- 本期故事關(guān)鍵詞：“楚超”教授-

我因倡導(dǎo)將 2026 年湖北省城市足球聯(lián)賽簡稱為“楚超”，被媒體和球迷親切地稱為“楚超教授”。黃岡、荊門、襄陽、咸寧、安陸等市縣紛紛邀請我們前往宣傳報道，并為我們的現(xiàn)場直播提供全方位支持。當(dāng)然，我也受到了部分不喜歡“楚超”叫法、更傾向于“鄂超”叫法的球迷責(zé)備，他們說“就是這老頭兒非要叫‘楚超’”。

我涉足抖音，登上自媒體平臺，純屬偶然。確切地說，是我的學(xué)生促使我擁抱了新媒體，自此便欲罷不能。

一、2010 年，我果斷拒絕開通微博

時光回溯到 2010 年 11 月 12 日，這一天是廣州亞運會開幕之日。我清晰記得，當(dāng)日我以廣州體育學(xué)院教授、體育直播嘉賓的身份，有幸與著名主持人王泰興老師、年輕主播程蔚女士等人一同，圓滿完成了 2010 年廣州亞運會開幕式的直播工作。剛走出演播廳，我便接到了南方日報社工作人員的電話，對方熱情地邀請我入駐該報社微博平臺，開設(shè)個人微博賬號。想來是他們觀看了廣東衛(wèi)視的直播，認為我“敢說”且“能說”，具備成為微博“意見領(lǐng)袖”的潛力。

我婉拒了對方的盛情邀請。我考慮的是：盡管當(dāng)時我還算年輕，處于玩轉(zhuǎn)微博的黃金時期，但我看過諸多報道，有人頭一天發(fā)微博批評這批判那，第二天就發(fā)布致歉聲明。新媒體猶如一把雙刃劍，既能讓人充分表達觀點、釋放自我，同時也需承擔(dān)由此帶來的時間成本與輿論風(fēng)險。我既不想耗費過多個人精力，也不想給單位增添麻煩，畢竟當(dāng)時我擔(dān)任廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系主任職務(wù)，也就是如今二級學(xué)院的負責(zé)人（彼時學(xué)校的教學(xué)單位僅設(shè)系，未稱學(xué)院）。

如今，我已年過花甲，玩抖音三年有余，看上去頗有些“為老不尊”，且樂此不疲。你或許會好奇：我是如何從當(dāng)初果斷拒絕開通微博，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃穹e極擁抱抖音和視頻號的呢？

二、2022 年，我開始擁抱自媒體

2021 年秋，作為首席專家，我承擔(dān)了武漢體育學(xué)院歷史上并列第二的國家社會科學(xué)基金重大項目——“新時代體育全媒體傳播格局構(gòu)建研究”。國家社會科學(xué)基金重大項目堪稱國家社會科學(xué)基金課題的“天花板”，能體現(xiàn)一所高校學(xué)科建設(shè)與科研水平的核心競爭力。截至2025 年底，我校共主持承擔(dān)了四項國家社會科學(xué)基金重大項目。

我曾在廣州日報報業(yè)集團旗下的《足球》報擔(dān)任編輯，且常亮相于電視節(jié)目，還是首批國家級線下一流本科課程“體育解說評論”和第二批國家級線上一流本科課程“體育與社會”的負責(zé)人，對傳統(tǒng)媒體的體育傳播流程頗為熟悉。然而，我對微博、快手、抖音、小紅書等社交媒體較為陌生。我的研究生曾對我說：“老師，您研究體育全媒體傳播格局，如果自己不玩抖音，不熟悉社交媒體，那您怎么研究啊？”

俗話說，“請將不如激將”。2022 年卡塔爾世界杯期間，在學(xué)生團隊的鼓勵與支持下，我以具身實踐的方式，推出了一檔以足球文化與世界杯回顧為主題的脫口秀節(jié)目《德勝說球》，試水體育全媒體傳播。

每期節(jié)目時長約 10 分鐘，近乎日更一期，連續(xù)更新 26 期。該節(jié)目先在年輕人聚集的嗶哩嗶哩首播，隨后在湖北日報新聞客戶端、湖北日報微信視頻號、湖北日報微博視頻號以及湖北廣播電視臺的多個頻道（頻率）同步播出，同時上傳至蜻蜓 FM，長期位居蜻蜓 FM“新品熱播榜”前十，還曾一度位居榜首。各大平臺每日有累計數(shù)十萬人收看收聽這檔節(jié)目。

2024 年，湖北省委網(wǎng)信辦、團省委、省教育廳因《德勝說球》的社會影響，授予我“湖北省高校優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)達人”榮譽稱號。2025 年我受邀出席“極目達人之夜”，做了 10 多分鐘以“漢超應(yīng)向何處去”為主題的足球脫口秀。

2026 年夏天，美加墨世界杯即將來臨，我們團隊將四年前《德勝說球》脫口秀節(jié)目的共創(chuàng)與傳播經(jīng)歷，寫成專著《一個人的世界杯：〈德勝說球〉節(jié)目共創(chuàng)與全媒體傳播》。該書即將由華中科技大學(xué)出版社出版，它與本書堪稱姊妹篇，均為國家社會科學(xué)基金重大項目的階段性研究成果。

