光影為筆 時代作答——奮力書寫網絡視聽高質量發展的中國答卷

原創王禹

當數字的潮水漫過古老河床，我們站在影像與聲音的交匯處，見證一個時代的敘述正在被重新書寫。屏幕亮起的微光，映照著億萬張臉龐，從青藏高原的牧區孩童到東海之濱的銀發長者，從絲路古道的文旅創作者到粵港澳大灣區的科創先鋒，無數雙眼睛在同一條河流里，打撈著屬于自己的星辰。

中國網絡視聽大會行至第十三屆，恰如奔涌長河中的一座航標，既標記來路，更指向遠方。十三載春秋，見證了網絡視聽從載體到生態的壯闊遷徙，成為記錄時代、傳承文明、觀照現實的精神場域。那些在指尖流淌的幀幀畫面，是當代中國人最鮮活的生活史詩；那些穿越時空的聲聲回響，是數字文明最生動的文化注腳。

此刻，我們再次相聚蓉城，并非僅僅為了展示技術的鋒芒或流量的奇跡，我們是在尋找一種更深刻的連接，在算法的精密與人文的溫度之間，在瞬間的吸引與持久的價值之間，在個體的表達與共同的記憶之間……網絡視聽正以前所未有的方式，重塑著我們的感知結構、審美范式與認知邊界。

期待所有網絡視聽的弄潮兒、守望者與夢想家，共赴這場思想的盛宴，讓我們在交流中碰撞出智慧的火花，在分享中凝聚前行的力量，在探討中勾勒未來的圖景。愿第十三屆中國網絡視聽大會成為長河奔涌中的一次深情回望，更成為通往星辰大海的一次壯麗啟航。

因為這條長河，終將匯入歷史的汪洋，而我們今日的每一次創作、每一次觀看、每一次思考，都在為這個時代留下最真實的心跳。

光影為筆 時代作答——奮力書寫網絡視聽高質量發展的中國答卷

當數字浪潮奔涌向前，當指尖輕觸即可連接萬千世界，一個嶄新的文化紀元已然來臨，網絡視聽正以蓬勃之姿融入億萬人民的精神生活。

在這幅波瀾壯闊的時代畫卷中，中國網絡視聽行業以前所未有的活力與創造力，正奮力書寫著一份厚重而精彩的答卷。

這份答卷，銘刻著從“野蠻生長”到“精品迭出”的蛻變軌跡，見證著從“管理洼地”到“制度高地”的治理智慧，更昭示著從“本土爆款”到“全球風潮”的文化自信。

這是一場全民參與的文化盛宴，也是一次深刻影響世界的傳媒變革。2025年以來，從微短劇的千億賽道崛起，到網絡綜藝的精品迭出；從網絡紀錄片的時代敘事，到短視頻的全民共創，網絡視聽已成為新大眾文藝的典型形態，在服務人民美好生活、賦能千行百業發展、講好中國故事的新征程上，奮力書寫著新時代的精彩篇章。

精品迭出 在千億市場中綻放時代之花

2025年以來，網絡視聽內容創作迎來規模擴張向質量深耕的關鍵轉型。在“微短劇+”系列創作計劃的引導下，一批兼具思想性、藝術性和市場號召力的精品力作競相涌現，讓“一部劇帶火一座城”成為常態，讓“邊看邊買”成為新體驗。

這一年，3.3萬部微短劇上線播出，同比增長50%，市場規模突破千億元，較上年翻番。在數量激增的背后，精品化已成為行業共識。

2025年至今，網絡視聽創作圍繞國家發展的重要節點與戰略部署，在改革開放、區域發展、生態文明等重大主題上進行了富有創新性的藝術表達。

短視頻《習言道｜習近平與雪域高原上的“桃花源”》《習言道丨總書記的兩會“關心事”》，微短劇《來了就是深圳人之立正，永不稍息》《去桃花盛開的地方》《破曉時出發》，網絡紀錄片《習近平的澳門情緣》《首善答卷》《紅相冊·周恩來的故事》，網絡音頻節目《毛澤東的青少年時代》，網絡綜藝節目《在這里，創造奇跡——深圳經濟特區建立45周年特別節目》等節目，通過富有新意的藝術形式與敘事視角，實現了對主題創作的生動詮釋與有效傳播。

