肖永昌：以文旅融合之力，讓雅安文化在新時代煥發光彩

提到四川雅安，你會想到什么？是憨態可掬的大熊貓，還是清香悠遠的蒙頂山茶？這些珍貴的文化資源，如何保護，又如何在新時代煥發新的光彩？雅安文化旅游集團有限責任公司黨委書記、董事長肖永昌，用他的實踐給出了答案。

近年來，雅安文旅集團傾力打造的大型科幻史詩劇《熊貓歸來》，已成為雅安的一張嶄新名片。這部劇用75分鐘的時間，演繹大熊貓跨越800萬年的生命史詩，傳遞生態守護與命運共同體的理念。劇中運用大量高科技聲光電特效，將熊貓由遠古猛獸轉化為和平使者的演變過程，以科幻的形式呈現——一支熊貓分支前往外太空生存，另一支則在地球頑強繁衍，最終在雅安相遇。這一創意既腦洞大開，又深刻傳遞了“只有一個地球，我們要珍惜它”的人與自然和諧共生理念。

自2025年正式上演以來，《熊貓歸來》已演出120多場，接待游客10多萬人次，口碑極佳，獲得“一帶一路”多國大使點贊和國內外專家好評。這部劇不僅豐富了雅安的文旅體驗，更有效帶動了當地餐飲、住宿等第三產業的發展。演出期間，周邊商家上桌率大幅增加，起到了“引客入城、引客留城”的效果，讓越來越更多游客因一部劇而愿意來到雅安。

在文旅項目的建設運營中，雅安文旅集團探索出一套獨特的“雅安模式”，這一模式有別于政府主導的文旅投資，雅安文旅項目是市場化取得資源、市場化建設、市場化管理和運營，通過輕資產與重資產并用，有效彌補了城市旅游基礎設施的短板，實現了文化可消費、可持續、有生命力的發展目標。

除了大熊貓，蒙頂山茶文化也是雅安的寶貴財富。蒙頂山是世界茶文化圣山，為了讓這座茶山更受年輕人喜愛，雅安文旅集團將茶文化活態化，推出NPC互動、DIY茶飲、漢風拍攝、茶山徒步游等新潮體驗，還開發了“茶咖啡”等創新飲品，深受年輕游客追捧。

肖永昌本人的經歷也頗為豐富。從語文教師到鄉鎮干部，再到政法、宣傳、文旅部門，如今成為國企負責人，一路走來，他養成了執著、擔當、重實踐的工作作風。在他的帶領下，大型舞臺劇從謀劃到落地呈現僅用17個月，創造了“雅安速度”；在項目建設中，通過精細化管理，僅“胖達星球”項目就節約土地200多畝，演藝項目節約資金近億元，實現了經濟效益與社會效益的統一。

回顧多年文旅探索，肖永昌總結了寶貴經驗。一是要著眼長遠，不只看眼前效益，好的文旅項目雖然投入重、回收周期長，但其帶動作用和社會效益非常顯著。二是要扎根本土文化，不盲目跟風，文旅融合才有生命力。三是要打造生態產業鏈，將項目融入吃住行、游購娛的全鏈條中。四是要堅持運營前置，再好的項目，沒有好的運營也走不遠。

展望未來，肖永昌希望游客來到雅安，能記住三張名片：雅安是熊貓故鄉，擁有從發現到保護、科研、野化放歸的獨有大熊貓文化；雅安是世界茶文化發源地，蒙頂山茶不僅是貢茶，更是老百姓喝得上的好茶；雅安是生態價值向美好生活轉換的樣板，在這里可以品美食、感受大熊貓式的慢生活，體驗人與自然和諧共生的溫婉城市氛圍。

“來了還想來”——這是肖永昌作為文旅工作者的最大愿望，也是他持續努力的方向。在雅安，文化和旅游正在深度融合，傳統與創新正在交相輝映，一座獨具魅力的文旅新城，正以更加開放的姿態迎接八方來客。