鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 近日，高端冰淇淋品牌夢龍（MAGNUM）發(fā)布的一組全新廣告引發(fā)的爭議持續(xù)發(fā)酵，在主流輿論一邊倒批評品牌低俗營銷、物化女性的同時，也出現(xiàn)了一批為設(shè)計師“發(fā)聲”、力挺廣告創(chuàng)意的聲音，雙方觀點激烈碰撞，讓這場營銷翻車事件的輿論場徹底撕裂。

此次引發(fā)爭議的廣告，是夢龍為其新品“大理石紋雙拼冰淇淋”打造的宣傳內(nèi)容。品牌試圖以“芭蕾”為創(chuàng)意切入點，將冰淇淋與芭蕾舞鞋進行視覺關(guān)聯(lián)：廣告配圖中，淺綠色緞面芭蕾舞鞋的造型、質(zhì)感，與新品冰淇淋的淺綠色外殼高度呼應(yīng)；同時搭配了多組女性特寫鏡頭，包括女性腳部特寫、女性間分享冰淇淋的親密畫面、男女喂冰淇淋的曖昧場景等。

然而，這一創(chuàng)意不僅未獲得消費者認可，反而引發(fā)強烈不適。大量網(wǎng)友在社交平臺發(fā)聲批評，認為廣告從配圖到文案都充滿“戀足癖”的低俗暗示，將“吃冰淇淋”的愉悅體驗，扭曲為“戀足癖把靈感往芭蕾舞鞋上凹”的不適觀感，甚至有網(wǎng)友直言“不看品牌，以為是情趣小玩具的宣傳”。更有消費者表示，原本對夢龍產(chǎn)品有好感，但廣告中“腳皮”“戀足”的聯(lián)想，徹底破壞了食用體驗，“這么惡心誰還吃啊”。

不過，在爭議的評論區(qū)，也有網(wǎng)友明確站在品牌和設(shè)計師一方，為廣告創(chuàng)意辯護：

“我為設(shè)計師發(fā)聲：芭蕾舞鞋很有創(chuàng)意的海報設(shè)計么被你們說成觀感不適戀足癖，心里黃的人看什么東西都是黃的。搞得現(xiàn)在的廣告設(shè)計師都不敢嘗試創(chuàng)新了，國內(nèi)的設(shè)計被你們罵廢了，還是繼續(xù)抄國外的東西吧。”

截至發(fā)稿，夢龍官方尚未就此次爭議發(fā)布公開回應(yīng)。

不過，或是因輿論發(fā)酵，夢龍相關(guān)賬號目前已刪除該廣告，相關(guān)鏈接顯示“當(dāng)前內(nèi)容無法展示。”

資料顯示，夢龍隸屬于從聯(lián)合利華分拆獨立上市的全球冰淇淋企業(yè)。2025 年 12 月，該業(yè)務(wù)正式從聯(lián)合利華分拆并獨立上市，目前在阿姆斯特丹、倫敦及紐約三地上市，成為全球最大冰淇淋企業(yè)。?

全球董事會主席為Jean?Fran?ois van Boxmeer，集團CEO為Peter ter Kulve；中國區(qū)最高負責(zé)人為羅慧芬，現(xiàn)任夢龍亞洲總裁、夢龍投資（上海）董事長，全面負責(zé)夢龍、和路雪等品牌在華業(yè)務(wù)。