2025年恰逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，圍繞這一主題，微短劇《坐標》《怒刺》《貝家花園的秘密》《飛虎乘風》《晴空之下》《山河不忘》等作品，呈現出濃烈的情感張力和歷史厚度。

網絡紀錄片及其他網絡視聽節目同樣精彩紛呈。網絡紀錄片《跨越80年的真相接力》《烽火僑“批”》，網絡音頻與廣播劇《聽總書記講抗戰故事》《抗聯薪火》《星火長明》，短視頻《心相近｜自行車上的“駝峰航線”》等節目，讓受眾身臨其境地感受烽火歲月，讓靜態歷史“活”起來。

曾經被視為“電子榨菜”的微短劇，正悄然升級為凝聚情感共鳴、承載時代精神的文化“主菜”。

《家里家外》《盛夏芬德拉》《墨韻新生》《冒姓瑯琊》《念念有詞》《今人不見古時玥》《貍貓書生》《舟楫千里號歌來》《少年田野》等眾多精品微短劇的出現，贏得了口碑與市場雙豐收，為行業樹立了新的品質標桿。

微短劇愈發能夠引發情感深處的共鳴，實現了從情緒價值到情感價值的躍升。這既是“跟著微短劇去旅行”創作計劃的生動實踐，也是微短劇賦能千行百業的有力證明。截至目前，已有335部作品入選該計劃推薦劇目，線上人氣助推線下消費，讓“一部劇帶火一座城”成為現實。

2025年，電視大屏同樣成為精品微短劇的重要陣地。中國視聽大數據（CVB）顯示，2025年全國衛視頻道播出微短劇124部，同比增長254.3%，累計收視28.1億人次，規模達去年同期的3倍。

精品化不僅體現在題材深耕上，更體現在制作專業化與技術革新上。當《獅城山海》以電影級的4K超高清質感登陸央視，并斬獲收視4.6億人次，微短劇已徹底告別“草臺班子”的刻板印象。頭部機構與專業團隊的入場，構建起涵蓋IP 開發、劇本孵化、AI輔助創作的全鏈條工業體系。

而AIGC技術的全面應用，更是為創作插上了想象的翅膀。全流程AIGC科幻短劇《太陽墜落之時》在東方衛視播出，收獲了3504萬人次的收視成績；運用虛擬制片技術制作的《柒兩人生》，在抖音平臺播放量超5.7億次。技術正以前所未有的深度融入創作，成為推動文化創新的核心動能。

網絡視聽的精品化，同樣體現在其對社會議題的深切關懷。《燎原之重回1938》等作品，以年輕化視角和創新敘事，讓歷史記憶在當下煥發新生；關注孤獨癥群體的《重尋星光》、聚焦基層民警的《警務室的故事》、普法劇《法官的榮耀》……這些作品扎根現實土壤，傳遞著法治精神、人間大愛與時代正氣。它們證明，微短劇不僅能提供娛樂，更能成為反映社會現實、傳遞主流價值的“輕騎兵”。

在網絡視聽百花園中，微短劇的絢麗綻放并非孤例。網絡綜藝在深耕垂直賽道的同時，不斷拓展價值邊界。比如《種地吧》系列以“慢綜藝”的真誠打動人心，將青春汗水揮灑在田間地頭。各平臺持續推出以鄉村振興、國潮文化、職場觀察等為主題的優質綜藝，在輕松娛樂中傳遞積極向上的價值導向，讓有意思的內容更有意義。

網絡紀錄片創作者將鏡頭對準新時代的火熱實踐。《風味人間》跨越山海，用鏡頭探索食物與文化的深刻聯結，成為文化出海的經典案例；《重返三星堆》以四季作序，帶領觀眾重返三星堆，進一步探尋三星堆文明的過去與未來；《凌云壯志》講述“兩彈一星”科學家報國故事……從脫貧攻堅到鄉村振興，從科技創新到文化傳承，網絡紀錄片以真實的力量記錄時代變遷，成為展現中國式現代化生動實踐的重要窗口。

