即將在2026年暑期檔開播的仙俠劇《來戰(zhàn)》，目前全網(wǎng)預(yù)約量突破500萬大關(guān)，成為年度最受期待的待播劇之一。

這部改編自九鷺非香小說《師父心塞》的作品，由鞠婧祎與張?jiān)讫堉餮荩永m(xù)“反套路師徒”的輕喜劇風(fēng)格。與此同時(shí)，另一部由李一桐、陳鑫海主演的《古樂風(fēng)華錄》，預(yù)約量破百萬。

這兩部劇背后的出品方都是恒星引力。在影視行業(yè)普遍焦慮的當(dāng)下，恒星引力選擇了一條看似慢而執(zhí)著的道路，但也因此掌握了一套獨(dú)特的爆款方法論。從2022年的《蒼蘭訣》到2024年的《永夜星河》，這家公司始終穩(wěn)定延續(xù)自己的生產(chǎn)邏輯，成為劇粉心中極具辨識(shí)度的廠牌。

最近，《來戰(zhàn)》獲得小紅書頒發(fā)的小紅花好作品“全民期待劇集”獎(jiǎng)，在接受第一財(cái)經(jīng)專訪時(shí)，恒星引力創(chuàng)始人王一栩表示，公司一年至少要拍三四部劇，“一直圍繞著喜愛我們內(nèi)容的核心用戶，越做越深，而不是盲目拓寬受眾邊界”。

他相當(dāng)重視用戶反饋，會(huì)在不同的社交平臺(tái)發(fā)布劇集內(nèi)容，“在所有社交媒體的評(píng)論區(qū)看到的一些內(nèi)容，大家都會(huì)去思考”。這種傾聽姿態(tài)讓創(chuàng)作不再是單向灌輸，而成為持續(xù)的互動(dòng)。比如在項(xiàng)目后期，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)用戶在社交平臺(tái)上的二次創(chuàng)作獲得新靈感，甚至調(diào)整原有方案。用戶不再是被動(dòng)的接收者，而是參與內(nèi)容的最終塑形。

“情感共同體”

《來戰(zhàn)》高預(yù)約量背后，除了主演鞠婧祎的明星號(hào)召力，也是恒星引力多年來構(gòu)建的“情感共同體”在發(fā)揮作用。王一栩透露，公司核心用戶中，24歲以下群體占比超過60%，且普遍對(duì)正能量?jī)?nèi)容有強(qiáng)烈偏好。這種用戶畫像的清晰度在行業(yè)內(nèi)并不多見。

除了價(jià)值觀塑造，服裝、化妝、道具的運(yùn)用也成為一抹亮點(diǎn)。在《來戰(zhàn)》的各類宣發(fā)物料中，劇中場(chǎng)景參考敦煌美學(xué)和《山海經(jīng)》而搭建，鞠婧祎飾演的阿黛擁有數(shù)十套設(shè)計(jì)考究的戰(zhàn)服。

在《永夜星河》里，恒星引力就在服裝、道具的制作上采用華縣皮影制作、金陵繩結(jié)編結(jié)、溫州螺鈿制作、平陽漆器制作技藝等多項(xiàng)非遺。即將推出的《古樂風(fēng)華錄》則是國(guó)內(nèi)首部以“古樂器擬人化”為核心創(chuàng)意的神話劇，與中央民族樂團(tuán)合作，將超過20種傳統(tǒng)樂器化為各色人形樂靈。

這種對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘，并不是跟風(fēng)式的國(guó)風(fēng)標(biāo)簽。在王一栩看來，將非遺文化傳統(tǒng)植入劇集中，恰能助力他們以差異化精品內(nèi)容出海。“海外有些地區(qū)的觀眾長(zhǎng)期以來接觸的劇集制作水平很高，他們看到的內(nèi)容在視覺、質(zhì)感上都很精良。我們的創(chuàng)作要盡可能靠近這些優(yōu)秀國(guó)際劇集的制作水準(zhǔn)，從而吸引海外觀眾。”

