jié)果仔細(xì)一瞅，這畫風(fēng)怎么這么眼熟？

再看包裝袋，好家伙——這不就是霸王茶姬的翻版嗎？

消息傳到國內(nèi)，直接炸了鍋。4月3號當(dāng)天，“霸王茶姬疑似被日本抄襲”直接沖上了微博熱搜。

這家日本店到底有多像？

先說LOGO。霸王茶姬的標(biāo)志是什么？一個京劇花旦的側(cè)臉，閉眼、垂眸，線條極簡又充滿東方韻味。Charming呢？直接照搬了這個人物的構(gòu)圖和輪廓，然后把京劇頭飾換成了和服，連表情神態(tài)都幾乎一模一樣。

有網(wǎng)友直接貼出對比圖，一針見血地評價：“只是換了顏色和人物，其他結(jié)構(gòu)和包裝袋一模一樣，這妥妥的抄襲了吧。”

再看菜單和包裝袋。霸王茶姬白底藍(lán)花、線描玫瑰紋樣的經(jīng)典杯身，被Charming原樣復(fù)制。連甜度和冰量的選項排版都像一個模子刻出來的。

更讓人哭笑不得的是創(chuàng)始人的品牌故事。官網(wǎng)介紹，創(chuàng)始人高濱淳一自稱母親是上海人，從小接觸中國茶文化，想把它傳遞給日本朋友。網(wǎng)友反問：既然這么熱愛中國茶，為什么非要把京劇花旦換成和服？

面對如此明目張膽的抄襲，國內(nèi)媒體聯(lián)系了霸王茶姬客服。對方回應(yīng)稱“非常重視，已記錄”，并明確表示霸王茶姬目前并未在日本開店。

霸王茶姬的工作人員說得很清楚：我們對相關(guān)問題非常重視，已進(jìn)行詳細(xì)記錄。但同時也強調(diào)了一點——霸王茶姬在日本沒有門店。

這意味著什么？意味著這家日本店完全是在“單方面致敬”，沒有任何授權(quán)關(guān)系。

這事兒最諷刺的地方在于時間點。霸王茶姬正在加速海外市場的開拓。根據(jù)其最新財報，截至2025年底，霸王茶姬全球門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7453家，全年總GMV達(dá)315.8億元。

按照品牌規(guī)劃，2026年是霸王茶姬的“海外筑基年”，計劃海外新增約200家門店，目標(biāo)市場就包括新加坡、馬來西亞、泰國、日本等國家和地區(qū)。

結(jié)果自己還沒正式落地日本，山寨版就先開張了。這事兒放在誰身上都挺糟心的。

更扎心的是，霸王茶姬的韓國首店將于2026年第二季度正式開業(yè)，這是其進(jìn)軍的第8個海外市場。韓國市場還沒正式進(jìn)入，日本市場先被“山寨”了。

這事最讓人覺得有意思的，是其中的文化挪用悖論。Charming的品牌故事里寫著“向日本人傳遞中國茶文化”。

但實際操作卻是：把中國的京劇文化符號換成日本的和服文化符號，然后說這是在傳播中國茶文化。

這不矛盾嗎？

如果真的想傳播中國茶文化，不是應(yīng)該保留中國的文化符號才對嗎？把京劇花旦換成和服女性，這到底是在傳播中國茶文化，還是在用中國茶文化的殼包裝日本文化？

這種操作讓我想起了一個詞：文化挪用。表面上是致敬，實際上是占有。把別人的文化元素拿過來，稍微改一改，就說是自己的創(chuàng)新。

回看歷史，這事其實沒什么好驚訝。日本上世紀(jì)很多大企業(yè)都有抄襲山寨歷史，如今的世界級企業(yè)，早期都經(jīng)歷過模仿學(xué)習(xí)的階段。

只不過東升西落的趨勢下，最近開始“偷”到中國頭上了。

以前是中國企業(yè)模仿日本產(chǎn)品，現(xiàn)在是日本企業(yè)模仿中國品牌。這種角色反轉(zhuǎn)，本身就很有意思。

它反映了一個事實：中國品牌的設(shè)計能力、品牌力，已經(jīng)達(dá)到了被模仿的水平。

而國內(nèi)網(wǎng)友其實沒有一邊倒憤怒，反而玩起了“勇哥說餐飲”的梗。

有人說：“我本來想加盟霸王茶姬，結(jié)果客服告訴我，日本已經(jīng)開滿了，還推薦我這個品牌，是開拓海外市場的子品牌。”甚至還有熟悉的那句：“來，360度轉(zhuǎn)一圈看看。”還有人接上：“直接拿下全日本代理權(quán)，可以當(dāng)天皇了。”

一瞬間，評論區(qū)從“抄襲爭議”，變成了大型段子現(xiàn)場。

畢竟當(dāng)一件事情的“離譜程度”超過某個閾值，很多人反而不太愿意認(rèn)真生氣了。因為太明顯了，明顯到不需要再解釋。

對于這件事情，現(xiàn)在最可能的情況是：霸王茶姬發(fā)個聲明，表達(dá)一下立場，然后就不了了之。

Charming繼續(xù)在日本開店，甚至可能開得還不錯。畢竟對普通日本消費者來說，他們可能根本不知道霸王茶姬是誰。

只覺得這家店設(shè)計不錯，奶茶好喝。這就是商業(yè)世界的現(xiàn)實。

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