短視頻領域已經成為新大眾文藝最具活力的領域之一。無數普通人拿起手機，記錄生活的“熱辣滾燙”，用人間煙火氣構筑起最鮮活的“中國圖鑒”。從鄉村手藝人的非遺傳承，到城市青年的創意表達，短視頻平臺匯聚了10.91億用戶的智慧與熱情，形成“全民參與、全民共享”的生動格局。

制度護航 在動態糾偏中筑牢發展之基

一個新興行業的健康發展，離不開科學有效的制度引導。面對網絡視聽行業的爆發式增長，國家廣播電視總局沒有簡單“一刀切”，而是主動適應網絡視聽發展規律，出臺了一系列精準、高效的管理政策，構建起科學完善的治理體系，為行業的繁榮與創新保駕護航。

針對行業特點，廣電總局創新性地建立了“分類分層審核”制度，明確了“管什么、由誰管、怎么管”的權責邊界，既充分尊重創作傳播規律，又通過精準的準入管理提升行政效能。從2026年起，這一制度再次優化，將投資門檻提升至100萬元和300萬元，引導更多資源向精品創作傾斜。

頂層設計的智慧，更體現在“動態糾偏”的靈活性上。2025年以來，針對微短劇發展中出現的相關問題，廣電總局及時發布系列工作提示，以“小切口”實現“大引導”。這種“實時校準”的管理方式，有效防止了行業的無序內卷，為內容創新掃清了障礙，也為精品化發展指明了方向。

法治化是行業成熟的標志。在密集出臺《關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》等一系列規范性文件的基礎上，廣電總局即將出臺《微短劇管理辦法》，計劃以部門規章的形式發布。這標志著微短劇管理將從政策引導走向法治保障，為行業長遠發展提供堅實的制度基礎，真正做到“放得活”又“管得好”，營造公平競爭、健康有序的市場環境。

這種科學化的管理理念，也深深影響著地方政府，各地因地制宜推出微短劇扶持政策，形成全國性政策支持體系。北京推出北京大視聽·網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃，上海推出微短劇“繁花”計劃，陜西發布《關于支持微短劇產業發展的若干措施》，深圳推出修訂版《深圳市促進網絡微短劇產業高質量發展的若干措施》，浙江省11個部門合作開展“浙里微光·微短劇+”創作計劃，山東發布《山東省推動微短劇高質量發展若干措施》……這些政策或聚焦內容創新，或著眼產業集聚，或發力出海扶持，共同為微短劇的“向下扎根”與“向上生長”提供了豐沃的土壤。

這套從中央到地方、從分類審核到動態糾偏、從政策引導到法治保障的管理體系，不僅有效解決了網絡視聽發展中的突出問題，更為整個網絡視聽行業樹立了“發展與規范并重”的治理典范，從而證明：對于充滿活力的新業態，最好的管理不是束縛，而是通過科學的制度設計，激發其創新潛能，引導其駛入高質量發展的快車道。

破浪出海 在走向國際中彰顯中國之魅

當《大力村超人》在洛杉磯斬獲國際獎項，當阿聯酋的年輕人將觀看中國微短劇視為潮流，當眾多外國媒體開始研究中國微短劇的本土化模式，我們清晰地看到，微短劇已與網文、網游共同構成中國文化出海的“新三樣”，正以驚人的速度重塑著國際傳播的新格局。

中國微短劇的出海，絕非簡單的產品輸出，而是一次成功的文化模式創新。2025年1—8月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元（約108.38億元人民幣），同比增長194.9%，同期，海外微短劇應用總下載量約7.3億次，同比增長370.4%。

數據背后，是中國企業憑借對市場規律的深刻理解構建起的全球化傳播網絡。中資背景APP成為海外傳播的核心載體，占據了各市場內購收入的90%左右，真正實現了“中國創意，全球共享”。