抖音號“德勝說”是為嘗試《德勝說球》脫口秀節(jié)目的全媒體傳播而衍生的：《德勝說球》脫口秀是短期突擊性嘗試，而抖音號“德勝說”是長期探索性賬號，是踐行“把學(xué)問寫在大地上”的優(yōu)質(zhì)載體。

同時，我將抖音號“德勝說”的視頻內(nèi)容同步至視頻號“德勝說系列”，再將視頻號內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到個人朋友圈，所以我的關(guān)注者或粉絲有的是從抖音看到視頻，有的是從視頻號看到視頻，小部分是從我的微信朋友圈看到視頻。

我堅信，既然脫口秀能成功，玩抖音也一定能有所成就。從 2022年 11 月 20 日發(fā)布第一條視頻《一個普通男孩的十年（1992—2002）》至 2026 年 3 月 5 日，我們共發(fā)布近 400 條視頻，主要關(guān)注世界杯、國足、中超、漢超、蘇超、楚超等足球項目，重點聚焦武漢三鎮(zhèn)隊、漢超、楚超。

起初， 我們?yōu)槎兑籼栐O(shè)定的標(biāo)簽是“ 二級教授、博士生導(dǎo)師，體育全媒體傳播國家重大課題首席專家”，加上“國家體育總局‘十四五’時期體育決策咨詢專家”的頭銜，我們在傳播正能量的同時，追求大流量，充分利用新媒體平臺，發(fā)揮“記者視角＋專家視點”的專業(yè)優(yōu)勢，就熱點、焦點、痛點問題發(fā)表見解，該贊則贊，該批則批，做到“小罵大幫忙”。

三、2026 年，我一不小心成為“楚超教授”

自 2026 年起，我們開始密切關(guān)注湖北省城市足球聯(lián)賽。1 月 5 日至 3 月 5 日這兩個月內(nèi)，共發(fā)布視頻 40 余條。其中，既有像《開場我對局長說……》這樣播放量高達百萬次、單條吸粉近兩千人的爆款視頻，也有在正月初一發(fā)布的自創(chuàng)主題歌《湖北一起 GOAL》，均廣受好評。我們在線上視頻和線下座談會中提出的“一城一隊”“主客場循環(huán)”“開幕式放在黃石”“聯(lián)賽簡稱‘楚超’”等建議均被采納，所創(chuàng)作的主題歌《湖北一起 GOAL》被成功評選為聯(lián)賽會歌之一。我們的抖音號“德勝說”與視頻號“德勝說系列”，成為官方與民間都很認可的意見交流平臺。

我因倡導(dǎo)將 2026 年湖北省城市足球聯(lián)賽簡稱為“楚超”，被媒體和球迷親切地稱為“楚超教授”。黃岡、荊門、襄陽、咸寧、安陸等市縣紛紛邀請我們前往宣傳報道，并為我們的現(xiàn)場直播提供全方位支持。當(dāng)然，我也受到了部分不喜歡“楚超”叫法、更傾向于“鄂超”叫法的球迷責(zé)備，他們說“就是這老頭兒非要叫‘楚超’”。

最為關(guān)鍵的是，湖北省體育局領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門負責(zé)人幾乎觀看了我們的每一條視頻。用一位負責(zé)人的話來說，“德勝說”的最大特點就是“敢說但不瞎說”。我的理想是在組委會和廣大球迷之間搭建一座溝通的橋梁，用專業(yè)的視角去感知群眾足球的動態(tài)，用學(xué)者的思維去解讀體育行政管理部門的決策，促使各方達成最大共識。正如傳播學(xué)中議程設(shè)置理論所設(shè)想的，我們要將政府決策轉(zhuǎn)化為媒體議程，再將媒體議程轉(zhuǎn)化為球迷易于接受的內(nèi)容；反之，我們要通過自媒體平臺將球迷意見轉(zhuǎn)化為官方能夠聽見并接納的觀點，進而推動政府決策的完善，推動楚超的發(fā)展進程。

以上，便是我作為“楚超教授”和自媒體博主對楚超傳播的回顧與展望。鑒于上述這些都發(fā)生在陽春三月，姑且將這篇自序稱為楚超傳播的“春天序曲”。

對了，自2026年3月14日起，我已將抖音號“德勝說”改名為“張德勝教授”（文中仍用“德勝說”描述），旨在時刻提醒自己，發(fā)言應(yīng)言之有物、切中要害，而非泛泛而談。同時，我將原先的身份標(biāo)簽“二級教授、博士生導(dǎo)師，體育全媒體傳播國家重大課題首席專家”，修改為“武漢體育學(xué)院二級教授、博士生導(dǎo)師，國家體育總局體育決策咨詢專家”，不再局限于課題研究視角開展傳播實驗，而是要“立足武漢，服務(wù)湖北，面向全國”，為媒體賦能體育發(fā)展承擔(dān)更多社會責(zé)任。

我是張德勝，敢說不瞎說。

本文選自|《楚超：湖北一起GOAL》

作者|張德勝等著

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