對(duì)恒星引力而言，非遺元素的運(yùn)用有著雙重意義。一方面它能提升作品的視覺質(zhì)感和文化厚度，另一方面也是連接用戶情感的重要載體。當(dāng)觀眾在劇中看到精美的皮影、漆器，聽到古老的樂器旋律，消費(fèi)的不僅是娛樂內(nèi)容，更是一種對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感和情感歸屬。

在恒星引力圍繞核心用戶構(gòu)建的情感共同體中，用戶不僅是消費(fèi)者，更是參與者和共創(chuàng)者。他們通過消費(fèi)衍生品、參加線下活動(dòng)、進(jìn)行線上二次創(chuàng)作，從不同的維度與內(nèi)容產(chǎn)生深度連接，形成了一種超越單純觀看行為的情感連接。

在圈層化、垂類化成為主流的當(dāng)下，恒星引力的實(shí)踐揭示了一個(gè)趨勢(shì)：精準(zhǔn)服務(wù)核心用戶比廣泛覆蓋更具長(zhǎng)期價(jià)值。當(dāng)用戶的情感被真正觸動(dòng)，當(dāng)內(nèi)容成為他們生活的一部分，商業(yè)價(jià)值自然會(huì)隨之而來。

AI服務(wù)于內(nèi)容

2025年，恒星引力推出全新廠牌“可愛星球”。這個(gè)看似輕松的名字背后，是對(duì)用戶需求的深度洞察。“可愛星球”主打輕體量、新題材作品，比如現(xiàn)代奇幻、科幻言情等細(xì)分領(lǐng)域，單集時(shí)長(zhǎng)更短，集數(shù)更精簡(jiǎn)，適配移動(dòng)端觀看習(xí)慣。同時(shí)大量起用新人導(dǎo)演、編劇和演員，為行業(yè)輸送新鮮血液。

如今的恒星引力不僅是內(nèi)容制作商，也是內(nèi)容文化產(chǎn)品中的品牌商。轉(zhuǎn)變背后，是王一栩?qū)?nèi)容產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的重新定義，“用戶消費(fèi)的不是單部劇集，而是一種穩(wěn)定的情感期待”。

這種品牌思維體現(xiàn)在諸多細(xì)節(jié)中。比如衍生品開發(fā)上，恒星引力不追求單純的商業(yè)變現(xiàn)。以《淮水竹亭》為例，其卡牌衍生品創(chuàng)下了全平臺(tái)影視卡GMV紀(jì)錄，但王一栩認(rèn)為，他們做衍生品的核心思路，都是先搞清楚用戶想要什么，“而不是我們想賣什么”。

面對(duì)AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的沖擊，王一栩保持著清醒，“我們不會(huì)把AI當(dāng)作降本的工具，而是當(dāng)作探索創(chuàng)作邊界的工具。”在恒星引力的創(chuàng)作中，AI已經(jīng)開始發(fā)揮作用，特別是在需要大量特效的幻想類內(nèi)容中，AI工具能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)技術(shù)難以達(dá)到的效果。但他堅(jiān)持，技術(shù)永遠(yuǎn)服務(wù)于內(nèi)容，而不是反過來。

“真正的創(chuàng)作壁壘不在于技術(shù)，而在于對(duì)用戶情感的深刻理解。”王一栩相信，AI可以幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更好的視覺效果，但無法替代對(duì)核心價(jià)值觀的把握。

2026年，恒星引力將帶著《有戲》《古樂風(fēng)華錄》《來戰(zhàn)》三部作品與觀眾見面，同時(shí)還有四部新劇正在籌備中。其中，《古樂風(fēng)華錄》已在香港國(guó)際影視展上吸引了海外平臺(tái)方的關(guān)注，海外市場(chǎng)也將是恒星引力未來的重要方向。王一栩說，古裝劇作為中國(guó)影視劇中最具特色的類型，在海外市場(chǎng)較為稀缺，因此頗受歡迎。因此，在IP運(yùn)營(yíng)上，公司將開展雙向創(chuàng)新探索，一邊打造多元線下互動(dòng)場(chǎng)景，布局海外見面會(huì)；一邊基于不同IP的屬性，搭建用戶體驗(yàn)體系。