這種出海格局呈現出鮮明的差異化特征，歐美市場憑借成熟的付費生態，成為變現高地；東亞等國以超10倍的增長成為用戶增長第一極，崛起為潛力巨大的全新藍海。

中國微短劇成功開拓了高價值市場，也敏銳地捕捉到了新興市場的增長機遇。2025年，海外市場迎來模式升級，從原有的IAP（應用內購買）向IAA（應用內廣告）模式轉變，市場占有率已達43%，多元化的商業模式讓出海之路走得更加穩健。

微短劇之所以能跨越文化壁壘，成為全球性的文化現象，在于其本身具有天然的文化“輕騎兵”優勢。節奏快、沖突強、對對白依賴度相對較低，使微短劇更容易被不同文化背景的觀眾接受。

而更深層的原因，則是微短劇內容中蘊含的共通情感和東方智慧。《我的歸途有風》中流淌的鄉愁，《河豚小姐》對現代情感的細膩描摹，《大力村超人》對鄉村振興的生動展現……這些作品以人類共通的情感為內核，以中國式敘事為外殼，成功引發海外觀眾共鳴。它們不僅是娛樂產品，更是世界了解中國的生動窗口。

深圳等擁有地緣優勢的城市，正成為微短劇出海的“橋頭堡”。深圳正從創作型城市向生態型城市轉型，成為微短劇出口的重要門戶。大灣區與長三角等區域形成產業矩陣，江西、福建等多地也在積極建設微短劇之城，多方協同發力，共同推動華語微短劇走向世界。

從“跟著微短劇去旅行”到“跟著微短劇看中國”，文化出海的內涵不斷深化。它不再僅僅是內容的單向輸出，更是文化符號、價值觀和生活方式的立體傳播。當全球近7億用戶在碎片化的時間里，與中國故事相遇，一部部微短劇正在用最生動、最快捷的方式，構建起可親、可愛、可敬的中國形象，在數字時代講述著中國故事，傳遞著中國聲音。

站在2026年的春天回望，中國網絡視聽行業走過的是一條充滿探索與創新的奮進之路。從微短劇的異軍突起，到網絡綜藝、紀錄片、短視頻的百花齊放，精品創作已成為行業共識；從“分類分層審核”的制度創新，到《微短劇管理辦法》的即將出臺，科學管理為發展保駕護航；從網絡視聽節目的強勢出海，到全球市場的競相追逐，文化自信正從藍圖變為現實。

2025年9月25日，在國務院新聞辦公室“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發布會上，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局局長曹淑敏表示，當前，我國在用戶、內容、產業等規模上已經成為廣播電視大國、網絡視聽大國。

曹淑敏提到，從用戶規模看，有線電視、IPTV、互聯網電視、直播衛星等電視大屏用戶合計超過10億，網絡視聽用戶達到10.9億，也就是“兩個10億”用戶。從內容規模看，“十四五”以來制作發行電視劇（網絡劇）超過1500部、動畫片超過3500部、紀錄片超過35萬小時、微短劇約15萬部。

這份網絡視聽答卷書寫著全民共創的活力。人人都可以是創作者，“高手在民間”的熱情被徹底激活。這份答卷書寫著技術賦能的無限可能，AI、超高清、虛擬制片等新技術正不斷突破創作的天花板，為觀眾帶來耳目一新的體驗；這份答卷更書寫著價值引領的擔當，在“微短劇+”行動計劃的引導下，網絡視聽正與千行百業深度融合，為經濟社會發展注入新的動能。

展望未來，中國網絡視聽行業必將迎來藝術與技術的雙向奔赴。向下扎根，扎根于人民火熱的生活實踐，扎根于中華優秀傳統文化的深厚土壤，讓創作充滿“熱辣滾燙”的人間煙火氣；向上生長，生長于科技創新的前沿，生長于國際傳播的浪潮，以更加成熟的業態、更加豐富的內涵，為文化強國建設注入持續動能。