張?zhí)m最近曬出判決結(jié)果,核心信息很直接,上訴被駁回,一審維持,相關(guān)案件的終審裁決已經(jīng)落地。說白了,這場圍繞名譽權(quán)的拉扯,至少在這一案上,算是有了句號。為什么這件事又被關(guān)注起來,原因也不復(fù)雜。眼下張?zhí)m一家本來就處在風口上,畫作被扣押,品牌口碑受影響,直播間節(jié)奏不斷,再加上和S家的舊矛盾一直沒散,這份判決一出來,自然又把兩邊的恩怨推回大眾視線里。
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和張?zhí)m家企業(yè)前合作人孟某相關(guān)的多起糾紛,已經(jīng)持續(xù)了不短時間。此前關(guān)于拖欠工資的爭議,一度傳得很兇,后續(xù)結(jié)果是對方獲得760萬元賠付。可另一邊,汪小菲起訴對方侵害名譽權(quán),也拿到了勝訴結(jié)果,對方被判賠5000元,還要承擔公開道歉責任。這次張?zhí)m曬出的終審內(nèi)容,更像是在回應(yīng)過去三年的輿論戰(zhàn)。對方繼續(xù)上訴,結(jié)果沒改,法院沒有采納,維持原判。對于張?zhí)m來說,這至少能說明一點,她一直強調(diào)的部分指控,法院并沒有支持對方繼續(xù)翻案。
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張?zhí)m最近的處境其實挺被動。一邊是兩幅價值2910萬美元的畫作被扣押,這種事對外界觀感影響不小。另一邊,麻六記此前還卷入過酸辣粉相關(guān)爭議,市場對食品品牌最看重什么,不就是穩(wěn)定和信任嗎,稍微有點負面,消費者就會直接用腳投票。
直播帶貨也能看出壓力。此前馬筱梅頻繁出鏡,被不少人理解為幫忙穩(wěn)住流量和銷售。可流量這個東西,來得快,反噬也快,送出的產(chǎn)品如果再被吐槽臨期,那就不是簡單的嘲諷了,而是會繼續(xù)傷品牌。
類似情況,在別的品牌身上也出現(xiàn)過。前幾年有頭部主播因為產(chǎn)品售后和質(zhì)量爭議掉粉,開始時看著只是一次輿情,后來直接影響合作和復(fù)播節(jié)奏。還有一些餐飲品牌,門店排隊時風頭很猛,可一旦食品安全被討論,擴張速度馬上就會慢下來。明星家庭也好,網(wǎng)紅品牌也罷,最后都得回到產(chǎn)品本身,這個規(guī)律誰都繞不過去。
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