來源：市場資訊

（來源：運(yùn)城新聞網(wǎng)）

“運(yùn)城特色”轉(zhuǎn)化為“運(yùn)城名片”組合拳成效初顯

運(yùn)城好物登陸央視 網(wǎng)絡(luò)熱度突破千萬

記者 王耀 文圖

“文旅誠信、農(nóng)產(chǎn)誠意、智造‘誠’諾、服務(wù)誠摯”，伴隨著悠揚(yáng)的背景音樂，河?xùn)|大地的代表好物按照上述4個(gè)類別，一一在屏幕前閃現(xiàn)。細(xì)心的觀眾可能注意到，最近的央視上增添了“運(yùn)城時(shí)刻”。

從去年年底開始，“好運(yùn)誠品”宣傳片在中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13、CCTV-7、CCTV-17五大核心頻道陸續(xù)開播。短短的15秒，卻開啟了運(yùn)城區(qū)域公用品牌建設(shè)的新里程。

自2025年7月正式發(fā)布“好運(yùn)誠品”區(qū)域公用品牌以來，我市緊扣品牌培育、質(zhì)量保障、品牌營銷“三個(gè)體系”建設(shè)，走出了一條以質(zhì)量為紐帶、以品牌為牽引的區(qū)域經(jīng)濟(jì)重塑之路。半年多來，這套旨在將“運(yùn)城特色”轉(zhuǎn)化為“運(yùn)城名片”的組合拳成效初顯，首批53家優(yōu)質(zhì)企業(yè)成功入選，相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)熱度突破千萬。

線下地推

從位列國家級非遺的聞喜花饃，到行銷全國的永濟(jì)電機(jī)，再到傳承千年的絳州澄泥硯，運(yùn)城物華天寶，從不缺少好東西。然而，如何讓這些分散的“特產(chǎn)”凝聚成具有市場號召力的“品牌”，讓好東西賣出好價(jià)錢，“好運(yùn)誠品”品牌的推出，正是對這一課題的積極探索與實(shí)踐。

品牌培育體系：嚴(yán)把審核篩選關(guān)

品牌的含金量，首先源于篩選的嚴(yán)格性。在品牌培育體系中，我市堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。以首批入選的山西桑穆斯建材化工有限公司為例，憑借完善的質(zhì)量管理體系，其自主研發(fā)的聚羧酸高性能減水劑在智能車間源源不斷下線，成功躋身“好運(yùn)誠品”行列。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，申報(bào)不僅看中了政府的權(quán)威背書，更因?yàn)樵u審過程的“嚴(yán)”讓這個(gè)牌子具備了真正的市場含金量。

根據(jù)《“好運(yùn)誠品”區(qū)域公用品牌評定規(guī)則》，申報(bào)企業(yè)必須滿足三大硬性條件：

具備完善的質(zhì)量管理體系、近3年無不良信用記錄、產(chǎn)品監(jiān)督抽查連續(xù)合格。在嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)下，從最初報(bào)名的130家企業(yè)中，最終僅有53家脫穎而出。其中，13家曾獲山西省質(zhì)量獎、“山西精品”認(rèn)證的企業(yè)，通過采信方式直接納入。運(yùn)城市市場監(jiān)管局負(fù)責(zé)人表示，首批入選企業(yè)覆蓋制造業(yè)、非遺、特色餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，基本代表了運(yùn)城品質(zhì)的“第一方陣”，其目的就是讓“好運(yùn)誠品”成為消費(fèi)者信賴的質(zhì)量符號。

質(zhì)量保障體系：織密動態(tài)監(jiān)管網(wǎng)

入選并非一勞永逸。

為確保持續(xù)的高品質(zhì)，運(yùn)城市制定了《“好運(yùn)誠品”區(qū)域公用品牌管理辦法》，將獲授權(quán)企業(yè)納入動態(tài)管理名錄，授權(quán)使用有效期僅為兩年。

其間，市場監(jiān)管部門將綜合“雙隨機(jī)、一公開”抽查、產(chǎn)品檢測數(shù)據(jù)、投訴舉報(bào)等情況進(jìn)行動態(tài)監(jiān)管，對不符合條件的堅(jiān)決取消授權(quán)并公開曝光。

“如果能入選，不管是對市場開拓，還是應(yīng)對動態(tài)監(jiān)管，對我們企業(yè)都是一個(gè)質(zhì)量意識提升的良好契機(jī)。”一名企業(yè)負(fù)責(zé)人的話道出了制度設(shè)計(jì)的初衷。

目前，我市已為所有品牌企業(yè)建立質(zhì)量檔案，實(shí)現(xiàn)“一品一檔”精細(xì)化管理。對發(fā)生質(zhì)量安全事故、投訴舉報(bào)較多、監(jiān)督抽查不合格的企業(yè)，堅(jiān)決實(shí)行退出機(jī)制，以此倒逼企業(yè)時(shí)刻繃緊質(zhì)量之弦，將外在監(jiān)管壓力轉(zhuǎn)化為內(nèi)在發(fā)展動力，全力維護(hù)“好運(yùn)誠品”的公信力。

品牌營銷體系：拓寬市場傳播路

好產(chǎn)品還需勤吆喝。

在品牌營銷體系建設(shè)上，我市采取“線上+線下”組合拳，全力拓寬市場傳播路徑。

2025年9月，鹽湖會堂前的一場“地推”活動，讓30余家企業(yè)的特色產(chǎn)品與市民零距離接觸。

當(dāng)年11月，運(yùn)城市委網(wǎng)信辦與運(yùn)城市市場監(jiān)管局組織10余位本地自媒體人走進(jìn)晶尊水晶、晉禧食品等企業(yè)，用鏡頭記錄“鉆石手提包”的璀璨與衛(wèi)嫂花饃的匠心，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮。截至目前，“好運(yùn)誠品”相關(guān)話題在抖音平臺累計(jì)播放量已超過943.4萬次。

2026年1月，在中心城區(qū)萬達(dá)廣場的“線下+線上”推廣活動，再次將品牌熱度推向新高度。

此外，自2025年12月26日起，“好運(yùn)誠品”宣傳片還在中央廣播電視總臺開播，形成全方位、多層次的傳播格局，進(jìn)一步提升了“好運(yùn)誠品”區(qū)域公用品牌的知名度與影響力，增強(qiáng)了品牌權(quán)威性和國民認(rèn)知度。

“叫響一個(gè)品牌、帶動一條產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓。”市市場監(jiān)管局負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)城將繼續(xù)深化“三個(gè)體系”建設(shè)，讓更多運(yùn)城好產(chǎn)品貼上“好運(yùn)誠品”的標(biāo)簽，讓“以我誠品，助您好運(yùn)”的品牌口號真正走進(jìn)千家萬戶，為運(yùn)城經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的品牌動能。